“Елкой от Gucci, которой мы украшаем галерею, мы хотим донести до всех вас и до всего города Милана идею радости и красоты”, — так сказал президент и главный исполнительный директор Gucci Жан-Франсуа Палюс во время церемонии зажжения елки в декабре.
Этот рождественский дух был утрачен группой активистов под названием “Ultima Generazione [Последнее поколение]”, которые в пятницу облили ведрами оранжевой краски рождественскую елку Gucci в роскошном торговом центре Galleria Vittorio Emanuele II в Милане. На видео, опубликованном в Интернете итальянской ежедневной газетой Corriere della Sera, видно, как зрители скандируют, требуя от активистов остановиться, пока не прибыла полиция.
Газета сообщила, что климатические активисты опубликовали записку, якобы продвигающую кампанию “Fondo Riparazione”, в которой просили правительство выделить фонд в размере 20 миллиардов евро для возмещения ущерба, причиненного изменениями климата, “которые разрушают наши жизни”. Они нацелились на Gucci, заявила The Daily, публикуя свою заметку, в знак протеста против “компании с объемом продаж 10 миллиардов евро в год, которая жертвует 1 миллион евро на благотворительность [инициативы] и в то же время продолжает подпитывать систему роскоши и потребительства, которая выносит нам смертный приговор». Коллекция Gucci tree не только подвергается резкой критике, но и является символом образа жизни, который является абсолютно неустойчивым” и “скандальным в свете экономического кризиса в Италии”. Группа призвала власти Милана посвятить помещение в галерее “социальным или образовательным инициативам” для страны, а не предоставлять его международной компании по производству предметов роскоши, которая “таким образом подпитывает пустую мечту о потреблении”. На следующее утро Gucci отправила WWD уведомление, в котором говорилось, что компания решила не удалять оранжевую краску, “поощряя размышления о социальной и экологической ответственности”, подчеркивая, что это решение было принято “несмотря на недвусмысленное осуждение всех форм и проявлений вандализма”. В записке дом, контролируемый Kering Group, заявил, что он “всегда демонстрировал приверженность решению сложных вопросов социальной и экологической ответственности.
Подтверждая свое непоколебимое осуждение этого акта, было принято решение не вмешиваться, используя этот инцидент в качестве катализатора для коллективного осмысления. Давно стремясь к налаживанию конструктивного диалога, Gucci подтверждает свою приверженность повышению осведомленности общественности по этим вопросам, подчеркивая, что общая ответственность никогда не должна проявляться в актах насилия или вандализма”. Сменив Swarovski, который с 2013 года спонсировал рождественскую елку в городе, модный дом, принадлежащий Kering, выбрал инсталляцию, состоящую из 78 подарочных коробок, запечатанных фирменной пряжкой Gucci в виде лошадиного укуса, в белых и серебристых оттенках и украшенных логотипом бренда. логотип.
В то время Gucci заявлял, что некоторые материалы, из которых изготовлены подарочные коробки, будут переданы в дар ForMattArt, культурной ассоциации социального развития, которая продвигает мероприятия, направленные на социальную солидарность и образование. Спонсорство Gucci рождественской елки в Милане является частью масштабного проекта, направленного на популяризацию красоты и благоустройство периферийных районов города.
Например, в сотрудничестве с ForMattArt бренд пообещал осветить некоторые части квартала Корветто в южной части Милана и украсить входы в три основные школы в этом районе в рамках инициативы, представленной по случаю Всемирного дня защиты детей 20 ноября. участвуют в художественных мастер-классах по созданию декораций для своих школ на тему прав детей и подростков.
