ЛОНДОН — Компания Unilever намерена приобрести популярный биотехнологический бренд по уходу за волосами K18 в рамках более широкой стратегии инвестирования в быстрорастущие премиальные категории, создания своих “мощных брендов” и инвестиций в исследования и разработки.
Предложение о покупке поступило через шесть месяцев после того, как WWD сообщила, что K18 изучает варианты продажи, хотя в то время основатели отрицали, что велись какие-либо переговоры о слияниях и поглощениях. По данным Unilever, компания K18 была основана в 2020 году Сувин Сахиб и Бриттой Кокс и стала пионером в использовании социальных сетей для информирования потребителей о науке ухода за волосами., Компания не раскрыла условия сделки, но сообщила, что сделка, как ожидается, завершится в первом квартале нового года.
Василики Петру, генеральный директор Unilever Prestige, сказал, что приобретение “дополняет наш быстрорастущий портфель премиальных потребительских брендов, соответствующих культурным традициям. То, что создали Сувин, Бритта и их команда, является свидетельством важности брендов, основанных на непревзойденной науке, эффективности продукта и любви общества. ” Сахиб сказал: “Природа — лучший дизайнер, и мы пришли к выводу, что, понимая биологию волос, вы можете добиться их истинного здоровья и выразительности с меньшими затратами средств, времени и нервов.
Мы рады объединить усилия с компанией Unilever, которая видит ценность нашего подхода, ориентированного прежде всего на биологию и биотехнологии, который является более устойчивым и эффективным”. Компания Unilever заявила, что ассортимент из шести продуктов K18 помогает выявлять и устранять причины повреждения волос, и назвала коллекцию “любимой как профессионалами, так и потребителями». ” В нем добавлено, что новая молекула бренда — к18пептид — имитирует структуру человеческого кератина, что позволяет за считанные минуты устранить химическое повреждение всех типов волос, “помогая заменить сложные процедуры по уходу за волосами с немедленным результатом”. Бренд распространяется через профессиональные салоны, розничную торговлю, включая Sephora, и электронную коммерцию в основном в Северной Америке, Великобритании и Австралии. В июне WWD сообщила, что K18, которая ранее получила финансирование от Springboard Growth Capital, VMG Partners и True Beauty Ventures, среди прочих, рассматривает возможность продажи. В то время источники в отрасли сообщали, что K18 сотрудничал с финансовым директором Раймондом Джеймсом для контроля за продажей. В банке отказались от комментариев.
Сахиб, занимающий должность главного исполнительного директора, сообщил WWD, что переговоры о слияниях и поглощениях не ведутся. K18 дебютировала с маской для волос molecular repair по цене 75 долларов за 50 мл, которая была запущена в рамках многомиллиардной кампании на TikTok.
С тех пор ассортимент расширился, включив шампуни и масло для волос. Ожидается, что чистый объем продаж бренда в этом году превысит 100 миллионов долларов. Во время презентации аналитиков в октябре генеральный директор Unilever Хейн Шумахер заявил, что хочет упростить и рационализировать бизнес и сосредоточиться на 30 ведущих “мощных брендах”, которые растут быстрее, чем в среднем по компании, и на которые приходится более 70% оборота. В сфере красоты к таким брендам относятся Dove, Dermalogica, Paula’s Choice и Pond’s.
Шумахер сказал, что в будущем Unilever будет стремиться к приобретениям, “увеличивающим стоимость”, и планирует установить “более высокую и четкую” планку для компаний, которые она покупает. В рамках этой стратегии Unilever ликвидировала свое подразделение Elida Beauty, в состав которого входили бренды по уходу за волосами Tigi и Timotei.
