ПАРИЖ — Это сезон веселья, особенно для швейцарской часовой промышленности, поскольку в ноябре ее экспорт достиг очередного рекорда. Общий объем экспорта часов за месяц составил почти 2,5 миллиарда швейцарских франков, или 2,88 миллиарда долларов, сообщила во вторник Федерация швейцарской часовой промышленности. В то время как месячный рост замедлился с лета и в ноябре составил 3,1 процента в годовом исчислении, организация заявила, что совокупный рост на 7,7 процента за 11 месяцев был “сопоставим с замечательными показателями, зафиксированными в 2022 году”. Общее количество часов, экспортированных в ноябре, сократилось на 1,3 процента, но их стоимость в целом выросла на 3,3 процента, что обусловлено снижением цен на часы из стали и категории “другие материалы”.
В отличие от этого, “другие металлы”, золото и сталь, а также часы из чистого золота, выросли в объеме и стоимости. Несмотря на замедление роста цен на предметы роскоши в последнем квартале и сохраняющиеся трудности, вызванные макроэкономическими факторами, спрос на часы сохранился, но более умеренными темпами.
Даже при росте всего на 0,9 процента в ноябре, США “показали хорошие результаты”, говорится в сообщении организации. Страна с большим отрывом лидирует на рынке экспорта часов, ее доля в 400 миллионов швейцарских франков почти равна совокупным результатам специального административного района Гонконг и Китая, второго и третьего рынков по размеру.
Сокращение китайского рынка на 3,7 процента привело к тому, что он опустился на третье место, в то время как Гонконг почти на 13 процентов поднялся на второе место. Лука Солка из Bernstein назвал показатели Китая “удивительно слабыми, учитывая ожидаемый благоприятный четвертый квартал”, который должен был выиграть от благоприятного базового эффекта.
В других странах, входящих в топ-10, также наблюдался значительный рост, выражающийся однозначными или средне-двузначными цифрами, во главе с Великобританией и Японией, которые показали соответственно 16,7 и 11,9 процента. Во Франции, Италии и Южной Корее, напротив, наблюдался ограниченный спад. Цены на часы в обоих сегментах ценового спектра выросли: в категории до 200 швейцарских франков цены немного превысили уровень 2022 года, в то время как в категории стоимостью более 3000 франков цены выросли на 5% почти на столько же единиц, сколько и в прошлом году.
Согласно недавнему исследованию Bain &, Компания и Altagamma сообщают, что на мировом рынке товаров класса люкс наблюдается “подъем” рынка при сокращении объемов из-за повышения средних розничных цен на товары. Резкое сокращение экспорта часов стоимостью от 200 до 3000 швейцарских франков также может указывать на то, что цены на них для амбициозных потребителей становятся все ниже. “Ожидается, что средний класс продолжит страдать, поскольку потребители из высшего класса более осторожны в своих расходах и им требуется больше времени для принятия решения, о чем упоминал [председатель правления Йоханн] Руперт во время отчета Richemont о доходах за первое полугодие 2024 года”, — сказал Солка.
В целом, эти результаты согласуются с общей тенденцией, согласно которой значительная доля продаж приходится на очень небольшое число состоятельных людей. Розничные продавцы, такие как Mytheresa, Net-a-porter и Neiman Marcus, видят, что до 40% их бизнеса приходится на элитную группу покупателей.
