В четверг Apple сняла свои новейшие умные часы с цифровых прилавков, прекратив онлайн-продажи Apple Watch Series 9 и Ultra 2 после того, как Комиссия по международной торговле США установила, что устройства нарушают патенты, принадлежащие медицинской технологической компании Masimo.
Хотя октябрьское постановление касалось контроля содержания кислорода в крови — функции, которую линейка носимых устройств предлагает уже три года, — это решение не затрагивает ранее приобретенные устройства или Apple Watch SE, которые лишены этой функции. В физических магазинах Apple в конце дня, 24 декабря, будут прекращены продажи смартфонов Series 9 и Ultra 2, а также онлайн-заказы в магазинах.
Ограничение распространяется на бизнес Apple, ориентированный непосредственно на потребителя, в Сша. S., но в других магазинах, таких как Best Buy или Walmart, часы все еще можно приобрести. По словам представителей компании, это касается электронной коммерции и розничной торговли Apple в других регионах.
Это понятно, учитывая, что компетенция комиссии распространяется на США. Что удивительно, так это сроки, за несколько дней до того, как Apple действительно будет обязана прекратить продажи. ITC обязал технологического гиганта прекратить импорт или прямые продажи любых часов, которые противоречат патенту Масимо, но предписания вступят в силу только после окончания президентского периода рассмотрения 25 декабря.
Это означает, что компания добровольно прекращает продажи в электронной коммерции досрочно, прямо перед Рождеством. Apple отклонила запрос о комментариях, но в предыдущем заявлении пояснялось, что компания “предпринимает превентивные меры для соблюдения требований, если решение суда останется в силе..
Apple категорически не согласна с решением и использует ряд юридических и технических возможностей, чтобы обеспечить доступность Apple Watch для клиентов. ”Это включает в себя поиск способов вернуть устройства “как можно скорее”, даже если Белый дом не отменит своего решения. Что это может повлечь за собой, остается только догадываться.
Наиболее очевидным и простым вариантом является изменение дизайна часов без использования функции контроля кислорода в крови. До тех пор Apple будет вынуждена приостановить продажи любых часов после Series 6, за исключением SE. В этот момент запасы даже у сторонних розничных продавцов, скорее всего, начнут сокращаться, потому что они не смогут размещать новые заказы — по крайней мере, на территории Apple.
Всем, кто надеется приобрести запрещенное устройство, будь то новое издание Hermes или Nike, или классическую версию, придется искать другие варианты за пределами страны. Такой сценарий может серьезно подорвать позиции Apple как ведущего бренда на рынке носимых устройств.
По данным IDC research, в настоящее время на нее приходится более 20 процентов рынка, объем поставок которого в третьем квартале 2023 года составил 29,9 миллиона штук. Директор по исследованиям Рамон Ламас (Ramon Llamas) отмечает рост активности со стороны небольших брендов и “новых вендоров”, особенно тех, которые предлагают экономичные альтернативы начинающим пользователям, но Apple по-прежнему остается единственным доминирующим брендом на рынке носимых устройств.
Если поставки Apple Watch сократятся, трудно предсказать, как это отразится на индустрии умных часов в целом или на рынке носимых устройств в целом.
