Насколько велико затишье? В начале декабря для ритейлеров наступают трудные времена, когда бизнес, как правило, резко падает после всплеска покупок подарков на Кибер-неделе и агрессивного повышения цен. Но дела в этом месяце шли не так плохо, как ожидалось, а отчеты о трафике и продажах за начало декабря, по данным розничных источников, практически не изменились. Это подкрепляет надежды на небольшой рост продаж в этот праздничный сезон в целом по отрасли, который составляет от 2 до 4 процентов.
За 10-14 дней до Рождества, как и каждый год, количество покупок значительно возрастет — наряду с более значительными скидками, — поскольку поздние праздничные покупатели спешат за подарками. По данным Национальной федерации розничной торговли, в прошлом году розничные продажи в праздничный сезон с ноября по декабрь выросли на 5,3 процента по сравнению с 2021 годом и составили 936,3 миллиарда долларов. “После Киберпонедельника остаток недели — со вторника 28 ноября по субботу 2 декабря — был примерно на 0,7% выше”, — сказал Джо Шастин, менеджер по глобальной аналитике RetailNext, которая использует технологии для отслеживания трафика покупателей в магазинах и торговых центрах.
Шастин также сообщил, что трафик в этом году в киберпонедельник и предыдущее воскресенье был отрицательным на 0,5% по сравнению с 2022 годом. “Дела обстоят немного лучше, чем мы думали”, — сказал один из руководителей крупного розничного конгломерата, комментируя итоги работы за начало декабря. — В декабре Нью-Йорк вырос на 5 процентов по сравнению с прошлым годом, но в целом мир там непростой”. В последние недели в Нью-Йорке и некоторых других крупных городах, таких как Майами, наблюдается значительный рост числа туристов. Это в сочетании с более низкими температурами привело к тому, что розничные продавцы стали чаще покупать одежду и аксессуары для холодной погоды.
Ожидается, что в течение декабря погода будет относительно мягкой, что будет способствовать более активному совершению покупок в магазинах, что приводит к более массовым импульсивным покупкам по сравнению с онлайн-покупками. “Я думаю, что люди довольны тем, как проходит сезон, и, возможно, к концу праздничного сезона продажи выросли на 2-3%”, — сказал Уолтер Леб, опытный аналитик и консультант по розничной торговле. В понедельник RetailNext сообщила, что за первую неделю декабря трафик в США вырос на 0,5% по сравнению с 2022 годом, а чистые продажи снизились на 1,5%.
Коэффициент конверсии снизился на 0,6% по сравнению с прошлым годом, в то время как количество единиц на транзакцию (UPT) снизилось на 1%, а средняя стоимость транзакции (ATV) выросла на 1,8% по сравнению с прошлым годом. RetailNext проанализировал свои данные по регионам, сообщив, что за первую неделю декабря розничный трафик на Среднем Западе вырос на 1,9 процента, а на Северо-востоке — на 0,8 процента.
Тем не менее, цены на Запад снизились на 0,4 процента, а на Юг — на 1,3 процента по сравнению с прошлым годом. Трафик в торговых центрах вырос на 1,5 процента, а в магазинах вне торговых центров — на 0,6 процента в первую неделю декабря. По данным RetailNext, посещаемость магазинов в открытых торговых центрах выросла на 1,6 процента, в то время как количество магазинов в закрытых торговых центрах увеличилось на 1,4 процента.
В разбивке по категориям за первую неделю декабря в магазинах «здоровье и красота» зафиксирован рост посещаемости на 3,1% по сравнению с прошлым годом, за ними следуют магазины одежды (плюс 0,9%) и магазины обуви на уровне плюс 0,3 процента. Но ювелирные изделия подорожали на нулевом уровне, а продажи товаров для дома упали за неделю на минус 4,4 процента по сравнению с прошлым годом, сообщает RetailNext.
За рубежом в течение первой недели декабря трафик в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке снизился на 2,5 процента, при этом трафик в европейских магазинах вырос на 0,9 процента, а в магазинах на Ближнем Востоке снизился на 6,1 процента. “В первую неделю декабря дела у нас шли неплохо, но за это действительно нужно было бороться. Мы стараемся привлечь клиентов самыми разными способами”, — сказал один из руководителей многоканального бренда. “Помните, в прошлом году декабрь был довольно удачным, и до сих пор у нас все шло как по маслу”. Генеральный директор также сказал, что розничные магазины компании демонстрировали положительную динамику, в то время как онлайн-бизнес оставался на прежнем уровне. “Самое сложное — это оптовая торговля”, — сказал генеральный директор. “Вы мало что контролируете в сфере оптовой торговли.
Вам приходится бороться за внимание. Вы полагаетесь на то, что ваши собственные магазины выполняют свою часть работы. Но в целом мы настроены позитивно”. “В черную пятницу было очень оживленно, но с тех пор трафик снизился”, — сказал один из руководителей отдела недвижимости. “В целом трафик в торговом центре был хорошим, особенно в высококлассных торговых центрах, а уровень роскоши в последнее время вырос, но не так сильно, как раньше.
Ситуация по-прежнему не в лучшей форме”. Рынок недвижимости по-прежнему остается слабым, розничные продавцы среднего класса — слабыми, а рынок спорта продолжает расти, отметил представитель агентства недвижимости. “Сезон кажется более благоприятным, чем год назад.
Но пока что “все запланировано и идет по графику. Продажи практически не изменились, что является новым преимуществом”. По мнению Национальной федерации розничной торговли, розничные продажи в ноябре продемонстрировали значительный рост, согласно данным CNBC/NRF Retail Monitor, разработанным компанией Affinity Solutions. “Ноябрьские данные Retail Monitor показывают, что потребители наслаждаются сезоном отпусков и рекламными акциями, предлагаемыми розничными торговцами”, — говорится в заявлении президента и генерального директора NRF Мэтью Шэя. “Покупатели, заботящиеся о ценностях, ищут выгодные предложения при покупке подарков для семьи и друзей, и эти данные свидетельствуют о том, что они их находят.
Поскольку на ноябрь приходится половина сезона отпусков, эти цифры являются положительным показателем того, чего мы можем ожидать в течение всего сезона отпусков. ”Для целей отслеживания продаж и проведения сравнений NRF определяет праздничный сезон как период с 1 ноября по 31 декабря. Общий объем розничных продаж, за исключением автомобилей и бензина, вырос на 0,77% с учетом сезонных колебаний в месячном исчислении и на 4,24% без учета сезонных колебаний в годовом исчислении в 2012 году.
Ноябрь, по данным журнала Retail Monitor. Это по сравнению с уменьшением на 0,08 процента в месячном исчислении и увеличением на 2,57 процента в годовом исчислении в октябре. Согласно расчетам Retail Monitor, основные розничные продажи — за исключением ресторанов, автомобилей и бензина — выросли на 0,73% в месячном исчислении и на 4,17% в годовом исчислении в ноябре. Это по сравнению с месячным снижением на 0,03 процента и ростом на 2,63 процента в годовом исчислении в октябре.
По прогнозам NRF, праздничные продажи, за исключением автомобилей, бензина и ресторанов, увеличатся на 3-4 процента в течение 2022 года и составят от 957,3 до 966,6 миллиардов долларов. В четверг Бюро переписи населения опубликует отчет по розничным продажам за ноябрь.
В отличие от данных опросов, собранных Бюро переписи населения, Retail Monitor использует данные о покупках по кредитным и дебетовым картам, собранные Affinity. По данным NRF, в ноябре продажи одежды и аксессуаров в магазинах выросли на 0,87% в месячном исчислении и на 5,81% в годовом исчислении.
Продажи товаров широкого потребления выросли на 1,03% в месячном исчислении и на 0,61% в годовом исчислении. Продажи через Интернет и другие магазины выросли на 0,8% в месячном исчислении с учетом сезонных колебаний и на 26,27% в годовом исчислении.