На протяжении десятилетий искусственный интеллект предлагал грандиозные идеи о мыслящих роботах, но до недавнего времени не мог в полной мере воплотить их в жизнь. В конце 2022 года в OpenAI был запущен чат-чат, и с тех пор потенциал, накопленный многими поколениями, внезапно материализовался, переместив центр тяжести технологий с метавселенной на искусственный интеллект. Немногие отрасли были защищены от этого, особенно мода.
Бренды начали использовать алгоритмы, обучающие данные и подсказки. Появились новые инкубаторы, посвященные ИИ в моде, такие как Syky, который сотрудничал с Британским советом моды, и Meta. Maison в партнерстве с Revolve. Множество технологических стартапов, облачных платформ, креативных агентств и других компаний боролись за то, чтобы преодолеть разрыв между машинами и модой. Дэниелу Ситрону, бывшему сотруднику Google, основавшему развивающуюся платформу AI. Мода, “2023 год стал годом, когда искусственный интеллект стал доминирующим фактором в индустрии моды”. Он процитировал отчет McKinsey & Co. о состоянии моды за 2024 год, в котором указано, что около 73% руководителей планируют уделить приоритетное внимание ИИ в следующем году.
Возможно, они обратили внимание на ряд важных событий, произошедших за прошедший год, как показано ниже. Valentino x AI Поскольку популярность ChatGPT в мире все еще росла, Valentino с самого начала продемонстрировал свои способности в области искусственного интеллекта, представив в январе новую рекламную кампанию для Maison Valentino Essentials.
Тематически образы демонстрировали взаимодействие человека и машины, что соответствовало коллекции избранных изделий, которые “выражают современность, нетрадиционность и индивидуальность. ”Реклама сработала и на буквальном уровне: в то время, когда многие модные бренды еще не привыкли к термину “генеративный искусственный интеллект”, итальянский эксперт в области искусственного интеллекта Витторио Мария даль Мазо использовал текстовые подсказки для создания всех визуальных элементов кампании Essentials. В феврале Moncler и Maison Meta последовали их примеру, запустив еще одну кампанию, основанную на ИИ, которая, по-видимому, закрепила опыт использования технологии в модном маркетинге.
ИИ-дизайн G-Star Raw переосмысливает стиль джинсовой одежды G-Star Raw переосмыслил джинсовую моду, представив в марте изделие, созданное с помощью искусственного интеллекта. Основным дизайнерским инструментом бренда стала Midjourney, платформа для создания изображений от компании Leap Motion, базирующейся в Сан-Франциско, которая менее чем за год стала одной из ведущих в своем роде. То, что начиналось как концептуальное и экспериментальное, в руках собственного ателье компании в Амстердаме превратилось в настоящую моду. В результате получилась джинсовая накидка, сочетающая в себе технологичность и органичность, что было логично, учитывая подсказки: “джинсовая накидка морфична, модель одета, органические формы, минимализм, соотношение сторон, футуристическая фурнитура, модная технологичная одежда, белый фон, 4k”. Levi’s предлагает поучительную историю об искусственном интеллекте в маркетинге и разнообразии Кампания по разнообразию, представленная Levi’s в марте, вероятно, казалась отличной идеей, по крайней мере, на первый взгляд.
Но бурная реакция на этот план — пилотный проект по использованию в рекламе широкого спектра моделей, созданных с помощью искусственного интеллекта, — похоже, застала бренд врасплох. Реакция в социальных сетях была быстрой и буквально яростной, поскольку люди вслух задавались вопросом, почему джинсовый гигант использует фальшивых людей, чтобы продемонстрировать разнообразие, вместо того, чтобы нанимать настоящих чернокожих и смуглокожих людей.
В Levi’s пояснили, что эта инициатива не заменяет действия по поддержке разнообразия, но, тем не менее, ситуация стала поучительной историей для брендов. Это усилило необходимость тщательного рассмотрения использования искусственного интеллекта, особенно в свете возможных человеческих потерь.
Приближается неделя моды с использованием искусственного интеллекта В апреле Искусственный интеллект закрепил свое влияние на моду, организовав собственную неделю моды. Двухдневное мероприятие было организовано креативным агентством generative AI Maison.
Meta и проходило в манхэттенской Spring Studios, ключевом месте проведения официальной недели моды в Нью-Йорке. На неделе AI Fashion Week была представлена демонстрация моделей машинного производства, а также конкурс и круглые столы. Хотя такие дизайнеры, как “пионер моды с использованием искусственного интеллекта” Анна Лейтон, она же Аннатариан (см. Фото из ее коллекции), показали, на что они способны, они были не единственными, кто оказался под рукой. Компания Adidas одобрила это мероприятие, отправив судить конкурс международного вице-президента и генерального менеджера своей студии 3 Stripes Эрику Уайкс-Снейд, а также главного исполнительного директора и соучредителя Revolve Майкла Менте, директора по кастингу Celine Натали Хаззут и других известных деятелей индустрии моды. Ключевым требованием было то, что дизайн должен был быть реалистичным для реального производства.
Выставка AIFW прошла настолько успешно, что в ноябре в Милане состоялся второй сезон. Google переходит на примерку одежды с использованием искусственного интеллекта В июне компания Big tech продемонстрировала свои большие модные амбиции, когда Google неожиданно представила примерки одежды с использованием искусственного интеллекта.
Обновление, в котором одежда с искусственным интеллектом надевается на человеческие модели в различных позах, удивило некоторых людей, но это естественное продолжение работы компании над цифровым рендерингом тканей, которая на протяжении многих лет была внутренним приоритетом. Источники внутри компании сообщили WWD, что она уже добилась впечатляющих успехов много лет назад, задолго до появления новейшего искусственного интеллекта.
Но благодаря новым инструментам, быстрорастущему графику покупок Google и некоторым ключевым техническим достижениям результаты значительно улучшились — настолько, что поисковый гигант разместил эту функцию в окне просмотра товаров поисковой системы, а не на странице покупок Google. Everlane, H&M, Loft и Anthropologie были одними из первых брендов, подписавших контракт.
Искусственный интеллект разрушает корпоративный бизнес Snapchat в области дополненной реальности Машины, способные мыслить, обучаться и творить, стремительно развиваются как сами по себе, так и в том, что касается того, как они могут формировать другие технологии — от метавселенной до дополненной реальности. Snap Inc. знает это слишком хорошо, именно поэтому компания Snapchat запустила, а затем закрыла свое подразделение корпоративных сервисов дополненной реальности в течение шести месяцев.
Подразделение рассматривало гиперускорение дополненной реальности с помощью искусственного интеллекта как возможность и изучало спрос бизнеса на такие варианты использования. Но в конечном итоге ИИ стал палкой о двух концах: любой желающий мог использовать инструменты для создания дополненной реальности, а Snap не могла позволить себе противостоять растущей конкуренции.
В письме Эван Шпигель, главный исполнительный директор Snap, сообщил сотрудникам: “Для расширения нашего корпоративного предложения для розничной торговли потребуются значительные дополнительные инвестиции, и в настоящее время мы просто не можем сделать эти инвестиции. ”Это было болезненное решение, с которым, возможно, придется столкнуться другим в эпоху искусственного интеллекта, но, возможно, оно помогло компании преподнести приятный сюрприз инвесторам. Snap удалось увеличить выручку на 5% в третьем квартале и увеличить ежедневную базу пользователей, несмотря на негативный пиар одной из своих последних функций.
Очевидно, искусственный интеллект снова нарушил работу платформы, поскольку бот My AI, работающий на платформе ChatGPT, встревожил пользователей несанкционированными публикациями без их ведома. Дебют дизайна с использованием искусственного интеллекта на выставке NYFW в Нью-Йорке от Collina Strada Контркультурный лейбл Collina Strada, известный своей экологичностью, был признан первым дизайнерским брендом, открыто внедрившим искусственный интеллект в процесс проектирования, когда его весенняя линия 2024 года появилась на подиуме Недели моды в Нью-Йорке в сентябре.
Но, конечно, здесь есть и своя изюминка: поскольку компании и дизайнеры становятся все более креативными в использовании подсказок для генеративного искусственного интеллекта в надежде создать совершенно новые образы, нью-йоркский бренд обратился к своим предыдущим работам для создания своей последней коллекции. Сообщается, что компания использовала свой 15-летний архив моды в качестве обучающих данных для своей модели с искусственным интеллектом, оттачивала результаты вручную — читай: человеческими усилиями — а затем прогоняла их через систему, повторяя процесс циклически, пока дизайнеры не были уверены, что ИИ “уловил” их стиль.
На показе были представлены ощутимые результаты в виде костюма tie-dye, шорт с пышной юбкой на одном бедре, кружевных вырезов, кофточки, которая переходила в мини-платье, и шелкового костюма, отделанного тюлем. Искусственный интеллект и разнообразие, Часть 2: Азиатская модель сказала, что на фотографии с искусственным интеллектом Она выглядит белой В октябре в вирусном посте на TikTok тайваньско-американская фотомодель Шерин Ву раскритиковала дизайнера Майкла Костелло за измененную фотографию с подиума, которой он поделился в Instagram, на которой ее лицо стало белым. “Редактировать мое лицо и удалять мою расу — это полное неуважение”, — сказала она в видео.
Костелло отрицал это, заявив, что это фан-арт, но признал, что он “не подумал”, прежде чем поделиться им. Ву не купился на это объяснение: “Они удаляют мое изображение без извинений, затем публикуют рисунки с искусственным интеллектом, а затем делятся профилями моделей с искусственным интеллектом, как бы намекая, что все так делают, поэтому я не должна сердиться — или меня можно заменить”, — сказала она.
Костелло пригрозил подать в суд на Ву из-за ее Tiktok. Судя по первоначальному сообщению (теперь удаленному), последующему ответу и реакции Ву, этот вопрос распространился на две платформы и потенциально охватил 3,5 миллиона человек, а также других пользователей, поскольку попал в заголовки газет.
Revolve носит одежду, созданную искусственным интеллектом Участие Revolve сыграло ключевую роль в AI Fashion Week, но на этом мероприятие в апреле не закончилось. Это было лишь частью партнерства модного ритейлера с основателем AIFW, домом моды Maison.
Мета. Другая часть включала в себя обязательство создавать и продавать созданные с помощью искусственного интеллекта образы от ведущих дизайнеров, участвовавших в конкурсе. В ноябре это соглашение принесло свои плоды, когда на сайте магазинов появилась одежда от Paatiff, победителя, а также от Molnm и Ope, занявших второе место. Это был не первый случай, когда дизайн, созданный машинным способом, стал предметом одежды, который люди действительно могли купить. (Еще в 2019 году Glitch продал Маленькое черное платье, переделанное компьютерщиками с использованием генеративных состязательных сетей, предшественника современного генеративного ИИ. )
