Hugo Boss продолжила улучшать отраслевые тенденции, опубликовав результаты за третий квартал, сообщив, что выручка увеличилась на 15% до 1,03 миллиарда евро. Несмотря на то, что потребители становятся все более осторожными в отношении дискреционных расходов на одежду, третий квартал Hugo Boss продемонстрировал лучшие результаты за всю историю компании, заявил финансовый директор Ив Мюллер. “Учитывая нынешнюю сложную экономическую ситуацию, это не то, что мы считали само собой разумеющимся”, — сказал Мюллер журналистам на телеконференции в четверг утром. “Несмотря на слабый потребительский климат во многих частях мира, мы смогли продолжить значительный рост и завоевать долю рынка”. В своем заявлении главный исполнительный директор Hugo Boss Дэниел Гридер объяснил, что рост был обусловлен “инициативами в области брендов, продуктов и дистрибуции. ” Он отметил сильный импульс бренда, вызванный маркетинговыми кампаниями с участием звезд и громкими модными мероприятиями, поскольку бренд превращается из специалиста по мужской официальной одежде в дом стиля жизни, работающий круглосуточно, 7 дней в неделю. Результаты соответствовали ожиданиям рынка.
Мужская одежда Boss, более официальная линия бренда и его основа, выросла на 12% с учетом валютных колебаний и принесла компании 786 миллионов евро за июль, август и сентябрь. Продажи женской одежды Boss выросли на 24% до 73 миллионов евро. “На женскую одежду приходится около 10% всего нашего бизнеса”, — сказал Мюллер. “Он динамично развивается, и мы этому очень рады”. Линейка Hugo Boss, выпускаемая в более повседневном стиле, выросла на 25% до 169 миллионов евро.
По словам Мюллера, переход к образу жизни в режиме 24/7 принес свои плоды. Инвестиции в качество продукции и маркетинг были хорошо восприняты розничной торговлей. Кроме того, социальные сети Hugo Boss, в которых представлены знаменитости, привлекают гораздо больше молодых клиентов, добавил исполнительный директор. Это также означает, что операционные расходы Hugo Boss продолжают расти, увеличившись на 9 процентов до 510 миллионов в этом году.
Европа, Ближний Восток и Африка остаются крупнейшим рынком сбыта бренда, продажи на котором выросли на 12% с учетом изменения валютных курсов и составили 653 миллиона евро. Однако более теплая погода в Европе оказала определенное влияние, поскольку покупатели еще не начали тратить деньги на зимнюю одежду, пояснил Мюллер.
Немецкий бренд был сосредоточен на продвижении в США, и в третьем квартале продажи в Северной и Южной Америке выросли на 22 процента. По его словам, изменение позиционирования, которое включало сотрудничество в области спортивной одежды с национальными баскетбольными и футбольными ассоциациями, явно принесло свои плоды, и “мы значительно увеличили число наших поклонников в американском обществе”. В третьем квартале продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе также выросли на 21%.
Hugo Boss также активно внедряет цифровые технологии, обновляя свои онлайн-предложения. За квартал цифровые продажи бренда выросли на 25% и составили 187 миллионов евро. Розничная торговля в собственных магазинах бренда выросла на 8% до 521 млн евро. По словам Мюллера, после окончания пандемии многие покупатели вернулись в обычные магазины, но у Hugo Boss по-прежнему был большой спрос на свой цифровой флагман. По его словам, онлайн-продажи в настоящее время составляют 19 процентов от общего объема продаж Hugo Boss. Прибыль компании до вычета процентов и налогов выросла на 12% и достигла 103 миллионов евро. Hugo Boss поставила перед собой цель к 2025 году приносить 5 миллиардов евро в год. В своем заявлении бренд предупредил о “сохраняющемся высоком уровне геополитической напряженности, а также макроэкономической неопределенности, которые также могут повлиять на настроения потребителей в будущем”. Однако это не повлияет на цель немецкого бренда на 2025 год, сказал Мюллер, подтвердив, что компания все еще находится на пути к достижению этой цели.
