На фоне роста цен на многие товары повседневного спроса потребители переосмыслили свои привычки и приоритеты в отношении покупок на праздники в этом году. В отчете Бюро трудовой статистики США, озаглавленном “Сводный индекс потребительских цен”, говорится, что потребительские расходы на продукты питания выросли на 2 процента, стоимость жилья увеличилась почти на 7 процентов, а транспортные расходы увеличились на 9 процентов. В результате роста стоимости жизни потребители стали тратить более скромно.
Инвестиционная платформа M1, которая позволяет пользователям инвестировать, занимать, тратить и зарабатывать деньги в одном месте, недавно опубликовала отчет, в котором рассматриваются изменения в поведении потребителей и их покупательских привычках в праздничный сезон. В частности, высокая стоимость поездок продолжает оставаться проблемой для многих американских потребителей: 20% респондентов сообщили, что в этом году они потратили бы меньше на поездки в отпуск по сравнению с 2022 годом. И в соответствии с предыдущими отчетами WWD, роскошь — это это больше не имеет значения из-за роста цен на предметы первой необходимости. Поскольку расходы на предметы роскоши снижаются во время праздников и в 2024 году, 30% людей сообщают, что будут тратить больше на повседневные покупки, такие как продукты питания и средства личной гигиены. Сорок три процента опрошенных потребителей заявили, что планируют тратить меньше на предметы роскоши, такие как ювелирные изделия, одежда и спа-процедуры, в праздничный сезон, при этом 30 процентов людей сообщили о снижении своих расходов на рестораны. Аналогичным образом, исследование, проведенное компанией Accrue Savings, кобрендовым встроенным кошельком, изучало потребительские расходы и то, как они откладывают деньги на праздничный сезон.
В отчете было установлено, что 58% американских потребителей составляют бюджет на свои праздничные расходы, при этом поколение Z является наиболее склонной к этому демографической группой (68%). Чтобы подготовиться к всплеску праздничных трат, почти 30 процентов людей сообщили, что они начали составлять бюджет с начала осени, и почти 28 процентов людей заявили, что они составляли бюджет в течение всего года. Почти 75% всех респондентов заявили, что в этом году они планировали потратить на праздники менее 999 долларов.
Среди всех поколений поколение Z (29%) и миллениалы (почти 31%), скорее всего, потратили больше, чем планировали в этом году. В подавляющем большинстве случаев потребительскими приоритетами при тратах на праздники были семья (почти 58%), за которыми следовали другие значимые люди (почти 23%) и друзья (почти 9%). Все респонденты заявили, что планируют потратить больше всего на подарки (58%), затем следуют мероприятия (10%) и путешествия (почти 10%).
Однако представители поколения Z сообщили, что они, скорее всего, потратят больше всего на развлечения по сравнению с другими группами. Более половины респондентов заявили, что планируют использовать кредитные карты для оплаты праздничных покупок, при этом 14 процентов людей сообщили, что планируют залезть в долги, что согласуется с более ранними отчетами, согласно которым две трети представителей поколения Z и миллениалов признали, что они залезут в долги из-за своего отпуска расходы. “В преддверии нового года эти новые данные отражают сдвиг в сторону более консервативного денежного поведения, поскольку потребители сталкиваются с проблемами, связанными с инфляцией и ростом расходов в этот праздничный сезон”, — сказал Брайан Барнс, основатель и главный исполнительный директор M1.
