HANGTAGS: Открыто технологическое решение для отслеживания. Компания Mode запустила свои первые в мире хангтеги с поддержкой блокчейна phygital с устойчивыми брендами Another Tomorrow и Mother of Pearl. Мероприятие проходило в бутике Agora в Six Senses Ibiza, который специализируется на устойчивых модных брендах, и включало в себя панельную дискуссию с участием креативного директора Mother of Pearl Эми Пауни и модели Лили Коул.
Технология маркировки основана на чипе near field communication, или NFC, который уникален для каждого предмета одежды и также подключен к блокчейну через цифрового двойника NFT. Этот аспект позволяет отслеживать материалы и компоненты на протяжении всей цепочки поставок одежды, вплоть до временных меток и других деталей. “Мы можем проследить историю производства одежды, а также обеспечить экологичность и прослеживаемость и сделать это видимым для потребителя”, — говорит Open. Соучредитель Mode Рас Густавсен рассказал WWD. Клиенты могут просмотреть hangtag, чтобы получить более подробную информацию.
Открыть. Mode также может работать с розничными продавцами над конкретными параметрами, которые необходимо сообщить. Что касается Agora, то на веб-сайтах размещена информация о четырех основных направлениях ее деятельности: сокращении, переработке, восстановлении и аренде. Поскольку индустрия моды борется за прозрачность и экологичность, необходимо быть открытой. Технология Mode требует конкретики. “Маркировки одежды просто как ”экологичной», «этичной» или «50% переработанного материала» уже недостаточно», — говорит соучредительница Agora Тиффани Дарк. “Клиенты должны понимать детали, стоящие за этими заявлениями, и жаждут уверенности в том, что их покупки наносят минимальный вред планете”. Открыть. Соучредитель Mode Нелиана Фуэнмайор отметила, что технология может восполнить пробелы для небольших брендов и мультибрендовых ритейлеров. “Как только сообщение попадает в торговый зал, оно может потеряться, особенно если это универмаг, а не ваш собственный магазин, и вы не всегда можете контролировать, как продавец рассказывает историю”, — сказала она. “Последние пять лет я занимался совершенствованием своей цепочки поставок в Mother of Pearl, чтобы предлагать своим клиентам прозрачную одежду, учитывающую ее влияние как на людей, так и на планету”, — сказал Пауни.
В прошлогоднем фильме “Переосмысленная мода” Пауни задокументировал намерение создать коллекцию с этичной цепочкой поставок. Фуэнмайор отметил, что в будущем технология может также использоваться для аутентификации брендов класса люкс, а также для перепродажи, если покупатель передаст товар.
По словам Фуэнмайора, поскольку Европа готовится к введению обязательных цифровых паспортов продукции, которые, как ожидается, начнут распространяться на текстиль в 2026 году, технология может помочь подготовить бренды к новым правилам. “По сути, мы делаем это потому, что хотим, чтобы бренды начали уже сегодня понимать весь потенциал”, — сказала она. “А также время, чтобы разъяснить брендам, поставщикам и законодателям, почему нам нужно больше прозрачности и прослеживаемости”. Она также сказала, что они работают над тем, чтобы передать технологию напрямую поставщикам, чтобы лучше отслеживать цепочки поставок от источника. С НОВЫМ ГОДОМ, дизайнер Рэйчел Антонофф (Rachel Antonoff) в партнерстве со службой проката Nuuly выпустила праздничную капсульную коллекцию, “разработанную с учетом условий аренды”. “При производстве всей нашей одежды, особенно взятой напрокат, мы уделяем большое внимание тому, как каждая вещь выдержит испытание износом, особенно когда она должна выглядеть и ощущаться совершенно новой при каждом новом прокате.
Мы сосредоточились на тканях и силуэтах, которые сохраняют свою форму и легко поддаются чистке”, — рассказала Антонофф WWD о том, как продумывала свой дизайн. Антонофф добавила, что рассматривает аренду как экологичное решение. “Я думаю, что аренда — это фантастика.
Я думаю, мы все виноваты в том, что покупаем что-то, надеваем это один или два раза, а затем просто оставляем это лежать в вашем шкафу до конца дней. Взяв напрокат вещь, вы сможете избавиться от нее без лишних затрат”, — сказала она. Антонофф, известная своими смелыми принтами, такими как прошлогодний пуховик viral Pasta, заявила, что прокат может изменить определение “нового” на “новое для вас” и сократить количество отходов. “Я думаю, что это невероятно эффективно”, — добавила она. “Мы видим большой спрос в начале курортного сезона, когда клиенты готовятся к своим мероприятиям, и аренда — отличное место для реализации сезонных тенденций”, — сказала руководитель отдела продуктов Nuuly Скай Поллард. “Наши клиенты любят брать напрокат разговорные принты для мероприятий, которые проводятся в это время года”. Антонофф регулярно появляется на платформе четырехлетней давности с 2021 года. По словам Поллард, ее принты находят отклик у молодых покупателей Nuuly.
Предложение необычных коллекций и специальных совместных проектов “для нас — отличный способ привлечь внимание к нашим любимым брендам-партнерам и предложить товары, которые клиенты не могут найти в другом месте, тем самым оправдывая стоимость подписки”, — добавила Поллард. У сервиса проката Urban Outfitters Inc., поддерживаемого Urban Outfitters Inc., сейчас более 190 000 активных подписчиков, по сравнению со 150 000 в мае, и более 400 брендов доступны для аренды. “Покупка за счет аренды не является основным фактором или целью нашего бизнеса”, — добавила она.
