Проблемы Olaplex продолжались и в третьем квартале. Продажи бренда по уходу за волосами, который когда-то был фаворитом в этой категории, после выхода на IPO в 2021 году продолжают снижаться. Чистые продажи за квартал, закончившийся 30 сентября, упали на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 123,6 миллиона долларов.
Объем продаж специализированной розничной торговли, ранее являвшейся крупнейшим каналом продаж бренда, снизился на 41,8% по сравнению с предыдущим годом и составил 43,2 млн. долларов. Продажи на профессиональных каналах и каналах, ориентированных непосредственно на потребителя, составили 48,3 млн. долларов и 32,1 млн. долларов СООТВЕТСТВЕННО. Чистая прибыль за квартал упала на 66,5% до 20,4 млн долларов, а скорректированная чистая прибыль снизилась на 54,5% до 33,4 млн долларов.
Компания сузила свои прогнозы, ожидая, что чистый объем продаж за весь год составит от 450 до 460 миллионов долларов. Ранее Olaplex прогнозировала от 445 до 465 миллионов долларов, что примерно на 144 миллиона долларов ниже первоначальных показателей на год.
Разводненная прибыль на акцию за квартал составила 5 центов. Акции закрылись с повышением на 25% до 1,73 доллара за акцию. “Наши результаты за третий квартал и обнадеживающие предварительные показатели, связанные с увеличением инвестиций, подтверждают нашу уверенность в том, что мы добиваемся значительного прогресса в стабилизации динамики продаж во второй половине 2023 года.
Мы по-прежнему рады неиспользованным возможностям Olaplex и внедряем изменения, которые, по нашему мнению, позволят бренду обеспечить долгосрочный прибыльный рост”, — говорится в заявлении Дж. П. Билбри, временно исполняющего обязанности главного исполнительного директора. Билбрей занял первое место после того, как предыдущий генеральный директор Чжу Вонг покинул компанию в октябре.
В 2024 году Аманда Болдуин, которая до недавнего времени была генеральным директором Supergoop, займет первое место. В беседе с аналитиками финансовый директор Эрик Тициани выразил оптимизм по поводу прогресса бренда в обновлении. “Мы сообщили, что стабилизация наших тенденций продаж в 2023 году была нашей главной целью.
Мы считаем, что добились значительного прогресса в достижении этой цели. Наши тенденции спроса стабилизируются”, — сказал он. “Увеличение наших инвестиций в бизнес приносит положительные результаты». Он указал на удвоение расходов на образование и профессиональную поддержку бренда в дополнение к полномасштабному маркетинговому подходу как на признаки жизни.
Эшли Хелганс, аналитик Jeffries, также заметила признаки жизни. В заметке она отметила, что бренд превзошел ожидания по чистым продажам, и с оптимизмом смотрит на назначение Болдуин. “Назначение Аманды Болдуин генеральным директором должно положительно сказаться на акциях, поскольку многие инвесторы считают, что смена руководства необходима для изменения имиджа бренда”, — говорится в заметке. “Опыт Болдуина в области ухода за кожей привлекателен, поскольку Olaplex уже давно проявляет интерес к этой смежной категории”.
