МИЛАН. После бума продаж после COVID-19 ведущие игроки сектора элитной мебели в значительной степени ожидали замедления продаж в 2023 году. Заглядывая в будущее, можно сказать, что в 2024 году показатели отрасли будут “лучше, чем ожидалось”, согласно результатам беседы пяти руководителей, организованной TD Cowen в рамках виртуальной дискуссии, посвященной розничной торговле и производству товаров высокого класса и роскоши. В отчете, раскрывающем результаты работы комиссии и опубликованном ранее на этой неделе, инвестиционный банк сохранил рейтинг “с лучшими показателями” для компаний, зарегистрированных на бирже в США, Arhaus Inc., Williams-Sonoma Inc.
И RH (ранее — Restoration Hardware). Рейтинг был составлен частично на основе способности всех трех этих компаний последовательно внедрять “новизну” и силу ассортимента своей новой продукции. Указывая на 2024 год, Т.Д. Коуэн сказал, что в целом первая половина 2024 года может оказаться более успешной, чем вторая половина года. “Общая картина: потребители предметов роскоши по-прежнему хотят тратить деньги на мебель и в целом сохраняют относительно хорошее экономическое положение”, — отметил инвестиционный банк в своем отчете, отметив, что потребители сосредотачиваются на более крупных покупках. Аналитики компании добавили, что в первой половине этого года спрос снижался, а затем ускорился в период с апреля по июль, что привело к росту в третьем квартале.
В начале четвертого квартала показатели были положительными. В этом году компании повысили цены на продукты на 15-25% в результате роста издержек, вызванного пандемией. “Валовая прибыль осталась на прежнем уровне или немного снизилась, поскольку [предыдущее] повышение цен покрывало только инфляционную динамику издержек”, — сказал Т.Д. Коуэн.
Однако в 2024 году участники дискуссии планируют сохранить неизменными цены на предстоящий год, что, по их мнению, может негативно сказаться на рентабельности. “Их устраивает такое влияние”, — заключили аналитики. В целом, компании по всему миру сохраняют осторожность в отношении 2024 года, в значительной степени из-за влияния повышения процентных ставок на потребителей.
В августе Williams Sonoma пересмотрела свои прогнозы в сторону понижения, заявив, что ожидает снижения роста чистой выручки за весь финансовый год на 5-10 процентов. В сентябре RH немного повысила прогноз по выручке на 2023 финансовый год до диапазона от 3,04 млрд долл. до 3,1 млрд долл. (с 3 млрд долл. до 3 млрд. долл. 1 миллиард долларов) и сохранил прогноз по скорректированной операционной марже в диапазоне от 14,5 до 15,5 процента.
