Назовите это демократизацией красоты. В выходные, 4 и 5 ноября, индийский центр розничной торговли косметикой Nykaa провел свое первое мероприятие, посвященное опыту, — Nykaaland, в королевском клубе Western India Turf Club на ипподроме Махалакшми в Мумбаи. Мероприятие, организованное совместно с развлекательной компанией Bookmyshow Live, привлекло внимание более 80 брендов, включая крупных мировых и местных игроков массового и премиального сегмента. Среди представленных брендов были Estee Lauder, The Ordinary, Bath & Body Works, Victoria’s Secret, MAC Cosmetics, Charlotte Tilbury, Maybelline New York, Nykaa Cosmetics, Sol de Janeiro, Huda Beauty, E. L. F., Lancome, Fable & Mane, Anomaly, Olaplex, Murad, Benefit Cosmetics. и Пэт Макграт, среди прочих.
Компания Urban Decay, впервые представленная международным подразделением L’Oreal в Индии, привлекла большое внимание, в то время как некоторые бренды привлекли звезд Болливуда, таких как Kay Beauty, которая совместно с Катриной Каиф представила новую палитру теней для век, и Крити Санон, которая представила бальзамы для губ для своего бренда Hyphen. По словам организаторов, мероприятие посетило 15 000 человек, в том числе 800 влиятельных людей и профессионалов в области красоты. Мероприятие, ориентированное на потребителя, было организовано как нельзя кстати — менее чем за 10 дней до праздника Дивали, большого праздника подарков. На розничном рынке, где образцы и подарки — редкость, Nykaaland стал фестивалем образцов, на котором было роздано более 100 000 образцов, многие из которых были выиграны в интерактивных играх, а другие были розданы в качестве простого обмена и обучения. Корейские бренды также были представлены на выставке.
Amorepacific представила Innisfree, Sulwhasoo, Laneige и Etude. “Это была бесценная возможность пообщаться с нашими потребителями, а также представить нашу продукцию новой аудитории и любителям красоты”, — сказал Пол Ли, управляющий директор Amorepacific India. Местные бренды, такие как Dot & Key, Novology и Wow Skin Science, продемонстрировали открытость к покупателям, многие владельцы брендов поделились своим опытом и историями о продуктах. Анчит Найяр, исполнительный директор и главный исполнительный директор Nykaa Beauty, охарактеризовал Nykaaland как “беспрецедентный формат, формирующий будущее индустрии красоты и стиля жизни в Индии, позволяющий общаться с уважаемыми потребителями под одной крышей. ” Что побудило бренды разделить пространство с конкурентами? “Nykaa предлагает им платформу для совместной онлайн-торговли, поэтому им было проще сотрудничать с нами на местах”, — сказал он WWD. С момента своего запуска в 2012 году Nykaa быстро развивалась, добавляя форматы розничной торговли и электронной коммерции, а также партнерские отношения с брендами. Выручка за 2022-23 год, закончившийся 31 марта, выросла на 36 процентов по сравнению с предыдущим годом и составила 51 438 миллионов рупий (620 миллионов долларов). Покупатели, которые планировали провести день в Nykaaland, купив билет за 850 рупий (10 долларов) с пометкой “самая большая игровая площадка для красоты”, отметили, что это было «что-то среднее между карнавалом, безумной суетой, знаниями о красоте и розничной терапией». 20) С другой стороны, владельцы брендов были предельно откровенны., “Рынок косметики расширяется, как бы там ни было.
Вот еще один пример этого”, — заметил представитель сети магазинов косметики премиум-класса.
