Lulus, линия одежды, ориентированная на миллениалов и покупателей поколения Z, объявила о найме двух ключевых руководителей в компанию, прибыль и доходы которой в последнее время снижаются. Патрик Бьюкенен, который ранее был вице-президентом по маркетингу Good American, лос-анджелесского джинсового бренда, основанного Эммой Грид и Хлоей Кардашьян, назначен старшим вице-президентом по маркетингу бренда Lulus. В компании заявили, что он возглавит работу по созданию фирменного стиля бренда, формированию восприятия на рынке и воплощению креативных концепций в эффективные кампании.
Кроме того, Эббигейл Рейес была принята на должность вице-президента по коммуникациям. Ранее она возглавляла отдел продуктов и бизнес-коммуникаций Nextdoor, социальной сети, объединяющей местные сообщества, базирующейся в Сан-Франциско. Она будет отвечать за формирование организационного стиля Lulus и общественного восприятия, а также за связь бренда с мировым модным сообществом. “В основе Lulus лежит стремление развиваться. В этот переломный для компании период мы осознали необходимость привлечения руководителей, которые могут открыть уникальные перспективы и, несомненно, станут катализаторами роста”, — сказала главный исполнительный директор Lulus Кристал Ландсем. Компания Lulus была основана в 1996 году Коллин Уинтер и ее матерью как обычный магазин винтажной одежды в Чико, штат Калифорния, а в 2008 году полностью перешла на онлайн-бизнес. В нем представлен широкий ассортимент готовой одежды, а также свадебной одежды, продаваемой по доступным ценам.
В конце 2021 года компания, официально известная как Lulu’s Fashion Lounge Holdings, стала публичной и начала торговаться на бирже Nasdaq. В 2022 году, за первый полный год работы в качестве публичной компании, чистая выручка выросла на 17% до 440 миллионов долларов по сравнению с предыдущими годами.
В том же году чистая прибыль выросла на 82% до 3,7 миллионов долларов. В этом году поддерживать такой рост выручки стало сложнее. В отчете о прибылях и убытках за второй квартал, опубликованном 8 августа, чистая выручка Lulus снизилась на 19% до 106,1 млн долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Онлайн-компания зафиксировала чистый убыток в размере 2 долларов. 6 миллионов долларов по сравнению с прибылью в размере 6 миллионов долларов во втором квартале 2021 года.
За первые шесть месяцев этого года чистая выручка составила $197 млн по сравнению с $243,4 млн в прошлом году, в то время как компания по производству одежды понесла чистый убыток в размере $8,2 млн по сравнению с чистой прибылью за первое полугодие прошлого года в размере $8 млн. “Мы столкнулись с трудностями, связанными с неустойчивостью потребительского спроса, макроэкономической неопределенностью и повышенными ставками доходности, которые привели к снижению чистой выручки по сравнению с предыдущим годом”, — отметил Ландсем во время публикации финансовых результатов. “Высокий спрос не оправдал наших ожиданий, а показатели доходности выросли больше, чем ожидалось. ” В связи с падением выручки генеральный директор заявил, что компания активизирует свои усилия по адаптации к меняющемуся поведению потребителей и знакомству с покупателями там, где они совершают покупки. Учитывая это, в июле компания Lulus подписала краткосрочный договор аренды магазина на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе, который вскоре должен открыться.
В своем прогнозе на 2023 год линия женской одежды ожидает, что чистая выручка снизится на 15-19% по сравнению с прошлым годом и составит от 355 до 375 миллионов долларов. Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, по прогнозам, составит от 5 до 10 миллионов долларов, что на 83-66 процентов меньше, чем в 2022 году.
В дополнение к этому, ожидается, что процентные расходы составят примерно 1,6 миллиона долларов, что на 45 процентов больше по сравнению с 2022 годом, из-за более высоких процентных ставок, компенсирующих более низкие ожидаемые остатки средств на счетах.
