Zalando сообщила, что выручка в третьем квартале сократилась на 3,2 процента до 2,27 миллиарда евро на фоне “низких настроений потребителей”, снижения онлайн-продаж и самого теплого сентября в Европе за всю историю наблюдений. Валовая стоимость товаров, или GMV, снизилась на 2,4 процента до 3,2 миллиарда евро за три месяца, закончившихся в сентябре. 30. Во время телефонной конференции в четверг финансовый директор Zalando Сандра Дембек сообщила о “значительном прогрессе” в бизнесе в октябре, предупредив при этом, что в ноябре и декабре компания столкнется с “сильными конкурентами”, а также с нестабильной рекламной средой.
Она отметила, что аксессуары, обувь и товары для путешествий, которые в меньшей степени зависят от климата, показали хорошие результаты в третьем квартале, при этом уличная одежда показала лучшие результаты, чем “молодежная мода”. Доля партнеров Zalando в бизнесе, где бренды и розничные продавцы напрямую подключают свои складские запасы к платформе, также увеличилась, поскольку Zalando ограничила оптовые запасы. В прошлом месяце Zalando запустила бизнес-платформу ZEOS, сокращенно от операционной системы электронной коммерции Zalando, которая позволяет брендам и розничным продавцам управлять своим многоканальным бизнесом по всей Европе в рамках одной платформы.
Между тем, Дембек сослался на “нормализацию” ценового коридора на фоне дефицита сезонных товаров, что привело к повышению цен. Немецкий гигант электронной коммерции понизил прогноз по GMV и выручке, “ожидая продолжения давления на спрос до конца года”. В настоящее время ожидается, что общий объем продаж снизится на 2-1%, а выручка сократится на 3-0,5% в 2023 году.
Ранее компания ожидала, что GMV и выручка будут находиться на уровне нижней половины прогнозных диапазонов от 1 до 7 процентов для GMV и от минус 1 до плюс 4 процентов для выручки. Положительным моментом является то, что компания сообщила о росте прибыльности за счет снижения затрат на выполнение работ, несмотря на то, что давление на ее валовую прибыль продолжается.
В отчете говорится, что скорректированная прибыль до вычета процентов и налогов в третьем квартале выросла на 72% до 23. 2 миллиона евро, и отметил, что годовой прогноз скорректированного показателя EBIT будет сохранен на уровне от 300 до 350 миллионов евро. Компания Zalando заявила, что, преодолевая множество препятствий, она “закладывает новые основы для будущего роста с помощью стратегических инициатив, таких как вдохновление клиентов новым контентом и форматами рассказывания историй, создание роскошного пространства в стиле бутика в модном магазине для улучшения обслуживания дизайнерских брендов и клиентов, а также расширение логистического предложения компании. ” Дембек повторила, что основными целями Zalando остаются прибыльный рост и выборочные инвестиции, а восстановление потребительского спроса является основной причиной неопределенности. “Мы действительно добиваемся того, что сможем вернуться к росту в следующем году”, — сказала она.
Zalanda планирует продолжать инвестировать в маркетинг, чтобы привлекать новых клиентов, а также развлекать и вдохновлять тех, кто у нее уже есть. Дембек отметил, что 70% представителей поколения Z принимают решения о покупке, просматривая социальные сети и “вдохновляясь”. Zalando стремится сделать то же самое со своим новым контентом Fashion Stories, рассказывающим о новых тенденциях, модных личностях и эксклюзивном сотрудничестве с брендами.
В настоящее время демонстрируются совместные проекты Tommy Jeans и Avirex, а также MM6 Maison Margiela и Chenpeng, рассказывается об американском певце Дориане Электре и представлены зимние ботинки и блузоны для него и нее. Аналитики расспрашивали Дембек об окупаемости такого контента, но она сказала, что это трудно оценить количественно, подчеркнув, что цель состоит в том, чтобы “углубить отношения с клиентами”. “Мы еще только начинаем наш поиск, но первые результаты очень обнадеживают”, — сказала она аналитикам. “Во-первых, мы хотим привлечь внимание наших клиентов, чтобы в конечном итоге они проводили с нами больше времени и возвращались к нам чаще.
Во-вторых, мы также хотим привлечь клиентов, у которых больше дискреционных расходов. И, в-третьих, такой опыт создает сильный эффект ореола и для брендов”. В аналитической записке аналитик RBC Capital Markets Вассачон Удомсилпа (Wassachon Udomsilpa) отметил, что Zalando остается предпочтительным игроком в онлайн-торговле одеждой, “учитывая нашу растущую уверенность в ее способности обеспечить рост после восстановления потребительского спроса”. “Мы воодушевлены способностью Zalando справляться с изменчивыми и сложными условиями.
Это повышает нашу уверенность в прогнозе EBIT на финансовый год. Однако ожидания рынка на следующий год все еще должны снизиться”, — добавила она.
