ЛОНДОН. Время для проблемного магазина Farfetch истекает, и к Рождеству у него, скорее всего, появится новый владелец или он прекратит свое существование в нынешнем виде. WWD стало известно, что есть как минимум два инвестора, которые хотят вмешаться и спасти Farfetch. Хотя личность одного из них установить не удалось, предполагается, что это компания, а не частный инвестор.
Другая — Кармен Бускетс, известная своими опытными инвестициями на ранних стадиях в высокотехнологичные бренды. Она рассчитывает привлечь от 500 до 1 миллиарда долларов на спасение компании и предложила пятилетний план, направленный на обеспечение быстрого роста и прибыльности.
Бускетс, деловая женщина и предприниматель, наиболее известна как инвестор-соучредитель Net-a-porter и ярый сторонник устойчивого развития. Она инвестировала в стартапы в США. И Великобритании, включая Farfetch, Moda Operandi, Flowerbx, Tagwalk, Cult Beauty и косметический бренд Dr.
Jackson’s. “По сути, я верю в рынок моды и технологий и считаю, что Farfetch остается ведущей компанией в отрасли. За последние 15 лет это привело к фундаментальным изменениям в распространении модной одежды по всему миру”, — сказал Бускетс в интервью WWD. “Индустрия циклична, и Farfetch работает в сложной среде, что усложняется сложностями управления многочисленными корпоративными транзакциями.
Farfetch остается стратегическим активом, и, учитывая падение доверия рынка и стоимости акций в этом секторе, у Farfetch есть ряд стратегических возможностей для объединения в качестве ведущей платформы электронной коммерции в 21 веке”, — добавила она. На случай, если ни один из инвесторов не предложит помощь, Farfetch уже наняла администраторов в Великобритании, где находится головной офис. Если администраторы возьмут управление в свои руки, активы Farfetch, включая Browns, New Guards Group, Stadium Goods, долю Farfetch в Neiman Marcus стоимостью 200 миллионов долларов и IP—адрес компании Platform Solutions, будут проданы для погашения основного долга держателям, которые в основном являются институциональными инвесторами.
Источник, близкий к Farfetch, сообщил, что, что бы ни произошло в краткосрочной перспективе, поставщики, клиенты и партнеры компании будут работать в обычном режиме. Два крупнейших коммерческих партнера Farfetch, Compagnie Financiere Richemont и Alibaba, держатся на расстоянии и не заинтересованы в спасении компании. Компания Richemont находилась на завершающей стадии сделки по продаже 47,5% акций Yoox Net-a-porter компании Farfetch, но уже заявила, что не будет инвестировать в проблемную компанию.
Говорят, что Alibaba была готова вложить деньги, но не хотела покупать Farfetch напрямую. В прошлом месяце Richemont заявила, что у нее “нет финансовых обязательств перед Farfetch”, и она не планирует предоставлять кредиты или инвестировать в компанию.
Гигант индустрии роскоши также заявил, что “рассматривает свои варианты в отношении договоренностей с Farfetch”, поставив под сомнение передачу YNAP. Richemont заявила, что ее дома моды и YNAP еще не внедрили решения на платформе Farfetch, которые были частью более масштабной сделки, заключенной с модной платформой в 2022 году. Farfetch заключила отдельное партнерство с Richemont и Alibaba для распространения в Китае. Президент китайского гиганта электронной связи Майк Эванс на прошлой неделе ушел в отставку из совета директоров Farfetch, что, по мнению luxury platform, связано с “укреплением коммерческих отношений на расстоянии вытянутой руки между Alibaba.. и компанией”. Инвестор, не владеющий акциями Farfetch и говоривший на условиях анонимности, сказал, что, что бы ни случилось, Farfetch необходимо найти способ сохранить свой основной технологический опыт.
Инвестор добавил, что Farfetch должна построить новый, более мелкий бизнес на базе своей технологической IP-адреса, “никогда больше не путаясь в моде, брендинге или маркетинге”. Многие говорят, что техническая экспертиза остается главной силой Farfetch, а основатель Хосе Невес и команда Farfetch продолжают помогать брендам разрабатывать стратегии цифровой розничной торговли, взаимодействия с клиентами и магазинами. Президент модного дома Chanel Бруно Павловски (Bruno Pavlovsky) рассказал WWD на прошлой неделе, что, хотя французский бренд больше не имеет доли в Farfetch, две группы по-прежнему работают вместе. “Мы продолжаем сотрудничать, проводим совместные мозговые штурмы и обсуждаем будущее розничной торговли и наши отношения с покупателями. Мы говорим о множестве различных инициатив, направленных на развитие наших бутиков в будущем, таких как инструменты искусственного интеллекта, позволяющие лучше понимать потребности клиентов.
Возможно, в конечном итоге мы не будем использовать эти инструменты, но мы хотим понять, что они означают”, — сказал Павловский. Несмотря на привлекательность онлайн-модели Farfech, объединяющей мир роскоши, бизнес-модель Farfech всегда вызывала удивление у инвесторов и представителей отрасли.
Но Невесу и раньше удавалось изменить ситуацию, опубликовав многообещающий отчет о квартале или заключив новое громкое партнерство с известным брендом luxe. Невес, возглавляющий бизнес в качестве председателя правления и главного исполнительного директора, был одновременно архитектором грандиозного видения и технологии Farfetch и неутомимым болельщиком. В августе, после того как компания сократила свои усилия по созданию красоты и заявила, что за пару месяцев сократила запланированные постоянные расходы на 150 миллионов долларов в этом году, Невес смело взглянул на ситуацию и, как обычно, остался оптимистом. “Эта компания была построена с нуля, на пустом месте, и фактически была запущена в 2008 году в условиях глобального финансового кризиса”, — сказал Невес в интервью WWD в то время. “Мы получили наши первые деньги от венчурного капитала в 2010 году, так что первые три года это были просто мои деньги, которые не были деньгами. Таким образом, в нас действительно заложены принципы надежности и бережливости, и мы развили этот бизнес из скромных, очень скромных источников, превратив его в глобальную платформу, присутствующую на всех крупных рынках предметов роскоши в мире. ..Полярная звезда этой компании остается абсолютно неизменной, и она должна стать глобальной платформой для роскоши”. Несмотря на это, стоимость убыточной компании неуклонно снижается.
В то время как акции восстановились в среду, поднявшись на 18,2 процента и закрывшись на отметке 74 цента, только на этой неделе они потеряли более 41 процента своей стоимости и находятся далеко от 52-недельного максимума в 8,02 доллара. Ранее на этой неделе агентство Moody’s Investors Service понизило рейтинг до Farfetch повысил рейтинг с “B3” до “Caa2” и отправил его на проверку для дальнейшего понижения.
Решение Moody’s было принято через неделю после того, как Standard & Poor’s понизило рейтинг компании на платформе luxury. Согласно отраслевым источникам, сделка с YNAP, которая должна была завершиться до конца 2023 года, не состоится, если компания перейдет под управление администрации, хотя ее все еще можно реанимировать, если к власти придет новый владелец.
Как сообщалось, Farfetch также беседовала с потенциальными инвесторами, включая Frasers Group Майка Эшли, о Browns и ее акциях. Представители Farfetch и Frasers отказались от комментариев.
