МИЛАН — компания Lorena Antoniazzi — это семейное предприятие, полностью созданное в Италии, как с гордостью говорит президент и главный исполнительный директор Джанлука Мирабасси. Тем не менее, компания все больше структурируется и развивает управленческую структуру. С этой целью два бывших руководителя Etro присоединились к бренду одежды, который начинал как линия одежды, ориентированная на кашемир. Александра Лампрехт была назначена генеральным директором, а Маттео Заффарони — коммерческим директором Sterne International SpA, которой принадлежит бренд Lorena Antoniazzi. Мирабасси сказал, что ожидает, что их опыт окажет влияние на двух его детей от Антониацци, которые являются членами совета директоров и работают в компании: Николу, главного операционного директора, и Андреа, которая после работы в Valentino и Dolce & Gabbana занимает должность директора по маркетингу.
Марко Бакокколи — финансовый директор компании. “Я хочу вывести Лорену Антониацци на новый уровень с помощью управленческой организации”, — сказал Джанлука Мирабасси. В интервью он высказался оптимистично, учитывая траекторию роста компании, которая завершила 2022 год с объемом продаж в 30 миллионов евро, что на 31,7 процента больше, чем в 2021 году, и на год опережает ожидания. 90% продаж приходится на экспорт, что побудило Mirabassi увеличить инвестиции в глобальный маркетинг и коммуникации, запустив осеннюю рекламную кампанию, автором которой стала Карла Бруни, а фотографом — Натаниэль Голдберг. “Я хотел, чтобы кто-то произвел сильное впечатление, она признана на международном уровне, очень элегантна и утонченна, и она идеально представляет бренд, поскольку наш продукт отличается минимализмом”, — пояснил Мирабасси.
Логотип бренда представляет собой сдержанную звезду, а коллекции включают классические пальто camel или Prince of Wales, а также элегантные шелковые блузки и женственные платья, шерстяные брюки или брюки-напа. Основной ассортимент трикотажных изделий компании состоит из самых ценных тканей, в частности кашемира, начиная от водолазок-коконов с пуговицами на рукавах, толстовок с капюшоном и кардиганов из шелка и шерсти.
Коллекции Total look были представлены в 2015 году. Все каналы способствовали росту бренда, который был основан Мирабасси и его женой, дизайнером-тезкой, в 1993 году. Антониацци ранее был дизайнером модного бренда Erreuno. Объем оптовых продаж, который насчитывает около 350 торговых точек, в прошлом году вырос на 31% по сравнению с 2021 годом, а розничных — на 45%, в основном благодаря работе бутиков в Париже, Ортизеи, курортном городе в Альпийских Доломитах, и Милане, который недавно подвергся рестайлингу и является образцом для подражания. чтобы другие последовали за ним. Компания Lorena Antoniazzi находится в Перудже, в регионе Умбрия, который является ключевым центром производства кашемира.
В 2022 году объем продаж 227 компаний региона составил 2,5 миллиарда евро, при этом за последние четыре года выручка увеличилась на 30 процентов, а численность персонала — на 23 процента. По словам Мирабасси, на регион Умбрия приходится 40% производства кашемира «сделано в Италии», и Италия является первым в мире производителем этого волокна.
Брунелло Кучинелли и Фабиана Филиппи, и это лишь некоторые из них, также базируются в Умбрии. С 2013 года Mirabassi инвестирует в технологии и академию компании, обучая около 25 мастеров в год. “Важно поддерживать передачу знаний из поколения в поколение”, — отметил он. “Мы никогда не делокализовывались и всегда твердо верили в наш промышленный проект, в ценность людей и в формирование молодого поколения”. Лорена Антониацци в течение многих лет также работала продюсером для некоторых из лучших международных брендов класса люкс, но Mirabassi не имела права раскрывать их названия.
Он также с гордостью сообщил, что с 2013 года коллекции полностью отслеживаются с помощью микрочипов и технологии радиочастотной идентификации. Бренд доступен в магазинах SKP в Пекине, а также в торговом центре Al Hazm в Дохе или в Корее — популярном рынке для Lorena Antoniazzi — в Сеуле, Пусане и Ульсане, а также в некоторых других городах.
Мирабасси намерена вернуться в США. После нескольких лет сотрудничества с Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman и Barneys в Нью-Йорке. “У нас был крупный бизнес в США, но после теракта в башнях-близнецах мы потерпели неудачу”, — вспоминает он.
