Данные Circana Показывают общее снижение праздничных продаж Товаров


Предварительный анализ данных о продажах в праздничные дни в 2023 году заставил ритейлеров вздохнуть с облегчением: рост составил в среднем около 3%. Но исследовательская компания Circana придерживается другого мнения. Компания Circana сообщила эксклюзивно для WWD в среду, что за период с 1 октября по 23 декабря потребители потратили на 6 процентов меньше в основных категориях товаров по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эта негативная оценка несколько контрастирует с предварительными данными Mastercard Spending Pulse, опубликованными во вторник, согласно которым розничные продажи в США выросли на 3,1 процента в годовом исчислении в этот праздничный сезон. Однако эти две компании оценивают продажи в праздничные дни, используя разные методики.

Выводы Mastercard основаны на данных о розничных продажах в магазинах и онлайн-магазинах с использованием всех форм оплаты, включая кредитные карты, за период с 1 ноября по 24 декабря. Эти цифры не учитывают продажи автомобилей и не скорректированы с учетом инфляции, которая в США составила 3,1 процента по состоянию на ноябрь прошлого года.

Продукция Circana поступает непосредственно от розничных продавцов и включает в себя общие категории товаров — одежду, технику, игрушки, предметы домашнего обихода, мелкую бытовую технику, автозапчасти и косметику, — но не продукты питания или товары в потребительской упаковке. Предварительные результаты также не включают данные о скидках на товары и данные о рынке электронной коммерции.

Ожидается, что Circana, которая изучает поведение потребителей и консультируется с розничными торговцами и брендами, опубликует более полный отчет о продажах обычных товаров 3 января, основанный на собранных дополнительных данных. По словам Дона Ансера (Don Unser), президента отдела аналитического лидерства Circana, данные, опубликованные для WWD, представляют собой исключительно “предварительную информацию о POS-терминалах от наших ведущих ритейлеров, которая дает нам представление о тенденциях на рынке.

Это отличный инструмент, который хорошо согласуется с нашими полными наборами данных, содержащими гораздо больше деталей. В этом наборе данных нет торговой площадки электронной коммерции или каналов продажи одежды по сниженным ценам. Они будут включены в наши полные данные, когда они будут опубликованы. Оба этих канала демонстрируют рост”. В среду Circana также опубликовала следующую информацию, касающуюся только обычных товаров: Во вторник Маршал Коэн, главный консультант по розничной торговле Circana, сказал WWD: “Это был замечательный праздник.

Когда все уляжется, многие ритейлеры будут довольны своими результатами. Большинство из них оправдают ожидания”. Отмечая, как осторожно ритейлеры управляют запасами, Коэн сказал: “Лучше держать их на низком уровне и распродавать, чем быть вынужденными распродавать их снова.

Ритейлеров больше беспокоили маржа и уровень запасов, чем объем продаж. Мы не видели таких масштабных распродаж или массового сброса запасов, как в прошлые годы”. .


Оставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *