ВО вторник Boucheron назначил популярного актера Сяо Чжаня глобальным послом бренда, поскольку ювелир стремится расширить свое присутствие в Китае. В своем заявлении Сяо выразил восторг по поводу такого развития бренда, который он назвал “самым стильным и ультрасовременным французским домом высокого ювелирного искусства”. Главный исполнительный директор ювелирного дома Элен Пули-Дюкен высоко оценила “отличное чувство стиля и яркую индивидуальность” Сяо, отметив, что этот шаг направлен на “подтверждение присутствия [бренда] в Китае, которое играет решающую роль в стратегии Boucheron”. Видеообъявление о его новой роли собрало около 5,42 миллиона лайков, а также миллионы репостов и комментариев в течение восьми часов на Weibo, где у Сяо около 32 миллионов подписчиков. Согласно данным, собранным маркетинговым агентством Lefty, Сяо, являющимся лицом Gucci и Tod’s в Китае, за мартовский месяц моды заработал на Weibo более 9,3 миллиона долларов в средствах массовой информации. 32-летний парень является участником китайской мужской группы X Nine и приобрел известность в 2019 году благодаря своей роли в телевизионной драме “Неукротимый”, которая позже стала доступна по всему миру на Netflix.
В 2019 году он оказался в центре скандала, связанного с киберзапугиванием, когда фанфик с изображением одного из его персонажей вызвал горячую поддержку фанатов, но также и негативную реакцию против него, что стоило актеру ряда его рекламных контрактов. Впоследствии Сяо был вынужден принести извинения за действия своих поклонников и залег на дно более чем на год, прежде чем в 2021 году вновь завоевать популярность среди люксовых брендов.
Он также является лицом JD. Com, Li-Ning, Tencent Video и Budweiser. Среди своих китайских послов Boucheron называет Сяо и актрису Чжоу Дунью, которые в прошлом году участвовали в ювелирной кампании “Icons” и являются лицом Louis Vuitton во всем мире.
