Новый отчет о серьезных изменениях в команде Google Ads, похоже, обрадовал Уолл-стрит, акции которой в среду подорожали на 1,2 процента до 138,34 доллара. Это открытие восходит к внутреннему объявлению компании на прошлой неделе, когда Шон Дауни, президент Google по Северной и Южной Америке и глобальным партнерам, как сообщается, объяснил отделу продаж рекламы, что командам следует подготовиться к потенциально масштабным кадровым перестановкам. Неясно, предусматривает ли план увольнения — ранее в этом году компания уже уволила около 12 000 сотрудников, — но такое часто случается при реструктуризации организаций.
Такая перспектива, естественно, обрадовала бы инвесторов, поскольку сокращение рабочих мест в компании с численностью персонала в 30 000 человек может сэкономить много денег и еще больше увеличить и без того высокую прибыль Google. Это один из способов оценки ситуации, и для стороннего наблюдателя это имеет смысл.
Но есть и другой, возможно, более важный аспект. Рассматривайте этот шаг как логический результат интеграции большего количества средств автоматизации и повышения эффективности, и он внезапно становится не столько простой тактикой сокращения расходов, сколько признаком растущего потенциала Google в области искусственного интеллекта, трансформирующего ее основной рекламный бизнес.
Ранее в этом месяце в прямом эфире Джинни Марвин, специалист по связям с Google Ads, описала сервис и поддержку как “область, в которой LLMS / Google AI смогут добиться больших успехов в улучшении взаимодействия. ”Марвин имел в виду большие языковые модели, одну из ключевых составляющих современного нового, более мощного поколения искусственного интеллекта. “Этого пока не происходит, но работа ведется”, — добавила она. “Следите за обновлениями”. Для получения более подробной информации, вернемся на несколько недель назад к отчету о доходах материнской компании Alphabet за третий квартал. Цифры были впечатляющими: выручка составила колоссальные 76,7 миллиарда долларов, из которых 59,65 миллиарда пришлось на рекламу.
Только рекламный бизнес вырос более чем на 5 миллиардов долларов. Google Cloud вырос на 23%, заработав 8,4 миллиарда долларов. И все же реакция Уолл-стрит была “да”. Акции упали, потому что инвесторы хотели увидеть больше стратегий в области искусственного интеллекта, особенно от Google Cloud. В то время как это происходит, рекламный блок, который годами управлялся алгоритмически, похоже, стремительно развивается, предлагая новые возможности, которые могут по—разному сказаться на брендах. Но каждый рекламодатель Google должен быть готов к переменам, потому что их, несомненно, будет еще больше.
