Американский косметический конгломерат Estee Lauder Cos. согласился приобрести миноритарную долю в китайском парфюмерном бренде Melt Season. Сделка была заключена с помощью подразделения по ранним инвестициям и инкубации, New Incubation Ventures, или NIV. “Melt Season — это бренд класса люкс, родившийся и выросший в Китае. Бренд переосмысливает китайскую эстетику и ценности, используя современную лексику, которая является уникальной и хорошо вписывается в корпоративную культуру компаний Estee Lauder”, — говорится в заявлении американского косметического гиганта.
Сезон таяния снега — это вторая инвестиция NIV, связанная с Китаем. В сентябре этого года компания NIV объявила об инвестициях в китайский бренд чистой косметики Code Mint. Китай уже несколько лет является ключевым направлением бизнес-стратегии Estee Lauder. Основанный в 2020 году Лиши Ни, 29-летним бывшим руководителем отдела музыкальных развлечений и выпускником Gentle Monster, Melt Season известен своим современным подходом к китайской эстетике, похожим на его аналоги, в том числе на Summer и Documents. ”Сегодняшние покупатели привыкли покупать специальные ароматы по высокой цене, но они также ожидают от бренда большего, например, тональности сообщения, визуального оформления, а также качества продукции”, — сказал Ни о меняющихся потребностях китайских потребителей.
Стоимость 10 ароматов Melt Season варьируется от 980 юаней, или 137 долларов, за классическую парфюмерию до 1280 юаней, или 179 долларов, за элитную парфюмерию. Компания также предлагает ароматические свечи и тростниковые диффузоры. В 2020 году в рамках проекта Melt Season был проведен стартовый раунд под руководством One Capital, за которым последовал дополнительный раунд на сумму более 10 миллионов юаней, или 1 доллар. 4 миллиона человек, возглавляемый Breeze Capital в начале 2022 года. Бренд начал осваивать розничную торговлю, открыв магазин в Шанхае в августе прошлого года, расположенный в историческом здании, которое раньше было резиденцией Ченг Ниена, автора книги “Жизнь и смерть в Шанхае”. После этого Melt Season открыла еще шесть магазинов в популярных точках розничной торговли, таких как Taikoo Li Sanlitun в Пекине, Kerry Center и Qiantan Taikoo Li в Шанхае, MixC в Шэньчжэне и Tianmu Li в Ханчжоу.
Согласно данным Kantar, ожидается, что китайский рынок парфюмерии будет расти более чем на 20 процентов в год и к 2026 году объем продаж достигнет 37,13 миллиарда долларов, или 5,2 миллиарда долларов.
