В прошлом квартале JCPenney продолжила демонстрировать снижение, несмотря на прогресс в реализации некоторых из своих недавних инициатив, связанных с маркетингом и магазинами. Расположенный в Техасе универмаг Plano, ориентированный на семьи из рабочего класса, сообщил о чистом убытке в размере 30 миллионов долларов за третий квартал, закончившийся 28 октября, по сравнению с убытком в 17 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года. Операционный убыток Penney’s составил $10 млн против операционной прибыли в размере $2 млн годом ранее.
Чистый объем продаж за три месяца снизился до $1,53 млрд с $1,71 млрд годом ранее. Доход от кредитования в размере 70 миллионов долларов привел к тому, что общая выручка в прошлом квартале составила 1,6 миллиарда долларов. В 2022 году доход от кредитования в размере 86 миллионов долларов привел к общей выручке в 1,8 миллиарда долларов. Общий объем товарных запасов сократился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Penney’s был выкуплен после банкротства торговыми центрами Simon Property Group и Brookfield Property Partners в ноябре 2020 года в рамках сделки стоимостью 1,75 миллиарда долларов.
Компания сократила штат и значительно сократила долю заемных средств. В августе прошлого года компания объявила, что к 2025 финансовому году потратит 1 миллиард долларов на модернизацию технологий и сопутствующих инструментов, а также на физические усовершенствования, которые помогут магазинам выглядеть лучше, установите новую систему управления торговыми точками, которая лучше интегрируется с инвентарем, улучшите доступ к Wi-Fi, улучшите инструменты мерчандайзинга и работу цепочки поставок, а также продолжите внедрение отделов красоты JCP, среди прочих изменений.
В то время была представлена брендовая кампания Penney “Make it Count”, в которой особое внимание уделялось моде, красоте и аксессуарам, отличающимся ценностью, доступными ценами и широким ассортиментом. Финансовые результаты ритейлера были представлены в консолидированном финансовом отчете, опубликованном трастом, который был создан девелоперами для приобретения 160 объектов розничной торговли и шести складских распределительных центров у JCPenney и вывода бизнеса из состояния банкротства путем реорганизации по главе 11.
В заявлении указано, что предложение бренда Penney “Make It Count”, представленное в сентябре, получило положительный отклик. “В результате число клиентов увеличилось на 300 базисных пунктов (в прошлом квартале), а доля цифровых продаж в общем объеме продаж выросла на 200 базисных пунктов по сравнению с прошлым годом. Помимо того, что клиенты стали чаще совершать поездки, средний объем продаж за квартал увеличился на 11 процентов, что свидетельствует об уверенности покупателей в ценности и качестве товаров, предлагаемых компанией”. В отчете также указано, что инвестиции в инфраструктуру магазинов “привели к дополнительному положительному росту чистых показателей промоутеров и повышению общей узнаваемости бренда».
За квартал общая динамика посещаемости магазинов увеличилась на 160 базисных пунктов. Хотя все эти улучшения отражают положительное влияние инвестиций и усилий компании по преобразованию, макроэкономические проблемы продолжались в течение квартала и привели к снижению продаж”. В Penney’s отметили, что увеличение маржи наблюдалось в сегменте женской одежды, товаров для взрослых, обуви и сумок. “Частные бренды продолжали демонстрировать рост маржи продаж”, — отметили в Penney’s, отметив St.
John’s Bay и Liz Claiborne. Кроме того, “возобновление продаж таких брендов, как Adidas, Dickies и Wrangler, положительно сказалось на показателях национального бренда. Высокие показатели в области парфюмерии способствовали росту популярности JCP Beauty, а также увеличению числа перекрестных покупок среди клиентов салонов красоты. “Наряду с этими важными инициативами в отношении бренда, постоянная дисциплина в области продвижения и снижения уценки, подкрепленная стратегическими инвестициями в инструменты планирования и распределения, привела к получению прибыли и дальнейшему улучшению положения компании с товарными запасами”. За девять месяцев текущего года чистый убыток Penney’s составил 11 миллионов долларов против чистой прибыли в 176 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года. Чистый объем продаж достиг 4,6 миллиарда долларов против 5,16 миллиарда долларов годом ранее.
Доход от кредитования в размере 214 миллионов долларов за девять месяцев составил 4,85 миллиарда долларов. За аналогичный период прошлого года доход от кредитования в размере 276 миллионов долларов составил 5,44 миллиарда долларов.
