Theory запустит праздничную кампанию с участием джазовой вокалистки Самары Джой, двукратной обладательницы премии «Грэмми». Джой прославилась, когда в этом году получила премии «Грэмми» в номинации «Лучшая новая исполнительница» и «Лучший джазовый вокальный альбом». Рекламная кампания, снятая Тайлером Митчеллом и стилизованная Йоханой Лебаси, проходила в джаз-клубе Aman в Нью-Йорке.
По данным компании, 23-летняя уроженка Бронкса, штат Нью-Йорк, олицетворяет стремление Theory привлекать внимание вдохновляющих женщин, добившихся успеха своими силами, по всему миру, а также жителей Нью-Йорка, которые разделяют корни и ценности бренда. По словам представителей компании, ее способность использовать классический джаз и делать его свежим и новаторским отражает дух подхода Theory к современному гардеробу.
В коллекции представлены наряды из блестящих переработанных пайеток на переработанном крепе и бархате с тонким блеском и эластичностью, которые облегают тело и создают новое ощущение сексуальности на время праздников. Блейзер Etiennette от Theory и брюки Demitria также представлены в коллекции. “Все, кто был на съемочной площадке, помогли мне передать то же очарование Билли Холидей, но в моем собственном стиле Самары”, — сказала Джой. “Каждый образ, который я надевала, придавал мне сил.
Качество, стиль, структура — все было на высоте”. Джейкоб Браун (Jacob Brown), руководитель отдела теории бренда, сказал: “В Самаре просто есть что-то особенное. Ее выступления трогают вас, ее голос трогает вас, ее индивидуальность и манера держаться на сцене трогают вас.
Она — классика гламура, исполняющая культовые джазовые стандарты, но в то же время она такая правильная и сейчас. Старый Нью-Йорк встречается с настоящим. Теория представляет собой нечто очень похожее. Мы всегда ищем новые способы взглянуть на амбициозный дух нашего родного города через призму современности. Получить возможность поработать с таким фотографом, как Тайлер Митчелл, а затем снять фильм и дебютировать с ее первой в истории песней с оригинальным текстом – это настоящая честь”. В кампании участвуют знаменитости джаза из старого Нью—Йорка — Холидей, Дороти Дэндридж, Сэмми Дэвис-младший. И Фрэнк Синатра, переосмысленный на современный лад.
На снимках запечатлены все моменты джазового выступления, от уединения в гримерке Джой до выступления на сцене и ожидания своего часа в перерывах между песнями. Джой представляет свою версию композиции Барри Харриса “Now and Then”, в которой использованы ее оригинальные слова, исключительно на theory.
Com, режиссер Митчелл. Коллекция будет представлена во всем мире онлайн на сайте theory. Com и в магазинах в среду. В декабре этого года Джой выступит с серией праздничных концертов по всей территории США с членами своей семьи. Сейчас выходит ее первый сборник праздничной музыки “A Joyful Holiday”, EP.
