Несмотря на то, что потребители, как всегда, были разборчивы и ориентировались на скидки, в течение сезона они сделали достаточно покупок, чтобы розничные продавцы смогли добиться незначительного прироста продаж, выражающегося однозначной цифрой, что оправдало ожидания.
Согласно предварительным данным Mastercard SpendingPulse, опубликованным во вторник, розничные продажи в США выросли на 3,1% в годовом исчислении в этот праздничный сезон. Выводы Mastercard основаны на данных о розничных продажах в магазинах и онлайн-магазинах с использованием всех форм оплаты за период с 1 ноября по 24 декабря.
Данные не включают продажи автомобилей и не скорректированы с учетом инфляции, которая в США составила 3%. 1% по сравнению с ноябрем прошлого года. “В этот праздничный сезон потребители стали тратить деньги осознанно”, — заявила Мишель Мейер, главный экономист Mastercard Economics Institute, в своем заявлении во вторник. — Экономический фон остается благоприятным благодаря созданию новых рабочих мест и ослаблению инфляционного давления, что позволяет потребителям приобретать товары и впечатления, которые они ценят больше всего“. Вся информация о праздничных распродажах и прибыли будет известна только в феврале и марте, когда крупнейшие ритейлеры опубликуют свои результаты за четвертый квартал. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует рост продаж в ноябре и декабре на 3-4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, без учета инфляции, в результате чего расходы составят от 957,3 до 966,6 миллиардов долларов.
В праздничные дни 2023 года ритейлерам помогала погода, которая была в основном сухой, не по сезону теплой и благоприятной для поездок в торговые центры, а также календарь: “Супер суббота” приходилась на два дня раньше Рождества, что давало потребителям целые выходные перед праздником для покупки подарков в последнюю минуту. Кроме того, ритейлеры начали проводить праздничные кампании еще в октябре, чтобы продлить сезон.
По данным MRI Software, компании, занимающейся технологиями в сфере недвижимости, которая отслеживает количество пешеходов, в Супер-субботу количество пешеходов в Нью-Йорке выросло на 0,7% по сравнению с Супер-субботой в 2019 году. В крупных городах США трафик в «Супер-субботу» снизился на 9,1 процента по сравнению с «Супер-субботой» в 2019 году.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года трафик в Супер-субботу в Нью-Йорке вырос на 54,7% по сравнению с Супер-субботой 2022 года, а в центральных районах крупных городов — на 60,6% по сравнению с Супер-субботой 2022 года. Такой значительный скачок в процентах произошел в основном из-за изменения календаря. “В этом году праздничный календарь поддерживал покупки в последнюю минуту, и «Супер суббота» пришлась на канун Рождества, в отличие от прошлогодней «Супер субботы», которая состоялась 17 декабря.
Канун Рождества в 2022 году пришелся на субботу, ”тогда как в этом году он пришелся на воскресенье», — пояснил Седерик Джонсон, старший директор по бренду и коммуникациям MRI Software. “Тем не менее, календарь лишь частично объясняет значительное увеличение количества пешеходов в Супер-субботу, как по всей стране, так и в центральных районах Нью-Йорка”, — добавил Джонсон. “Эти показатели обнадеживают, как и сравнение загруженности центра Нью-Йорка в 2023 и 2019 годах. Последние данные свидетельствуют о том, что в одном из самых загруженных торговых центров мира количество посетителей возвращается к нормам, существовавшим до пандемии. “Несмотря на то, что неделя, начавшаяся 17 декабря, началась медленно, покупатели, пришедшие за покупками в последнюю минуту, с лихвой компенсировали задержку с наступлением Рождества.
Все ритейлеры, которые обслуживали их, проводя мероприятия или предлагая специальные скидки, вероятно, получили высокую отдачу от инвестиций”. Анализируя некоторые ключевые тенденции розничной торговли в праздничный сезон 2023 года, Mastercard указала: “Ритейлеры начали промо-акции в начале этого сезона, давая потребителям время на поиск лучших предложений и промоакций”, — сказал Стив Садове, старший советник Mastercard и бывший главный исполнительный директор и председатель правления Saks Inc. “В конечном счете, речь шла о том, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств, поскольку потребители тратили деньги на различные товары и услуги, восстанавливая тенденции расходов, существовавшие до пандемии”. “
