Китай помешан на кофе, и модные бренды обратили на это внимание. Последним брендом, присоединившимся к китайскому модному повальному увлечению поп-ап кафе, стал парижский бренд Ami, известный своим логотипом в форме сердца. В прошлую пятницу Ami запустила свои всплывающие окна “Le Cafe Ami” одновременно в Пекине, Шанхае и Чэнду.
Кафе Beijing pop-up, расположенное на южной площади торгового комплекса Sanlitun Taikoo Li, выполнено в виде копии парижского здания в стиле Османа, дополненного элементами французского урбанизма, такими как стулья для парижских бистро, рекламные колонны в форме цилиндров, фонарные столбы, и украшено уличным знаком с надписью “9, площадь Победы”, по адресу которой находится штаб-квартира Ami в Париже. “Благодаря уникальному опыту и великолепной обстановке [всплывающее кафе] создано специально для китайских друзей и клиентов”, — говорится в заявлении бренда. В кафе на первом этаже также есть специальное помещение для показа осенней коллекции Ami 2023 года, которая включает в себя мужскую и женскую готовую одежду, а также аксессуары.
Ami расширила концепцию временного кафе в Шанхае, создав Sunset +a:b, очаровательное кафе на тенистой улице в центре Шанхая. Шанхайское всплывающее окно украшено черно-белым полосатым зонтиком от солнца, фарфором, столами и стульями. На упаковке продукта был логотип Ami de Coeur. В кафе были представлены эксклюзивные канцелярские товары Ami, такие как брелки, магниты, пресс-папье и ручки. В Чэнду Ami объединилась с Invisi, расположенной недалеко от Taikoo Li Chengdu, с аналогичными элементами декораций, а также продавала сувениры Ami. Три всплывающих кафе будут открыты в течение месяца, до 8 декабря. В последние годы брендированные кафе стали эффективным способом привлечь внимание китайских потребителей поколения Z. Рост кофейной культуры в городах Китая можно объяснить стремительным развитием городского образа жизни. Совсем недавно Burberry в рамках своего проекта “Streets” разместила свое британское кафе Norman’s на шанхайской улице Панью-роуд.
В июне Louis Vuitton приобрел три шанхайских кондитерских и превратил их в книжные магазины. В июле прошлого года Maison Margiela открыл первое кафе Maison Margiela в Тайку Ли, Чэнду. На счету бренда четыре кафе в Китае.
