В понедельник вечером Мария Корнехо будет удостоена награды Джеффри Бина за жизненные достижения на церемонии вручения премии CFDA Fashion Awards, которую вручает Amazon Fashion. Основательница и креативный директор Zero + Мария Корнехо рассказала, что получила известие о такой чести от Стивена Колба по телефону утром 28 июня — именно в тот день, 25 лет назад, она открыла свой первый магазин и ателье на Мотт-стрит в Нолите. “Это очень эмоционально. Это важный год во многих отношениях.
Лично моему сыну 25 лет, а моей компании — 25”, — сказала она WWD во время интервью в своем магазине на Бликер-стрит. “В то время [когда открылся магазин] я рассуждал так: я не хочу работать на других людей, я хочу иметь галерейное пространство и создавать вещи. Мой бывший муж [фотограф Марк Бортвик] в то время преуспевал в модном бизнесе и летал по всему миру.
Если бы я была консультантом, мне пришлось бы делать то же самое. Поэтому я подумала, что с этим я могла бы каждый вечер быть дома со своими детьми”, — сказала она. С момента основания своего бренда в 1998 году Корнехо была сторонницей устойчивого развития (одним из столпов ее деятельности) и пионером в создании модных вещей, не подверженных влиянию времени, которые появились задолго до появления термина “тихая роскошь». ” В основе ее одежды лежат современные материалы, местное производство, геометрия и минималистичные формы. Прежде чем основать свой бренд, дизайнер, родившаяся в Чили, работала в Лондоне, Милане, Париже и Токио — сначала она добилась успеха, работая с Джоном Ричмондом над созданием коллекции Richmond Cornejo, а также консультировала Джозефа, Техена и Jigsaw, — прежде чем переехать в Нью—Йорк в 1996 году. “В конце концов, это был труд, основанный на любви и принесший много жертв.
Я занималась этим с детьми, когда еще не было модно иметь детей. Я помню, как разговаривал с пиар-компанией, и они спросили: «Ну, а какой будет ваша точка зрения?» и я спросил: «Вы можете просто сделать так, чтобы это было круто, что я создаю красивую одежду, у меня двое детей и я обычный человек?» Он сказал: «Это займет много времени. ’У меня ушло много времени, но я все еще здесь.
Многие люди приходили и уходили, но это было как-то горько-сладко. Я с нетерпением жду, когда мои дети будут гордиться мной больше всего на свете, и, конечно, командой”, — сказала она, называя свою команду своей второй семьей. ”[Награда] много значит для нас, потому что все мы приложили немало усилий.
Иногда все еще случаются бессонные ночи, но это труд любви. Это не просто одежда”, — сказал Корнехо. “Управлять небольшим независимым модным брендом никогда не было легко, но сейчас это действительно задача не для слабонервных. Это непростая задача”, — сказала WWD президент Zero + Maria Корнехо Марыся Воронецкая. Эти двое, которые являются друзьями и знают друг друга с 80-х, начали работать вместе в 2000-х годах. Воронецка официально присоединился к команде после терактов 11 сентября. “Она потеряла свою поддержку, и после этого для независимого дизайнера было действительно сложно продолжать работать. Тогда я подключилась, и мы начали развивать бизнес”, — сказала она.
По словам Воронецкой, Zero + Мария Корнехо начинала как “крутой дизайнер-Нолита с небольшим магазинчиком”, прежде чем открыть второе заведение на Гринвич-стрит, которое с тех пор закрылось. Бренд открыл магазин на Бликер-стрит, который включает в себя студию и демонстрационный зал, магазин в Лос-Анджелесе, а в 2001 году был приобретен компанией Barneys в Нью-Йорке. “Все это вместе взятое повысило узнаваемость бренда, чего раньше не было”, — сказала она. “За следующие 10 лет мы выросли примерно в 16 раз.
Мы росли огромными темпами”. Сегодня, в эпоху после появления Barneys, этот бизнес насчитывает около 50-60 магазинов и в основном продается на рынке США. Розничными партнерами являются Bergdorf Goodman, Mitchells, Richards и ByGeorge в Остине. “Они являются примером того магазина, с которым у нас невероятно хорошо получается работать”, — сказал Воронецка. Корнехо и Воронецка ездят на выставки и отмечают, что личные отношения с клиентами являются ключевыми. “Мы уже много лет знаем, что людям может быть непросто познакомиться с нашей коллекцией в гораздо более традиционном торговом центре или универмаге.
Я думаю, что это гораздо более актуально в более специализированных магазинах”, — добавила Воронецка. По словам Воронецкой, в этом году новые клиенты бренда стали чаще совершать покупки в магазинах на Бликер-стрит (55%), а не онлайн (45%). На протяжении многих лет Корнехо становился лауреатом премии в области моды Cooper Hewitt Design Awards, конкурса CFDA Lexus Eco Fashion Challenge, занял второе место в 2017 году в рамках инициативы CFDA + Lexus Fashion Initiative и получил награду Fashion Group International в области устойчивого развития. Она также была одним из основателей комитета по устойчивому развитию CFDA и является членом правления CFDA. Ее ключевая роль? Актуальность и содержательность. “Быстрая мода — это для быстрой моды.
Мы продаем красивую одежду. Она должна быть актуальной и не выходить из моды в течение шести месяцев”, — говорит Корнехо. Ее работы призваны противостоять скорости модного цикла. “Это должно быть красиво и приносить пользу клиентам”, — говорит она. Она описывает своих клиенток как “настоящих женщин”, которым “нужен гардероб». ”Для них она стремится создавать одежду, которая стоит своих денег, особенно в условиях роста цен на материалы. “Должна быть внутренняя ценность.
Мне нравится думать, что наша одежда похожа на новую классику и не имеет возраста”. “Люди будут подходить и спрашивать: «О, не могли бы вы повторить это, потому что я уже устала», — и это действительно мило. Конечно, это всегда новые идеи, но в то же время они должны быть основаны на чем-то существенном”, — отметила она.
За годы работы Корнехо собрала группу лояльных покупателей, что она отчасти объясняет тем, что она женщина-дизайнер, разрабатывающая дизайн для женщин. “Главное всегда быть самобытной и не пытаться быть кем-то другим. Найдите свою индивидуальность и своего клиента — оденьте свое племя”, — сказала она. “Они доверяют мне и моей команде, чтобы они выглядели хорошо.
Нестареющая, не устаревшая и не смешная”. Среди женщин, которые носили модели Корнехо, Мишель Обама и Синди Шерман. “Я чувствую, что одежда принадлежала состоятельным людям, пока они занимались значимыми делами”, — сказала она. “Я ассоциируюсь с модой, потому что одежда попадает в такие удивительные места и ее носят невероятные женщины”. Корнехо сказала, что никогда не верила в “показную” коллекцию, а скорее в стили, которые клиенты хотят носить постоянно. Именно этот стиль заставляет ее клиентов возвращаться из года в год за новыми силуэтами и актуальными переизданиями. Дизайнер старается оставаться актуальной — по ее словам, она делает перерывы, чтобы “понюхать кофе и купить себе цветы”, — хотя в честь 25-летия своего бизнеса она выпустила свою последнюю книгу “Назад к нулю”, а также коллекцию готовой одежды “25-летний юбилей”.
В книге (изданной издательством Dashwood Books), созданной в сотрудничестве Корнехо и Бортвик, на видном месте представлено ее “племя” — 15 креативных личностей всех возрастов, которые представили коллекцию, посвященную 25-летию, — линию переизданий ее самых знаковых силуэтов, принтов и тканей, выпущенную ограниченным тиражом. Хлоя Севиньи позирует на обложке журнала в роскошном шелковом платье цвета шармез One Chloe — переиздании того, которое она надевала для журнала Purple в 1999 году. “Изначально я сшила его из ткани K-Mart, и теперь это одно из наших самых продаваемых платьев”, — сказала Корнехо.
Другие любимые модели из ее архива, в том числе платья из фольги, комбинезоны, треугольные топы и кафтаны, можно увидеть у Франчески Сорренти, Санрайз Куаньи, Ильи Чайкена, Зоры Сичер, Ханны Фроловой, Маджин Айзек, Брук Уильямс, Элис Уэз, Миа Энелл, Сильвины Арисменди, Ариэль Стейнбах и Белль Гиннесс., и многое другое. “Одна из вещей, по которой я больше всего скучал, когда не участвовал в шоу в последние несколько лет, — это то, что, когда ты снимаешься в шоу, ты можешь выбрать множество персонажей. Поскольку мы занимаемся фотографией, мы можем поручить все одному человеку, и это действительно сложно. [В книге] был действительно хороший способ показать разные тела, разные возрасты и разные характеры”, — сказал Корнехо. “Это было о том, как возродить радость начала». Во всем, что Корнехо делает, она связывает свой успех с двумя семьями — семейной жизнью и работой. “Это требует много умственной и эмоциональной энергии, потому что я всегда хотела делать что-то хорошее”, — сказала Корнехо. “Получение награды [CFDA] очень много значит для меня, компании и команды, потому что мы так усердно работали”. “Во многих отношениях это своего рода идеальная награда для Марии.
Кажется, что она могла бы получить награду за жизненные достижения не только в этом году, но и в прошлом, потому что ее работа всегда была направлена на создание моды, которая отличается долговечностью и рассчитана на всю жизнь. Это всегда был постоянный проект, и смысл и идеал, которые она привнесла в коллекцию с самого начала, остаются неизменными и по сей день.
Я думаю, что это достижение — сохранять эту уникальность и направленность на протяжении всех этих лет”, — сказала Воронецка.
