ЛОНДОН — Компания Unilever договорилась о продаже Elida Beauty спустя два года после того, как впервые представила на рынке группу из более чем 20 брендов, включая Q-tips, Caress, Timotei и Tigi. В понедельник Unilever подтвердила, что получила обязательное к исполнению предложение от Yellow Wood Partners LLC о приобретении компании Elida, оборот которой в 2022 году составил около 800 миллионов евро. Условия сделки не разглашаются. В Unilever заявили, что предложение будет реализовано в соответствии с обычными условиями закрытия, нормативными требованиями и процедурами консультаций, а завершение ожидается к середине 2024 года. Фабиан Гарсия, президент подразделения личной гигиены Unilever, сказал, что эта распродажа знаменует собой “еще один шаг к оптимизации” портфеля, добавив, что приоритетной задачей является ускорение роста “мощных брендов” потребительского гиганта. “Я уверен, что под руководством нового владельца бренды Elida будут продолжать процветать и обслуживать потребителей по всей Северной Америке и Европе”, — сказал Гарсия.
Тад Янаги из Yellow Wood Partners сказал, что бренды Elida являются важной частью повседневной жизни потребителей. “Мы верим, что бренды будут процветать в рамках операционной модели Yellow Wood, где наши команды будут работать над развитием и повышением доступности”, — добавил он. Yellow Wood Partners — это бостонская частная инвестиционная компания, которая инвестирует в потребительские компании и компании среднего бизнеса.
Фирма заявила, что ее целью является приобретение фирменных потребительских товаров, которые продаются по различным потребительским каналам, включая массовые, лекарственные, пищевые, специализированные, клубные и электронной коммерции. Первоначально Unilever планировала продать Elida в 2021 году в рамках продолжающейся стратегии по избавлению от непрофильных брендов.
Компания приостановила продажу в 2022 году после неудачных попыток приобрести подразделение GlaxoSmithKline по охране здоровья потребителей и прихода в совет директоров компании активиста-акционера Нельсона Пелтца. В то время Unilever заявляла, что могла бы создать большую ценность, если бы управляла Elida как независимым подразделением в рамках общего бизнеса. Но с приходом нового генерального директора Хайна Шумахера и новой стратегией инвестирования в самые быстрорастущие бренды Unilever и многолетние инновации Unilever решила, что настало подходящее время отпустить Elida. В октябре, во время презентации результатов компании за третий квартал, Шумахер заявил, что его цель — упростить и рационализировать бизнес Unilever и сосредоточиться на 30 ведущих “мощных брендах”, которые растут быстрее, чем в среднем по компании, и на которые приходится более 70% оборота.
В сфере красоты к таким брендам относятся Dove, Dermalogica, Paula’s Choice и Pond’s. Шумахер также отметил, что в ближайшее время может быть произведено больше распродаж. Компания Unilever основала компанию Elida Beauty в 2021 году, и ее первоначальными брендами были Q-tips, Tigi, Caress, Timotei, Impulse, Noxzema, Brylcreem и V05. Компания сообщила, что позже добавила Brut, Pond’s (только для Северной Америки и Европы) и St.
Ives (только для Северной Америки и Европы). В Unilever пояснили, что предлагаемая продажа Yellow Wood Partners не распространяется на бренды Pond’s и St. Ives, продаваемые за пределами Северной Америки и Европы. Они останутся в портфолио брендов Unilever Beauty &Wellbeing. Акции Unilever в целом не изменились на уровне 37,32 фунта стерлингов на утренних торгах в понедельник после объявления.
