Проект Phluid, который с 2018 по 2020 год управлял одним из первых в мире магазинов без гендерной тематики на Бродвее, 684 в Нью-Йорке, занимается оптовой торговлей, предлагая новые категории товаров для круглогодичной продажи. За последние несколько лет компания Phluid открыла 8000 точек распространения футболок и аксессуаров Pride, включая Macy’s, Nordstrom, Target и Kohl’s. В мае прошлого года Target удалила из своих магазинов товары, связанные с Pride, после негативной реакции в социальных сетях и противодействия со стороны консервативных потребителей и защитников.
Компания Phluid работает с Target над продукцией Pride, выпускаемой круглый год, и в настоящее время продукция PH by The Fluid Project соответствует требованиям Target. Ожидается, что футболки и толстовки Select появятся в магазинах в июне, как и в течение последних трех лет.
В ответ на запрос о комментариях представитель Target сослался на интервью CNBC с главным исполнительным директором Target Брайаном Корнеллом в прошлом месяце, в котором он сказал, что товары Pride вернутся в продажу в июне. Проект Phluid развивает успех своей коллекции ароматов, которая была разработана в партнерстве с Scent Beauty (возобновлена в июне 2022 года), и коллекции intimacy and wellness в партнерстве с Spencer’s (запущена в ноябре 2023 года).
Осенью 2024 года Phluid запустит несколько новых гендерно-ориентированных категорий, которые появятся в магазинах, лицензируя несколько брендов на рынке одежды и аксессуаров. “Мы действительно хорошо справляемся с Pride. Но мы хотели вернуться к истокам, то есть к самовыражению”, — сказал Роб Смит, главный исполнительный директор и основатель проекта Phluid.
Проработав 30 лет в розничной торговле, Смит дослужился до исполнительного вице-президента, генерального менеджера по товарам в Macy’s, затем присоединился к Victoria’s Secret в качестве исполнительного вице-президента, генерального менеджера по товарам, а затем к Haddad Brands в качестве глобального директора по продуктам. Миссия Fluid состоит в том, чтобы бросить вызов границам, разделяющим человечество, и задаться вопросом, не означает ли то, что все шло по-старому, что нет лучшего пути.
Phluid постоянно поддерживает связь с сообществом LBGTQIA+ и ищет решения проблем, с которыми они сталкиваются. Смит сказал, что одежду, свободную от гендера, можно увидеть у высококлассных дизайнеров, на подиумах и у знаменитостей, но она должна попасть в массовую продажу. “Люди не знают, куда ее девать”, — сказал он о розничных продавцах.
Он сказал, что нужен непредубежденный покупатель, который готов создать недвойственное пространство или разместить его на мужском этаже. Компания начнет демонстрировать линейки покупателям в начале января в соответствующих выставочных залах партнеров в Нью-Йорке.
Смит сказал, что, по данным Klarna, 70 процентов потребителей заявили, что они заинтересованы в покупке модной одежды, учитывающей гендерные аспекты. Согласно опросу, проведенному институтом Гэллапа в 2022 году, около 21% взрослого населения поколения Z идентифицирует себя как ЛГБТК+.
В партнерстве с KBL Group International проект Phluid запускает коллекцию одежды, учитывающую гендерные аспекты. Модная линия ориентирована на молодых профессионалов и предлагает объемные силуэты, модные ткани и вырезы из «второй кожи», но при этом основное внимание уделяется классической офисной одежде, такой как костюмы из нескольких предметов одежды, тренчи и блейзеры.
Есть блейзеры с открытой спиной, боди, жилеты, плиссированные юбки-килты, эластичные брюки из искусственной кожи, кружевные топы, футболки с блестками и облегающие топы с круглым вырезом, которые можно надеть в офис или после него на напитки, ужин или вечеринки. Топы продаются в розницу по цене от 38 до 68 долларов, а костюмы — от 68 до 128 долларов.
Размеры варьируются от маленьких до очень больших, а линейка рассчитана как на мужчин, так и на женщин. “Никто не обращает внимания на этого потребителя. Они разбираются в моде”, — сказал Смит. Коллекция разработана Лией Мэйхью, директором по дизайну KBL. В сотрудничестве с Lazer Denim они разработали линию бесполой джинсовой одежды, включающую разнообразные джинсы и джинсовые топы, а также бесполую юбку-футляр и джинсовый килт. Джинсовая ткань, размер которой варьируется от маленького до очень большого, продается в розницу по цене от 50 до 70 долларов.
Совместно с Collection 18 проект Phluid разработал линию сумок из веганской кожи, в которой нет жестокости, и которые вдохновляют владельца на “Доброту”, “Сказочность” и “Текучесть”, которые тиснятся на сумках. Также предлагаются различные шлейки, головные уборы, рюкзаки, прозрачные сумки, тотализаторы и ремни.
Сумки продаются в розницу по цене от 80 до 140 долларов, ремни и корсеты — от 58 до 78 долларов, а головные уборы — от 38 до 48 долларов. В сотрудничестве с Rebl они также разработали коллекцию гипоаллергенных, экологически чистых ювелирных изделий с 18-каратным покрытием, включающую в себя большое количество стилей, начиная от украшений с золотыми шипами и заканчивая различными кожаными подвесками и жемчужными ожерельями, ожерельями со стеклянными сердечками, серьгами love lockdown и пепельными шипами huggies.
Ювелирные изделия продаются в розницу по цене от 34 до 89 долларов. Каждая из коллекций направлена на поддержку сообщества LBGTQIA+, особенно тех, кто подвергается наибольшему риску, направляя средства от продажи каждого предмета в фонд Fluid. Организация поддерживает лидеров местных сообществ подарками, а не грантами, чтобы вносить изменения и оказывать влияние там, где люди в этом больше всего нуждаются. С момента запуска в 2021 году Фонд Phluid собрал более 1 миллиона долларов за счет стратегических пожертвований от корпоративных спонсоров.
В новаторском магазине Smith’s площадью 3000 квадратных футов в Нохо, который закрылся в начале пандемии, была представлена собственная торговая марка Fluid, продукция других компаний, таких как Levi’s, Doc Martens, Champion и Fila, а также художники-резиденты — молодые дизайнеры, которые создавали одежду для мужчин и женщин. Магазин также служил общественным пространством, где часто проходили показы мод, групповые дискуссии, поэтические чтения и вечера комедийных фильмов. “Мы по-прежнему твердо придерживаемся нашей миссии — возвысить мнение нашего сообщества с помощью ассортимента продукции, пропагандирующей гендерные аспекты, и просвещения.
Бросая вызов бинарному подходу, наш продукт побуждает людей к самовыражению. Это действительно коллекция, в которой ценятся подлинность и индивидуальность. Мы продолжаем целенаправленно и гуманно руководить, усиливая голоса, которые долгое время замалчивались, и привлекая внимание к тем, кого долгое время не замечали”, — сказал Смит.
