Согласно исследованиям Mindbody и ClassPass, фитнес и велнес только в прошлом году продолжили оказывать влияние на поведение потребителей. Почти 80 процентов потребителей сообщили компаниям, что оздоровление стало более важным, чем когда-либо, при этом количество бронирований оздоровительных услуг на платформах увеличилось на 31 процент в годовом исчислении, а количество бронирований фитнес-услуг увеличилось на 64 процента с 2022 года. “Каждый год мы с удивлением наблюдаем изменения в том, как люди выбирают занятия фитнесом и оздоровлением”, — говорит Айви Ву, вице-президент по маркетингу ClassPass. “В постоянно меняющейся отрасли приятно видеть, как что-то меняется, а что-то остается неизменным”. Среди всех других тренировок пилатес лидировал как самая популярная тренировка года, что стало первым достижением за всю историю исследования. Количество посещений занятий пилатесом увеличилось на 92% по сравнению с предыдущим годом, поднявшись на три позиции по сравнению с 2022 годом.
В 2023 году пилатес был признан наиболее популярным среди пользователей в качестве первого занятия, что, по словам авторов отчета, делает его “обязательной тренировкой” для людей, отправляющихся в путешествие по оздоровлению. Ву назвал развитие пилатеса в 2023 году возрождением, занявшим место силовых тренировок, которые занимали первое место в течение многих лет.
По ее словам, разговоры о пилатесе велись между ClassPass и ее партнерами и клиентами на протяжении всего 2023 года, и особое внимание было обращено на то, что в социальных сетях появился тренд “Девушки для занятий пилатесом”. Ву объяснил, что феномен социальных сетей высветил то, что делает пилатес замечательным, в том числе то, что это “отличная тренировка с низкой отдачей, которая укрепляет и тонизирует тело, улучшая осанку, концентрацию внимания и равновесие”. “Теперь, когда это стало нашей лучшей тренировкой 2023 года, это действительно показывает, как тенденции в социальных сетях продолжают влиять на наши потребительские заказы и как индустрия велнеса и фитнеса продолжает развиваться из года в год”, — сказал Ву.
После пилатеса лучшими тренировками на 2023 год стали йога, силовые тренировки, езда на велосипеде, упражнения со штангой, бокс, бег, занятия в тренажерном зале, танцы и тренировки с низкой отдачей. Как и пилатес, тренировки с низкой отдачей значительно набрали популярность, заняв десятое место после роста на 176 процентов по сравнению с 2022 годом.
Самыми популярными занятиями, на которые можно было привести друга, были силовые тренировки, а самым быстрорастущим занятием фитнесом в 2023 году стал гольф. Примечательно, что количество заказов на занятия спортом на открытом воздухе на платформах увеличилось на 92%.
Количество заказов только на катание на лыжах и сноуборде увеличилось на 12 500 процентов по сравнению с предыдущим годом. Поскольку 43 процента потребителей сообщили, что “общественный аспект спорта играет ключевую роль”, авторы отчета заявили, что этот вывод подчеркивает важность взаимосвязи в оздоровлении и фитнесе.
Более трети потребителей заявили, что они, скорее всего, выберут оздоровительные компании, которые хорошо известны своей деятельностью по развитию общественного мнения. “Было действительно удивительно наблюдать рост числа заказов на занятия спортом и отдых в этом году”, — сказал Ву. “Эта специфическая категория уже давно доступна в ClassPass, но приятно видеть, что все больше людей заказывают гольф, теннис, футбол и многое другое”. Более того, по ее словам, с ростом популярности таких видов спорта, как пиклбол и падель, ClassPass отмечает, что спорт приобретает все большее распространение в сфере фитнеса и оздоровления. “Отрадно видеть, что наши данные подтверждают эту тенденцию, поскольку спорт по-прежнему остается отличным способом сформировать сообщество, оставаться активным и вовлекаться в него”. В топ-10 услуг по оздоровлению в 2023 году по программе ClassPass вошли массаж, маникюр, уход за лицом, сауна, медитация, укладка волос, эпиляция, восстановление после занятий спортом, наращивание ресниц и бровей. Авторы отчета также выяснили, что самым быстрорастущим запросом на оздоровление в этом году стали записи на сканирование тела.
В то время как январь и февраль, как правило, являются самыми популярными месяцами для бронирования тренировок среди потребителей, что, вероятно, связано с новогодними обещаниями, исследование ClassPass показало, что в последние годы также наблюдается всплеск активности в осенние месяцы (сентябрь и октябрь), когда начинается сезон возвращения в школу. Заглядывая в будущее на 2024 год, Ву сказал, что 2023 год станет отличным годом для фитнеса и хорошего самочувствия, особенно для занятий фитнесом и хорошим самочувствием лично, “в 2024 году этот показатель продолжит расти, а уровень хорошего самочувствия на уровне сообществ продолжит стремительно расти.
Хотя мы действительно ощущали это во время пандемии, сейчас, как никогда, ясно, что дает этот личный опыт. В 2024 году этот опыт, основанный на сообществах, также начнет проявляться в новых или расширенных формах — вы можете увидеть это по мере развития таких видов спорта, как фитнес, увеличения числа мероприятий в вашем салоне или спа—салоне, а также в большем количестве общественных оздоровительных центров”. Подробнее о бизнес-новостях WWD: Исследование Позволяет понять, Что определяет будущее спортивной одежды Джей Притчард Отдает дань уважения семье основателей Pickleball, Создавая Одежду, Предназначенную для занятий этим видом спорта. Основные выводы От Boston Consulting Group и Ежегодной конференции потребителей товаров для красоты и хорошего самочувствия Jefferies
