В прошлом месяце Дэмиан Уильямс, прокурор Южного округа Нью-Йорка, и Айвен Дж. Арвело, специальный агент, отвечающий за расследования Нью-Йоркского отделения национальной безопасности. А Эдвард А. Кабан, комиссар полицейского управления Нью-Йорка, объявил об изъятии около 219 000 поддельных сумок, одежды, обуви и других предметов роскоши.
Уильямс сказал, что обвиняемые использовали складское помещение на Манхэттене в качестве распределительного центра, и охарактеризовал арест как крупнейший в истории США в отношении контрафактных товаров. США По данным Управления по патентам и товарным знакам, по состоянию на 2018 год “контрафакция является крупнейшим преступным предприятием в мире, объем продаж контрафактной и пиратской продукции на внутреннем и международном рынках составляет, по оценкам, от 1,7 до 4,5 трлн долларов в год, что превышает объем торговли наркотиками или людьми”. В сегменте модной одежды, обуви и предметов роскоши розничные торговцы и бренды неустанно работают над защитой своего бренда, продукта и интеллектуальной собственности.
В этой статье Меган Банниган, партнер Debevoise & Plimpton LLP, делится своими наблюдениями о недавнем аресте, расширении рынка контрафактной продукции и о том, что розничные продавцы и бренды могут сделать, чтобы смягчить проблему. WWD: Можете ли вы объяснить разницу между подделками и контрафактом? Меган Банниган: В индустрии моды широко используется термин “подделка”.
Мода подразумевает имитацию чужого товара или стиля. Хотя подделки распространены повсеместно, они не всегда законны. Подделка может копировать характеристики чужого продукта, но все же достаточно отличаться от него, чтобы потребители не путались в источнике, она может в достаточной степени копировать чужой продукт, что вызывает некоторую путаницу, и в этом случае ее можно считать нарушающей авторские права, или она может идентично копировать чужой продукт“.-для сшивания” таким образом, что его можно было бы считать подделкой. В Сша. С., хотя дизайн одежды, как правило, не подлежит защите, некоторые элементы дизайна могут быть защищены интеллектуальной собственностью (например, патенты на дизайн, фирменный стиль или товарные знаки), и использование этой интеллектуальной собственности другими лицами может быть нарушением авторских прав.
Например, могут охраняться определенные рисунки на тканях, поверхностях или рисунках, которые ассоциируются в сознании потребителя с определенным брендом. Если эти рисунки скопированы — или “подделаны” — таким образом, что это может привести к существенному сходству или путанице у потребителей, это может рассматриваться как нарушение авторских прав.
Аналогичным образом, копирование названия торговой марки или логотипа — или использование того, что до степени смешения похоже на название или логотип другой торговой марки, — также может быть нарушением авторских прав. “Контрафактные товары” — это незаконные подделки, которые имитируют все аспекты подлинного продукта, включая его название и дизайн, и пытаются выдать за оригинал, другими словами, за “точную копию” или “подделку». ”В отличие от нарушений, контрафакция влечет за собой как гражданско-правовую, так и уголовную ответственность и при некоторых обстоятельствах может представлять повышенную опасность для потребителей, если она затрагивает здоровье и безопасность. WWD: В каких категориях чаще всего встречаются подделки? М. Б. : Реальность такова, что любой товар может быть подделан.
Подделки часто появляются, когда “оригиналы” дорогие или дефицитные. Некоторые из категорий, в которых мы чаще всего сталкиваемся с подделками, — это сумки и кошельки, часы и ювелирные изделия, бытовая электроника, одежда и аксессуары, лекарства, средства личной гигиены и обувь.
По мере того как онлайн-покупки косметики и товаров для красоты становятся все более распространенными, в индустрии красоты также растет число подделок. WWD: Насколько велик рынок подделок модной одежды и обуви? М. Б. : Это грандиозно. Подделки, или “простофили”, как их часто называет поколение Z, стали частью модной культуры, и число случаев изъятия поддельной модной одежды и обуви растет. Только в этом году прокурор Южного округа Нью-Йорка и специальный агент, отвечающий за расследования Нью-Йоркского отделения национальной безопасности, объявили о крупнейшем в истории США изъятии контрафактных товаров, в том числе 219 000 наименований одежды, обуви и аксессуаров, общая рекомендованная производителем розничная цена которых составила цена примерно 1,03 миллиарда долларов.
Одним из возможных — и проблематичных — объяснений распространения подделок в индустрии моды является возросший спрос на контрафактные товары. Некоторые потребители рассматривают подделки как средство повышения доступности и обсуждения более широких социально-политических проблем и даже заходят так далеко, что ищут контрафактные товары. Например, в настоящее время закрытый раздел Reddit “RepLadies” — это онлайн-сообщество, в котором сотни тысяч участников обсуждают и намеренно покупают копии дизайнерских товаров, начиная от сумок Birkin и заканчивая балетками Chanel и ювелирными изделиями Cartier. Многие онлайн-форумы посвящены обсуждению “копий” кроссовок, например, разделы r/Repsneakers и r/FashionReps. WWD: Как розничные продавцы и бренды могут предотвратить нарушение прав интеллектуальной собственности? М. Б. : Борьба с распространением контрафакта может быть сложной задачей.
Существуют реактивные и упреждающие подходы к борьбе с нарушениями. Одной из форм реактивного противодействия является контроль за размещением контрафактных товаров в Интернете. Однако такой подход может быстро превратиться в “охоту на крота”, поскольку фальшивомонетчики появляются в новых местах, под новыми псевдонимами и на витринах онлайн-магазинов. Напротив, упреждающие действия могут быть более эффективными. Существует ряд активных мер, которые розничные продавцы и бренды могут предпринять для предотвращения нарушений. Например, бренды могут внедрять технологии проверки подлинности на этапе производства продукции, чтобы впоследствии облегчить выявление подделок. Это включает в себя использование таких решений, как уникальные голограммы (часто интегрированные в упаковку и этикетки), технология RFID, метки ближней связи или QR-коды, которые можно сканировать, чтобы отследить “происхождение” продукта или его прохождение по цепочке поставок. Чтобы легче было распознать подлинные товары, бренды могут наносить цифровые водяные знаки, видимые только при использовании специального оборудования, на отличительную упаковку, которая может свидетельствовать о подделке, или на другие уникальные химические или физические свойства, которые сделают их продукцию уникальной и ее будет трудно воспроизвести.
Существуют также новые технологии, которые могут помочь снизить уровень нарушений другими способами. Например, некоторые бренды начинают использовать технологию блокчейн для лучшего отслеживания подлинных товаров. В рамках программы под названием “Authentique” такие бренды, как Burberry и Patou, совместно с Orde Group разработали уникальные идентификаторы для предметов роскоши, которые могут быть основаны на мельчайших деталях текстиля или конструкции изделия. Эти цифровые идентификаторы затем регистрируются в блокчейне, чтобы облегчить отслеживание подлинных товаров.
Бренды также могут внедрять технологию искусственного интеллекта для выявления закономерностей в поведении фальшивомонетчиков, извлекать уроки из процесса идентификации подделок и готовиться к более эффективной борьбе с контрафактом в будущем. Еще одним ключевым шагом к предотвращению нарушений является просвещение потребителей.
Некоторые из рассмотренных выше технологий могут быть применены таким образом, чтобы потребители могли подтвердить подлинность продуктов, избегая непреднамеренных покупок контрафактной продукции. Такие бренды, как Ugg, предоставляют онлайн-образовательные ресурсы, в которых описываются особенности их продукции, на которые следует обратить внимание потребителям, чтобы отличить подлинные товары от подделок.
Ugg на самом деле размещает на своем веб-сайте фотографии подлинных и поддельных товаров рядом друг с другом. WWD: Полезны ли технологии аутентификации? Как это работает? М. Б. : Безусловно. Хотя технологии проверки подлинности не могут полностью искоренить все подделки, они, безусловно, помогают минимизировать продажи контрафакта. Технологии проверки подлинности будут варьироваться в зависимости от рассматриваемых продуктов, контекста, в котором эти продукты продаются, и ресурсов, доступных стороне, применяющей эти технологии.
В качестве примера можно привести то, что технологии аутентификации, которые может внедрять сам бренд, могут значительно отличаться от тех, которые могут внедрять торговые площадки для перепродажи или сторонние продавцы, исключительно на основе ресурсов и информации, доступных этим соответствующим сторонам. Технологии проверки подлинности могут варьироваться от визуального осмотра и тестов “на ощупь”, которые сравнивают рассматриваемые продукты с подлинными товарами, до технологий, подобных тем, о которых я упоминал выше.
В конечном счете, эффективность различных подходов будет зависеть от контекста и конкретной используемой технологии. Тем не менее, существуют некоторые интересные возможности для борьбы с этими проблемами и защиты потребителей.
