На протяжении полувека торговая марка Seal of Cotton помогает потребителям легко находить и приобретать изделия из хлопка. Печать создала фирменный стиль для хлопкового волокна и производителей хлопка, привлекая внимание потребителей и поставщиков к материалу.
Печать была разработана для того, чтобы ее можно было вшивать в этикетки, размещать на вешалках и демонстрировать в розничных магазинах, чтобы отличать и идентифицировать изделия из хлопка. С момента своего появления в 1973 году, за последние 20 лет популярность бренда Seal среди покупателей выросла с 18% до более чем 8% из 10. Но именно долговечность, качество и комфорт одежды из хлопка сделали ее популярной среди потребителей.
На сегодняшний день бренд Seal of Cotton зарегистрирован почти в 70 странах и представлен более чем 950 брендами. По всему миру насчитывается 190 лицензиатов. “Сила Seal of Cotton реальна”, — говорит Ким Китчингс, старший вице-президент по потребительскому маркетингу Cotton Incorporated. “Компания Cotton Incorporated уже почти три десятилетия проводит потребительские исследования, чтобы собрать информацию об отношении, поведении и инсайтах потребителей.
Эти данные показывают нам, что за последние 20 лет более 8 из 10 потребителей знали о печати и ассоциировали ее с модой, долговечностью, качеством, комфортом, доверием и устойчивостью”. Учитывая широкое распространение печатей, они влияют на выбор покупателей: 81 процент опрошенных заявили, что это помогает им принять обоснованное решение. Кроме того, 74% опрошенных считают, что продукты с печатью отличаются лучшим качеством, чем другие варианты, а 82% говорят, что могут положиться на продукты и бренды, связанные с печатью.
Большинство покупателей (82%) также хотели бы видеть печать на большем количестве товаров, а 62% даже готовы платить больше за товары, на которых нет печати. “Как ведущий розничный торговец удобной повседневной одеждой поколения Z, компания Aeropostale специализируется на производстве хлопка, что является неотъемлемой частью успеха”, — сказал Майкл Делеллис, исполнительный вице-президент по маркетингу Aeropostale. “За последние 50 лет печать из хлопка стала символом высочайшего качества и долговечности, установила высокие стандарты в отрасли и продолжает вдохновлять нас. Мы с нетерпением ждем следующих 50 лет существования логотипа, который мы все знаем и любим”. Печально известный логотип также повышает конверсию.
Например, покупая джинсы, 49% потребителей отмечают, что больше всего они хотели бы видеть на изделии логотип с изображением хлопка. Для сравнения, другие бренды назвали менее десятой части потребителей, в том числе Dri-fit (6%), Coolmax (5%), Woolmark (5%), Lycra (3%) и Tencel (5%).
Помимо качества, которому они доверяют, большинство потребителей также ассоциируют хлопок с экологичностью (82%) и натуральностью (90%). Это мнение имеет отношение к розничной торговле. Глобальное исследование в области устойчивого развития, проведенное в 2023 году, показало, что 66 процентов потребителей считают, что экологичность влияет на их решения о покупке. “Вот уже более 50 лет марка Cotton Incorporated является символом высочайшего качества, признанного во всем мире”, — сказала Эми Уильямс, генеральный директор Citizens of Humanity Group, в которую входят Citizens of Humanity, Agolde и Goldsign. “Мы поздравляем Cotton Incorporated с этой знаменательной годовщиной и, что немаловажно, с их приверженностью принципам устойчивого развития и регенерации в хлопковой промышленности на ближайшие 50 лет и далее. Поскольку потребители во всем мире уделяют повышенное внимание экологичности, регенерации, вторичной переработке, долговечности и универсальности продукции, печать Cotton Incorporated станет еще более важной и востребованной”. Одной из причин позитивного восприятия экологичности является многолетняя работа Cotton Incorporated в этой области.
В 2006 году организация представила свою программу Blue Jeans Go Green™, которая помогает перерабатывать джинсы, бывшие в употреблении, в такие продукты, как утеплители. На сегодняшний день в рамках программы Blue Jeans Go Green™ со свалок было вывезено более 4 миллионов джинсов общим весом более 2000 тонн. На протяжении многих лет the seal также поддерживала и продвигала использование хлопка в рамках цепочки поставок.
В 1980-х годах благодаря таким рекламным акциям, как “Истинная эффективность” и “Ткань нашей жизни”, доля хлопка на рынке выросла до 49 процентов, а потребление хлопка на фабриках в США достигло уровня, невиданного за последние 15 лет. Сегодня хлопок остается популярным волокном для изготовления одежды и домашнего текстиля На протяжении многих лет the seal также поддерживала и продвигала использование хлопка в рамках цепочки поставок.
В 1980-хх благодаря таким рекламным акциям, как “Истинная эффективность” и “Ткань нашей жизн”, доля хлопка на рынке выросла до 49 процентов, а потребление хлопка на фабриках в США достигло уровня, невиданного за последние 15 лет. Сегодня хлопок остается популярным волокном для изготовления одежды и домашнего текстиля.
В дополнение к увеличению спроса на хлопок на рынке, CottВ дополнение к увеличению спроса на хлопок на рынке, Cotton Incorporated проводит исследования и разработки с целью поиска новых инноваций и решений в области переработки хлопка, чтобы все — от хлопкоочистителей и прядильщиц до ткачей и швейников — могли создавать наилучший конечный продукт. Поскольку примерно половина всех текстильных изделий изготавливается из хлопка, миссия компании Cotton, заложенная в разработку бренда the Seal of Cotton, продолжает находить отклик во всем мире и сегодня. “На протяжении десятилетий мы создавали основу и помогали создавать актуальИТЕ ЗДЕСЬ
