ЛОС—АНДЖЕЛЕС — Шикарные наряды будут упакованы в ваш личный чемодан, который доставят с доставкой в белых перчатках. В комплект из трех комплектов с головы до ног может входить кашемировый жакет стоимостью 5000 долларов или свитер стоимостью 2000 долларов. Или вы могли бы сделать специальный заказ, как клиент из Техаса, который хотел кожаные брюки-карго. Все это является частью новой услуги по подписке на элитную одежду, запущенной Николасом Биджаном, чья семья славится историей создания одежды класса люкс. Его отцом был Биджан Пакзад, который основал House of Bijan в 70-х годах и был известен своей витриной магазина Rodeo Drive в тосканском стиле, которую часто посещали монархи и президенты со всего мира.
Пакзад скончался после инсульта в 2011 году, когда его сын еще учился на втором курсе университета Пеппердайн. Услуга подписки под названием NB44 является продолжением собственного лейбла Николаса Бижана NB44, на котором указаны его инициалы и год рождения его отца.
По словам Биджана, сервис подписки был запущен в начале 2023 года и насчитывает всего 44 подписчика. Но бизнес, который работает только по приглашениям, выходит за рамки небольшого портновского клуба и охватывает людей, которые, по словам источников, готовы платить ежегодную абонентскую плату в размере 12 000 долларов.
Это не касается покупок одежды. “Это то, что всегда занимало мое внимание. Как мы внедряем инновации и как мы можем предложить наши прекрасные продукты, наш сервис и опыт следующему поколению?” Сказал Биджан Три года назад Bijan начал работать над идеей создания нового бренда, ориентированного на молодых покупателей.
Около года назад бренд итальянской одежды запустил услугу подписки, и вскоре выяснилось, что половина его клиентов моложе 40 лет. Заботясь о молодых клиентах, компания Bijan пригласила в качестве послов своего бренда перспективных спортсменов: Пашу Гударзи, баскетболиста-новичка «Сан-Хосе Стейт Спартанс», ростом 6 футов 5 дюймов, и Карлоса Хэнка Геррейро, мексиканского прыгуна с трамплина на соревнованиях по конному спорту.
Биджан сказал, что он хотел бы видеть, как его бренд расширяет возможности следующего поколения покупателей элитной одежды, нанимая выдающихся спортсменов в своей области, и будет продолжать это делать. В то время как в сервисе подписки NB44 изначально было всего 44 участника, Биджан сказал, что около 3000 человек проявили интерес к присоединению, и число участников будет расти. “Мы только начинаем продвигать наши возможности и чувствуем, что можем их реализовать”, — сказал дизайнер одежды. “Мы чувствуем, что на этом рынке существует пробел, и люди заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, что они могут получить”. NB44 представляет до четырех коллекций готовой одежды в год, каждый раз отправляя три полных комплекта одежды участникам, которые могут выбрать меньшее количество коллекций. “Мы доставим чемодан с одеждой с головы до ног, которую мы подобрали с учетом их предпочтений.
Они могут порыться в сундуке и оставить себе те вещи, которые им нравятся, или отправить их обратно, оставив отзыв о том, что они хотят изменить. Возможно, вместо чего-то коричневого они захотят приобрести что-то красное или темно-синее”, — объяснил Биджан. “Они не обязаны покупать что-либо из этого”. Чтобы подать заявку на услугу подписки, заинтересованные клиенты заходят на веб-сайт NB44 и заполняют анкету, которая включает в себя основные вопросы, такие как: кто они, размеры одежды их любимых брендов, предпочтения в одежде, выбор тканей, а также любимые цвета. “Когда мы чувствуем, что можем помочь большему числу членов, мы обращаемся к ним и приглашаем присоединиться”, — сказал Биджан. “Мы рады возможности встретиться с ними.
Мы можем встретиться в нашей дизайн-студии в Беверли-Хиллз [которая находится недалеко от отеля Beverly Wilshire], и у нас была возможность встретиться с людьми по всему миру с помощью Zoom. Мы узнаем, кто они такие, потому что хотим, чтобы они выглядели как можно лучше”. В то время как Биджан запускает это предприятие, он по-прежнему владеет небольшой долей в «Доме Биджана», который сохраняет свое присутствие на Родео Драйв, хотя младший Биджан не участвует в повседневной деятельности.
Оригинальный дом Биджана был основан в 1976 году его отцом, иранским дизайнером и специалистом по маркетингу. Он стал известен благодаря своему роскошному бутику, где продавались костюмы за 12 000 долларов и галстуки за 950 долларов. Бренд был объявлен как “самый дорогой и эксклюзивный в мире” и когда-то был синонимом модной одежды 80-х, выпуская костюмы и галстуки на заказ ограниченными сериями, которые носили Джордж Буш Старший, Карлос Слим, король Хуан Карлос, шах Ирана и Майкл Джордан. После смерти Пакзада управление магазином перешло к его семье и соучредителю House of Bijan Дару Махбуби.
В 2016 году оригинальный магазин House of Bijan был продан LVMH Moet Hennessey Louis Vuitton за 122 миллиона долларов. Дом Биджана переехал на другую сторону улицы, на Норт-Родео-драйв, 443, где раньше располагался офис BCBG Max Azria. Здание, принадлежавшее Махбуби, было снесено, и в середине 2020 года, в разгар пандемии, открылся новый дом Биджана площадью 8000 квадратных футов. Благодаря желтому фасаду и знаменитой люстре внутри, сделанной из 1000 стеклянных флаконов в форме пончиков, дом Биджана по-прежнему привлекает внимание посетителей.
