На показе Balenciaga fall 2024 в Лос-Анджелесе в начале декабря, под солнечным небом, покачивающимися пальмами и прекрасным, как на открытке, видом на вывеску Голливуда, одетая от кутюр Николь Кидман сидела рядом с титаном роскоши Kering Франсуа-Анри Пино.
Кидман, клиентка агентства Creative Artists, оказалась рядом с фактическим новым владельцем голливудского агентства после того, как холдинговая компания Artemis Group, принадлежащая его семье, приобрела центр развлечений. И как только показ завершился, стало известно, что она станет следующим представителем Balenciaga, принадлежащей Kering.
Кидман появилась на подиуме на показе Balenciaga couture в 2022 году, весной 2023 года снялась в рекламной кампании бренда и была одета в это платье на церемонии вручения премии «Оскар» в 2007 году, так что отношения у них уже были до заключения сделки с CAA. Но изображение говорило о многом. В этом году мода и развлечения объединились как никогда ранее, о чем свидетельствует сделка с CAA (Пино настаивает, что компании останутся независимыми), продвижение известных дизайнеров в высшие эшелоны роскоши, влияние знаменитостей на формирование трендов и все большее внимание к Лос-Анджелесу.
Как рынок модной одежды, Голливуд был закрыт из-за забастовки SAG-AFTRA с 14 июля по 9 ноября. Судя по данным, показ Balenciaga в Лос-Анджелесе принес свои плоды, даже несмотря на то, что коллекция представляла собой несколько узкую интерпретацию влияния стиля города, и некоторые наблюдатели все еще не пришли в себя от в скандальной рекламной кампании бренда весной 2023 года говорилось об эксплуатации детей.
На следующей неделе Balenciaga собрала 16 долларов. Показ, в котором также приняли участие Ким Кардашьян и Кендалл Дженнер, а также Карди Би, вышедшая на подиум, привлек внимание СМИ на сумму 5 миллионов долларов, включая удаленные посты (что является частью стратегии бренда).
По данным Launchmetrics, самым популярным стал пост Кидман в Instagram, который, по данным Launchmetrics, привлек внимание СМИ на сумму 303 000 долларов. Осенний показ Balenciaga в Лос-Анджелесе в 2024 году собрал на 15% больше просмотров, чем весенний показ бренда на подиуме в 2024 году, который обошелся в 14,4 миллиона долларов.
И если сравнивать с Парижской неделей моды весной 2024 года в целом, то Лос-Анджелес Показ собрал более 94% показов мод в расписании. Кроме того, показ в Лос-Анджелесе собрал на 189% больше зрителей, чем показ Balenciaga осенью 2023 года на Неделе моды в Париже, сообщили WWD в Launchmetrics.
Иными словами, сочетание моды и знаменитостей почти гарантирует внимание, особенно в Лос-Анджелесе. Конечно, эти цифры все еще не дотягивали до самого популярного показа года, когда Фаррелл Уильямс обозначил нового лидера в области моды знаменитостей, представив свою первую коллекцию в качестве креативного директора по мужской линии Louis Vuitton, самого популярного бренда в мире. самый ценный в мире бренд класса люкс.
Это была настолько впечатляющая сцена, о которой не мог мечтать даже Голливуд, используя парижский мост Пон-Неф и Город огней в качестве декораций и приветствуя Бейонсе и Джей-Зи, Рианну, Зендайю, Ким Кардашьян и многих других в первом ряду. Показ привлек внимание СМИ на сумму 42,6 миллиона долларов и собрал более 1 миллиарда просмотров.
В 2023 году Lanvin также пошел по пути знаменитостей-дизайнеров, пригласив рэпера Фьючера, обладателя премии «Грэмми», в качестве первого приглашенного сотрудника Lanvin Lab. А принадлежащие Richemont Хлоя и Габриэла Херст объединились с Анджелиной Джоли для создания капсульной коллекции Atelier Jolie, хотя ее презентация несколько затруднительно перенесена на январь после ухода Херст с поста креативного директора и ухода генерального директора Chloe Риккардо Беллини.
Тем временем, четырехлетний ребенок Ким Кардашьян Skims был оценен в 4 миллиарда долларов после привлечения 270 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C в июле, несмотря на то, что ее бывший муж Йе (он же Канье Уэст) продолжал попадать в заголовки газет из-за своего странного поведения и антисемитских высказываний, разжигающих ненависть. он рассказал о результатах работы своего партнера по Yeezy Adidas и показал, что в работе со знаменитостью могут быть серьезные подводные камни. В октябре Skims выпустила свое первое мужское нижнее белье, а вскоре после этого объявила о многолетнем соглашении стать официальным партнером по нижнему белью NBA, WNBA и USA Basketball.
В начале 2024 года бренд откроет флагманский магазин в Лос-Анджелесе, а затем и дополнительные торговые точки. В октябре сводная сестра Кардашьян Кайли Дженнер, которая благодаря своей косметической линии уже почти стала миллиардером, запустила собственную линию доступной одежды под названием Khy.
А в мире красоты самая популярная женщина в Instagram, Селена Гомес, всего за третий год существования вывела свой редкий косметический бренд на уровень продаж в 300 миллионов долларов, что сделало его перспективным для приобретения. Даже во время забастовки звезды стекались на недели моды, чтобы сохранить свою узнаваемость и карьерные возможности в сегодняшней раздробленной индустрии развлечений, когда создатели и руководители ищут способы получить прибыль в менее прибыльном бизнесе.
Во многих случаях рекламные контракты и создание бренда стали более прибыльными, чем актерская работа, и забастовка наглядно продемонстрировала это. В то время как правила забастовки запрещали звездам обсуждать актерские проекты, они могли обсуждать рекламные контракты и модные предложения. “Это время позволило нам по-настоящему стратегически продумать, какие еще сферы бизнеса мы можем развивать, чтобы создать по-настоящему многогранный бизнес, к которому стремятся многие люди”, — сказал Дэн Констебл, старший агент отдела поддержки United Talent Agency, в интервью WWD в августе.
Во время забастовки он был занят как никогда, работая над сделками для клиентов Тимоти Шаламе, Греты Ли, Бенедикта Камбербэтча, Джулии Гарнер, Зая Уэйд и других. Даже президент SAG-AFTRA Фрэн Дрешер не смогла устоять перед призывом моды и в июле прилетела в Италию, чтобы посетить выставку Dolce &, Показ Габбаны состоялся всего за несколько дней до того, как переговоры сорвались и началась забастовка.
В этом году знаменитости от Шер до Зендайи сидели в первом ряду, и многие из них также прогуливались по подиуму — звезда “Белого лотоса” Джон Грайс в Eckhaus Latta, Флоренс Пью в Harris Reed, Хлоя Севиньи в Proenza Schouler и Анджела Бассетт в Mugler, и это лишь некоторые из них. Журнал Lyst назвал Miu Miu самым популярным брендом 2023 года, без сомнения, в немалой степени из-за звездного состава Парижской недели моды осенью 2023 года, включая Уэйда, принцессу Диану из четвертого сезона “Короны” Эмму Коррин, Этель Кейн, Миа Гот, Амелию Грей Хэмлин, Чжао Цзиньмай и Аннабель.
Уэзерли. Группа также участвовала в осенней кампании, которая стартовала в июле, и помогла отпраздновать это событие в летнем клубе Miu Miu на пирсе Малибу 27 июля, даже несмотря на то, что им пришлось отказаться от интервью из-за правил забастовки. Бренды также продолжали обращаться к знаменитостям для проведения рекламных кампаний и купались в лучах славы, рассказывая о любовных похождениях знаменитостей и личных моментах. Именно кампания Gucci, которой руководил новый креативный директор Сабато Де Сарно, официально представила Кендалл Дженнер и Bad Bunny.
Гостевая коллекция Haider Ackermann для Jean Paul Gaultier, показанная на Неделе моды в Париже в январе, привлекла повышенное внимание, потому что социальные сети решили, что это была встреча Шаламе и Кайли Дженнер. С другой стороны, знаменитости использовали сцену и экран в качестве площадок для своих персональных показов мод.
Бейонсе обратилась к известным дизайнерам с просьбой одеть ее во время своего тура “Renaissance”, а в марте выпустила коллекцию “Renaissance Couture”, единственную в своем роде, созданную в сотрудничестве с Оливье Рустеном из Balmain. Уильямс также разрабатывала для себя одежду от Louis Vuitton.
Турне Тейлор Свифт “Eras Tour” также стало настоящей находкой для дизайнеров сценической одежды: ботинок от Christian Louboutin, боди от Versace и многого другого. Ее тренды на браслеты дружбы и блестки способствовали росту экономики США и принесли ей номинацию на «Золотой глобус» за фильм-концерт. “Два тура, проходящие при аншлаговых сборах на стадионах и вызывающие популярность в социальных сетях, представляют собой “идеальную площадку для брендов, позволяющую привлечь внимание миллионов, создать беспрецедентную известность и укрепить свой имидж в сердцах как преданных поклонников, так и широкой публики”, — говорится в сообщении Launchmetrics.сказал.
Дизайнеры по костюмам продолжали оказывать влияние своей работой, а бренды интегрировались в кино и потоковое вещание. Зрители увидели в фильме “Барби” все, что можно увидеть в стиле Барбье, от сумок Chanel до ботинок Birkenstocks, и проследили за образами Марго Робби, вдохновленными Барби, на красной дорожке во время ее пресс-тура.
По данным Launchmetrics, решение Zara сотрудничать с Mattel в создании капсульной коллекции, вдохновленной looks, принесло ритейлеру быстрой моды MIV 11 миллионов долларов. Они обратились к “Succession” за вдохновением для тихой и не очень роскоши. (По данным компании 3DLook, занимающейся виртуальной примерочной, после знаменитого комментария “невероятно вместительная сумка” в премьерном сезоне шоу HBO интерес к поиску в Google по запросу “Сумка-тоут Burberry” увеличился на 310 процентов. )
