Компания Kontoor Brands Inc. Продолжает свою деятельность — и не только. В то время как материнская компания Wrangler and Lee в четверг изменила свой прогноз на год, компания также сообщила о прибылях и убытках за третий квартал и укреплении обоих своих оптовых направлений деятельности. Многие бренды жалуются на оптовую торговлю, поскольку розничные торговцы стали более осторожными, но Kontoor доказывает, что — при правильной ценовой политике, брендах и презентации — это бизнес-модель, которая по-прежнему работает в эпоху цифровых технологий, ориентированных непосредственно на потребителя. Прибыль Kontoor также может быть выгодна ее крупнейшим розничным партнерам, включая Walmart, Target, Amazon и западных продавцов одежды. “Мы — компания, производящая недорогую одежду”, — сказал в интервью WWD Скотт Бакстер, президент, главный исполнительный директор и председатель правления. “Мы не собираемся разоряться»… Если вы покупаете у нас продукцию, вы получаете отличный продукт от надежного бренда по отличной цене. Так что я думаю, что эти вещи действительно работают на нас в данной среде”. Чистая прибыль в третьем квартале выросла на 17% до 59,3 млн долларов с 51,1 млн долларов годом ранее.
В отчетном квартале компания выплатила непредвиденные пошлины на сумму 13 млн долларов после того, как обнаружила, что недоплатила таможне США при замене программного обеспечения. Без учета расходов скорректированная прибыль на акцию выросла на 10% до 1,22 доллара. Выручка за три месяца, закончившихся 30 сентября, увеличилась на 8% до 654 долларов. 5 миллионов долларов с 606,5 миллионов долларов.
Выручка Wrangler увеличилась на 9% до 445 миллионов долларов, а Lee — на 5% до 208 миллионов долларов. Оба бренда были основаны на оптовых продажах и собственных сайтах электронной коммерции. Акции Kontoor подорожали на 4,8% до 47,66 долларов, в результате чего рыночная капитализация компании составила 2,7 миллиарда долларов, что свидетельствует о некотором улучшении по сравнению с оценкой в 2,2 миллиарда долларов, которую она получила при выделении из VF Corp.
В 2019 году. Неожиданно оказалось, что дела у Kontoor обстоят намного лучше, чем у VF, которая оценивалась более чем в 33 миллиарда долларов, когда она отказалась от своего джинсового бизнеса, но ее рыночная капитализация упала до 5,8 миллиарда долларов на фоне ряда ошибок и слабости бизнеса по производству фургонов. Бакстер, в свою очередь, придерживается более методичного подхода к победе, используя стратегию Fashion 101. Это означает, что у вас должны быть товары по разумной цене и с выгодным предложением, а затем они должны быть подкреплены синхронным маркетингом, как, например, сотрудничество Wrangler с актрисой из “Йеллоустоуна” и кантри-певицей Лейни Уилсон. Согласно данным Circana, приведенным в ходе телефонной конференции компании в США, за квартал Kontoor опередила рынок на 140 базисных пунктов.
В том числе, на 170 базисных пунктов вырос спрос на мужские трусы, а на 60 базисных пунктов — на женские. , “Мы находим отклик у потребителей, и тогда наш спрос становится действительно впечатляющим”, — заявил Бакстер. “Самым важным для нас было увеличение доли обоих наших брендов”. Запасы сократились на 11% по сравнению с прошлым годом, и, по словам генерального директора, это высвободило “много денежных средств для продвижения на рынок и создания брендов”. Kontoor пересмотрела свой прогноз на год и теперь ожидает скорректированную прибыль на акцию, без учета изменения пошлин, в размере $4,50, по сравнению с ранее прогнозируемыми $4,55 до $4,75. И теперь ожидается, что выручка вырастет на 1%, тогда как Контор прогнозировал незначительный рост на одну цифру. Но Бакстер по-прежнему настроен оптимистично. “В экономике были взлеты и падения, но единственное, на что вы можете постоянно рассчитывать, — это то, что люди приходят на праздники”, — сказал он. “Они действительно приходят. И если вы окажетесь в выгодном положении, как это делаем мы, благодаря росту нашей доли и нашему маркетингу, я думаю, вы окажетесь в выигрыше по отношению к праздникам”.
