В технологической столице Китая Шэньчжэне Chanel представила грандиозное шоу cruise 2024, которое впервые состоялось в Лос-Анджелесе в мае прошлого года. “Шэньчжэнь — это следующий город мира, город чудес”, — сказал Бруно Павловски, президент отдела моды и президент Chanel SAS. “Виржини [Виар] могла бы вдохновиться таким же образом при создании коллекции, как и Шэньчжэнь”, — с энтузиазмом говорит Павловски о субтропическом центре, который в настоящее время, по данным исследовательского института Хурун, является третьим по богатству городом в Китае.
В четверг вечером VIP-клиенты, знаменитости, редакторы, а также группа руководителей Chanel посетили показ реплик, который был представлен дважды, чтобы вместить 2300 зрителей на городском стадионе “Весенний кокон”. На мероприятии присутствовали знаменитости и представители брендов, в том числе Марион Котийяр, Уитни Пик, Чжоу Сюнь, Ван Ибо, Цзин Боран, Лю Вэнь и Чжан Цифэн, которые с энтузиазмом приветствовали собравшихся.
Для Котийяр “современный дух” Шэньчжэня задел за живое. “Мне понравилась архитектура. Мне понравилось сочетание различных энергий”, — сказала Котийяр, посетившая выставку в городском музее современного искусства и планирования и познакомившаяся с процедурами китайской медицины во время своего короткого визита.
Для китайской актрисы Чжоу Сюнь показ на подиуме также открыл фантастическую сторону города. “Полный набор был ностальгическим, но в то же время основанным на реальности. Я почти не мог понять, где нахожусь”. Китайский актер Цзин Боран разделил мнение Чжоу. “Когда я рос в 90-х, на шоу я увидел фрагменты своего детства, особенно катание на роликах и гимнастические элементы”, — сказал Цзин. “Показ доказывает, насколько удачно Виржини подобрала городские элементы с точки зрения моды”, — сказала китайская модель Лю Вэнь. “Стиль жизни в Шэньчжэне и Лос-Анджелесе полон противоречий.
В одну минуту вы в тренировочном костюме, а в следующую — на модном мероприятии.” После показа подиум превратился в ночной рынок, где гости отведали блюда местной кухни, такие как дим-сам, лапша во фритюре и гуа бао, а также насладились зажигательным выступлением Нила Роджерса и Chic. По словам Павловского, такое “масштабное и мощное” мероприятие, как это, — это не только эффективный способ взаимодействия с местной клиентской базой, но и возможность создать впечатление о бренде в режиме 360 градусов.
Не менее захватывающий, чем мизансцены на подиуме, показ короткометражного фильма Chanel, который был снят совместно с Nowness China, продолжался три дня, а также переговоры в кинотеатре Shenzhen Bay MixC. Выставка под названием “Китайская волна” открылась в среду показом короткометражного фильма “Все вечеринки завтрашнего дня”, который отражает ностальгический настрой презентации и в котором приняли участие послы бренда Chanel Чжоу Сюнь и Ван Ибо. Фильм, снятый начинающим режиссером Чжаном Далеем, вошел в шорт-лист Берлинале 2023 года. “Кино — это хороший способ проиллюстрировать творчество Chanel, которое обладает ярко выраженной универсальностью”, — сказал Павловский. “Но это может быть нечто большее, чем кино.
Это может быть танец, музыка и, в конечном счете, творчество”. Рассказывая о стратегии Chanel, ориентированной на VIP-персон, Павловский сказал, что план состоит в том, чтобы предложить “эксклюзивный и приватный опыт, при котором клиенты смогут лучше оценить общий силуэт коллекций готовой одежды”. В этом году бренд быстро представил три частных салона Chanel Les Salons Prives на ключевых рынках Китая, один из которых открылся в торговом центре Shenzhen Bay MixC в прошлом месяце. Развивая местный рынок VIP-клиентов, Chanel смогла добиться двузначных успехов на рынке материкового Китая в 2022 году. “Но это не только для VIP-персон.
Это может быть любой клиент бутика”, — пояснил Павловский о формате розничной торговли «только по назначению». “Довольно часто салоны не связаны с нашими бутиками, но это расширение бутика”, — добавил Павловский. Для Павловского отношения между магазинами и покупателями могут варьироваться от “довольно интимных” до “очень быстрых». ”Если мне нужна пара обуви, мне не нужно ходить за ней в частные салоны“, — объяснил Павловский. “Итак, я думаю, что очень важно, как мы управляем этими динамичными отношениями и отслеживаем их”. Отвечая на спорный вопрос о том, сможет ли Шэньчжэнь занять место Гонконга в качестве следующего Гонконга, Павловский лично высказал мнение, что “когда бываешь в Шэньчжэне, Макао, Гонконге, впечатления те же, район Большого залива очень динамичный”. Павловский объяснил, что открытие бутика во второстепенном городе Чжэнчжоу, который планируется открыть в конце этого года, отражает неизменный подход компании к розничной торговле. “Мы будем расширяться, но в нашем темпе, то есть не слишком быстро”, — сказал Павловский.
Комментируя общую экономическую ситуацию, которая указывает на мрачное будущее, Павловский сказал, что Chanel придется “играть с экономической ситуацией”. “Если мы гарантируем, что у нас есть все самое лучшее для наших клиентов, я не вижу причин, по которым Chanel не могла бы продолжить рост. Возможно, в ближайшем будущем темпы роста снизятся, но я доволен этим”, — сказал Павловский.
