Независимо от того, занимаетесь ли вы спортом, йогой, восстанавливаете силы в спа—салоне, работаете или просто общаетесь, членам Equinox рекомендуется быть частью сообщества — где бы они ни находились и как бы они это ни понимали. Теперь клуб здоровья, состоящий из 106 человек, пытается расширить этот охват, привлекая нью-йоркского дизайнера Авета Вольдегебриэля, создателя нового лейбла Awet New York, для создания капсульной коллекции из 15 предметов, которая дебютирует в среду. Бывший заместитель директора Организации Объединенных Наций, Вольдегебриэль сменил профессию во время пандемии, чтобы основать свою компанию в 2020 году. Отчасти это было сделано для того, чтобы поддержать швейную промышленность Нью-Йорка, которая на тот момент находилась в упадке, и вернуть к работе несколько десятков работников швейных центров.
Идея создания не только бренда роскошного образа жизни, но и сообщества нашла отклик у нью-йоркской команды Equinox. По словам Вольдегебриэля, во время остановки производства он также часто задавался вопросом о судьбе своего отца, портного, и других портных, швей и швейных работников, у которых не было возможности работать на дому.
Как только его бизнес заработал, он организовал всплывающее окно в Сохо, чтобы оживить город и поддержать бренд, который пропагандировал принцип «делай свое дело». Его торговая марка “livewear” – незаменимые вещи, без которых, как надеется дизайнер, потребители не смогут жить, — также пришлась по вкусу Equinox. Стоит отметить, как начинающий специалист использовал свой Equinox access, а именно в качестве места для встреч, деловых звонков и временного офиса практически в каждом районе Манхэттена и в некоторых частях Бруклина.
В среднем он посещает как минимум пять Equinox в неделю, в зависимости от того, чем он занимается в городе. “По крайней мере, я знаю, что у меня есть офис, в котором я могу принять звонок, а затем завершить его и отправиться куда-нибудь еще. Иногда я бываю на трех равноденствиях в день, просто из-за встреч и необходимости побыть наедине.” По его словам, тот факт, что он является человеком, который косвенно создавал свою компанию, начиная с Equinox clubs и заканчивая членством в них и продажей своих разработок коллегам, был унизительным.
Прежде чем заняться модой, он тщательно изучил рынок толстовок с капюшоном от люксовых брендов, таких как Brunello Cucinelli, до мейнстримных, таких как Gap, прежде чем создать почти 20-страничный проспект о том, как создать идеальную толстовку с капюшоном. Equinox сможет извлечь из этого пользу, поскольку дизайнер создал эксклюзивную толстовку с капюшоном Chambray G. District.
Дизайнер пригласил нескольких своих друзей для участия в рекламной кампании, которую фотограф Брендан Викстед снимал в отеле Equinox и клубе Equinox club в Хадсон-Ярдс. Также есть видео, на котором изображена компания его друзей, которые проводят свой обычный день, а затем развлекаются на вечеринке, а затем пробираются в клуб Equinox, чтобы совершить такие выходки, как купание в бассейне в полной одежде.
Капсульная коллекция, доступная на сайте Equinox и в некоторых клубах, представлена в размерах от XXS до XXL. Розничные цены варьируются от 95 до 750 долларов. В знак уважения к тонкому подходу его отца к пошиву одежды, существуют варианты с мягким кроем, такие как рубашки на пуговицах и брюки “форевер”, которые можно носить днем и вечером, а также в перерывах между тренировками.
В честь презентации Equinox проведет ужин с дизайнером, и компания обновила свой магазин на Бонд-стрит в клубе, сделав его стильным. Этот клуб находится в одном квартале от его флагманского магазина на Бонд-стрит, который открылся шесть недель назад. Дизайнер сказал, что был ”абсолютно“ готов к тому, что сделка с Equinox может привести к росту его бизнеса: «Это тоже самая захватывающая часть. Одна из вещей, которая мне очень понравилась, — это искренность каждого сотрудника Equinox. У небольшого бренда очень много проблем с ростом. То, что такой лидер, как Equinox, помог нам наладить сотрудничество такого масштаба, сыграло важную роль. Это касается всех — от покупателей до директора по маркетингу, Джуди [Тейлор, старшего вице-президента по коммуникациям] и всех, кто принимал в этом участие”. Остановки Вольдегебриэля, связанные с работой, вызвали вопрос, использует ли он их для тренировки. Смеясь, он сказал: “Это справедливый вопрос.
Когда у нас появилась возможность, я отправился в Тур по Равноденствию, где посетил все точки равноденствия [в городе], чтобы попытаться понять культуру. Я понял, что каждое место — это совершенно другое сообщество, и я хотел погрузиться в это. Так что, да, я определенно тренировался везде, где только мог”.
