В этом году Coach придерживается более трезвого взгляда на праздники. Компания запускает кампанию под названием «Праздник без отходов», которая подчеркивает тот факт, что в это время образуется на 25-43% больше отходов, чем в любое другое время года. Но суть не только в обреченности и унынии. Кампания также дает надежду целевому сообществу бренда поколения Z, проливая свет на Coachtopia, суббренд, который использует отходы производственного процесса для создания новых продуктов. В рамках кампании, которая стартует в среду, будет показан фильм с участием актрисы и члена сообщества Coachtopia Лолы Танг, звезды сериала “Лето, когда я стала хорошенькой”, которая вместе с существом по имени Уэйсти решает превратить праздничные отходы в творения Coachtopia.
История начинается с Уасти, которая проводит вечера, разыскивая на улицах выброшенные вещи. Однажды ночью она выглядывает в окно и видит Танг, которая начинает паниковать из-за всего этого праздничного мусора, который скапливается в доме ее семьи. Лампочка гаснет, и Уасти берет кусочки мусора, которые он собрал, чтобы создать сумку в стиле шахматной доски Coachtopia, которую он оставляет у двери Тунга. Они согласились работать вместе, чтобы создать сообщество, “а остальное — история Coachtopia”., Среди других продуктов Coachtopia, показанных в фильме, — разнообразные сумки и аксессуары высокого качества, изготовленные из переработанных материалов, трикотажные изделия с графическим рисунком, на 98% состоящие из переработанной шерсти, изделия с петлями, изготовленные на 95% из переработанного пластика, и некоторые готовые изделия, такие как жилет в шахматном порядке, сшитый из обрезков овечьей шерсти.
Тренер сказал, что необычная кампания призвана помочь покупателям поколения Z научиться сочетать свою любовь к моде с расточительными привычками нашего общества, которые приводят к изменению климата. Кампания была создана после обсуждения с бета-сообществом консультантов Coachtopia Gen Z. По ходу сезона Coach заменит флэш-продажи и другие рассылки сообщений подарочными руководствами, в которых рассказывается об устойчивом характере продуктов Coachtopia.
