ПАРИЖ — S. T. Dupont, французский поставщик роскошных ручек и зажигалок, выставляет свои сумки на улице Сент-Оноре в своем последнем флагманском магазине. В открывшемся 13 декабря отделе площадью 1200 квадратных футов, расположенном по адресу 414, будет представлен широкий ассортимент кожаных изделий, включая женские сумки, и это будет первое место, где бренд продемонстрирует свой обновленный стиль. Откажитесь от скорописи, которая использовалась в течение десятилетий.
Введите новую версию печатного письма без засечек, а также четыре новые линейки под названием Riviera, X-Bag, Apex и 1872 год, когда компания была основана Симоном Тиссо Дюпоном. Несмотря на все это, “все меняется, но ничего не изменилось”, — сказал WWD главный исполнительный директор Ален Креве.
Возьмем, к примеру, флагманский магазин площадью 540 квадратных футов, который останется на своем месте на улице Рю де ла Пэ, как раз напротив Cartier и ювелирного дома Mellerio, где по-прежнему будут продаваться зажигалки и ручки, а также изделия из кожи. Но после празднования 150-летия бренда в 2022 году исполнительный директор решил, что настало время вернуться к ассортименту кожаных изделий унисекс. “Несмотря на то, что мы успешно торгуем нашими историческими зажигалками и ручками и более десяти лет назад возобновили выпуск кожаных изделий, ориентированных на мужчин, женщины, покупающие подарки для своих близких, часто жаловались, что у них ничего нет”, — сказал он. — И самое время было вспомнить, что нашими первыми клиентами были женщины”. Одной из первых клиенток была французская императрица Евгения Бонапарт, знаток стиля своего времени, но ближе к нашему времени появился магараджа Паталии, который заказал 100 туалетных столиков, в каждом из которых была золотая зажигалка для сигарет, для своих фрейлин.
Сундуки и футляры были изготовлены французским правительством для королевы Елизаветы II в качестве свадебного подарка, и эта традиция была продолжена в 2011 году на свадьбе принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон, ныне принца и принцессы Уэльских. Андре Дюпон, сын основателя Tissot Dupont, разработал дизайн первой сумочки бренда для Одри Хепберн, которая стала источником вдохновения для новой линии Riviera, внутренний карман которой закрывается на замок в форме молнии.
В то же время кожа с геометрическим рисунком в линейке X-Bag и трехмерная поверхность в линейке Apex подчеркивают фирменный дизайн, в частности гильоширование “огненная головка”, разработанное серебряными мастерами дома для зажигалок и ручек. Версия 1950-х годов является частью дизайна линии 1872 года.
В общей сложности новые линии будут охватывать 75 стилей. “Традиционные бренды, возможно, иногда слишком традиционны и чрезмерно сосредоточены на истории своего бренда”, — сказал Пирсон Пун, вице-председатель консультативного совета S. T. Dupont и сын владельца контрольного пакета акций, предпринимателя из Гонконга Диксона Пуна.
По его словам, цель S. T. Dupont — объединить наследие “с современными технологиями и новыми идеями для создания коллекций, которые, по нашему мнению, являются уникальными и в высшей степени узнаваемыми для современных потребителей”. Следование этому направлению мысли привело к созданию новой фирменной марки, которая “не блещет”, но “отражает дух производителей чемоданов и сумок конца 19-го и начала 20-го веков”, который бренд хочет вернуть Crevet.
До середины 1950-х годов основным источником дохода компании были изделия из кожи, прежде чем акцент сместился на зажигалки. “Этот логотип месье Дюпон использовал в начале 20-го века. Он написал инициалы маленькими буквами, чтобы в центре внимания было ”Dupont», чтобы избежать путаницы с [предприятиями], которые носят название Tissot, особенно в Швейцарии», — вспоминает генеральный директор.
Кроме того, это устраняет небольшую путаницу, из-за которой некоторые люди читали “S” и «T» как «святой», добавил он. Хотя компания открыла мастерскую по дизайну и созданию прототипов в Париже, ее производство изделий из кожи зависит от итальянских партнеров.
Креве надеется возродить это направление у себя на предприятии и во Франции. Именно поэтому компания S. T. Dupont с осторожностью относится к сотрудничеству, опасаясь того, что Креве назвал “гиперинфляцией сотрудничества”. Тем не менее, все, что французский бренд сделал до сих пор, оказалось удовлетворительным, начиная с Карла Лагерфельда и заканчивая зажигалками и ручками The Row, линейкой “Дюпон для Сен-Лорана” по просьбе креативного директора французского дома Энтони Ваккарелло и ожерельями-зажигалками Amiri.
Исполнительный директор намекнул на новый проект, который в настоящее время обсуждается. Четкая идентичность и чувство наследия, а также средства привлечения клиентов, на долю которых в настоящее время приходится 50% покупок, но только четверть от общего числа конечных пользователей, являются ключом к следующему шагу в плане роста S. T. Dupont.
Компания, котирующаяся на бирже, получила доход в размере 50 миллионов евро в 2022 финансовом году, который закончился 31 марта. В этом году ожидается 20-процентный рост, и Crevet надеется сохранить этот устойчивый темп роста, ставя перед собой более широкие цели — достичь отметки в 100 миллионов евро в течение следующих пяти лет. В будущем компания хочет снизить свою зависимость от оптовой торговли, на долю которой в настоящее время приходится 70% бизнеса, за счет активизации собственной розничной торговли. Она насчитывает 1500 розничных точек, включая 27 магазинов, как прямых, так и франчайзинговых, и около 1000 оптовых магазинов.
Открытие магазина в Париже — важный шаг в этом направлении, сказал исполнительный директор, а также параллельное открытие магазина площадью 800 квадратных футов на Harvey Nichols Pacific Place в Гонконге, где линия кожаных изделий займет почетное место. Лондонская архитектурная и дизайнерская фирма Sybarite, наиболее известная своими проектами магазинов SKP в Китае, спроектировала помещения Dupont в Париже и Гонконге.
Компания также создает новый атриум для исторического здания Fenwick’s в Ньюкасле, Англия, и перепроектирует салон красоты и отдел аксессуаров магазина. Новая линейка кожаных изделий Dupont будет постепенно расширяться, начиная с Японии и Южной Кореи, которые являются одними из крупнейших рынков сбыта бренда.
По словам Креве, новые сумки появятся позже в США, скорее всего, в 2025 году. По словам руководителя, рынок Северной Америки потенциально может войти в тройку лидеров, если S. T. Dupont откроет собственные магазины. Поэтому, по его мнению, наличие дополнительных торговых площадей для полноценного развертывания линейки имеет важное значение. В Токио, где S.T. В настоящее время у Dupont есть магазин в Гинзе, компания ищет более просторное помещение либо в том же районе, либо в Тони Омотесандо. Уже разработаны планы по открытию флагманских магазинов в Шанхае и Пекине, где интерес к бренду остается высоким. “У нас нет амбиций конкурировать с такими прекрасными домами, как Chanel, Dior и так далее. Мы больше похожи на Goyard или на Louis Vuitton и Hermes на заре их существования — на производителей чемоданов, которые занялись аксессуарами и использовали их наследие в качестве отличного продукта”, — сказал Креве. “Но изделия из кожи заставят нас работать немного быстрее”.
