У Canada Goose Holdings наступили трудные времена — по крайней мере, на Уолл-стрит. Акции компании находятся на самом низком уровне с момента IPO производителя парков класса люкс в 2017 году, аналитики обеспокоены всем — от Китая до более теплой погоды и бренда heat, и в среду компания понизила свой прогноз на год. Но Дэни Рейсс, который вывел бизнес, основанный его дедом, на мировую арену и теперь возглавляет его в качестве председателя правления и главного исполнительного директора, настроен как никогда оптимистично и еще больше придерживается своего девиза «прежде всего бренд». “История, которая наиболее важна для меня в этом квартале, связана с высокой посещаемостью наших магазинов, и это действительно говорит о силе бренда”, — сказал Рейсс в интервью WWD, посвященном результатам компании за второй квартал. “Мы нацелены на создание бренда класса люкс мирового класса”, — сказал он. “Такого бренда никогда раньше не существовало за пределами Канады.
Честно говоря, аутентичность, которой мы обладаем, очень редка для брендов за пределами Европы, и мы продолжаем полагаться на это”. Рейсс также четко осознавал проблемы, возникающие на рынке. “Конечно, в последние несколько лет из-за COVID-19 и карантинов было сложно ориентироваться, а сейчас из-за экономического давления и макроэкономических условий, которые влияют на всех, но я думаю, что мы справляемся с ними хорошо”, — сказал Рейсс. “В наши дни люди стали более консервативными. Они покупают по мере необходимости, это очевидно.
Процентные ставки растут. Инфляция растет. И люди немного нервничают. Нам нужно следить за этим.” Чистая прибыль компании за второй квартал снизилась на 18% до 4,1 млн канадских долларов, в то время как скорректированная прибыль упала на 20,2% до 16,2 млн канадских долларов. Выручка за три месяца, закончившихся 1 октября, увеличилась на 1,4 процента и составила 281,1 миллиона канадских долларов. (По текущему курсу 1 канадский доллар в США стоит 72 цента) Компания заявила, что темпы роста, набранные в начале квартала, “начали заметно замедляться в сентябре”, что привело к пересмотру ее прогноза. Доходы в этом году, как ожидается, составят от 1,2 до 1,4 миллиардов канадских долларов, по сравнению с 1,4-1,5 миллиардами канадских долларов, прогнозируемыми ранее. Скорректированная прибыль на акцию, как ожидается, составит от 0,60 до 1,40 канадских долларов, что снижает прогнозируемый ранее диапазон с 1,20 до 1,48 канадских долларов. Акции компании упали на Нью—Йоркской фондовой бирже на целых 11,6 процента до 9,81 доллара, что является новым минимумом для акций. Рейсс сказал, что у Canada Goose есть возможность воспользоваться увеличением посещаемости своих магазинов и использовать их для увеличения продаж. Во втором квартале на долю каналов, ориентированных непосредственно на потребителя, пришлось 39% от общего объема продаж, по сравнению с 34% годом ранее.
Ожидается, что в целом по году на долю DTC придется около 70% выручки компании. В течение квартала было открыто шесть новых магазинов, в общей сложности 62, и еще 15 планируется открыть во втором полугодии, причем новые магазины расположены в основном в материковом Китае и США. Сопоставимые продажи DTC снизились на 7%, что компенсировалось небольшим ростом продаж обычных магазинов по снижениям в Интернете. В то время как все больше людей приходят в магазины Canada Goose, компания также стала более разборчивой в вопросах оптовой дистрибуции. “Я думаю, что у нас отличный баланс”, — сказал Райсс. “Раньше мы занимались исключительно оптовой торговлей.
Мы хотим сотрудничать с оптовыми партнерами-единомышленниками, которые продвигают бренд, хотят развивать бренд и рассказывать нашу историю. Некоторые из них являются крупными магазинами, а некоторые — небольшими, ориентированными на моду и вкусовые предпочтения. “Мы — аутентичный бренд”, — сказал он. “Мы рассказываем истории о реальных людях и реальных вещах, и очень важно находиться в среде, где мы можем это делать”. Выручка от оптовых продаж снизилась на 10% из-за запланированной оптимизации оптовых счетов и более ранних поставок некоторым клиентам. Сокращение привело к снижению продаж в Северной Америке на 7%, в то время как в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке продажи выросли на 6%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 13%. Сразу после окончания квартала Canada Goose отпраздновала пятую годовщину своего первого магазина в Китае, где теперь работает 21 постоянное представительство. Но с тех пор рынок предметов роскоши в Китае находится под пристальным вниманием?Компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщила об общем росте выручки в третьем квартале всего на 1 процент.
