ЛОНДОН. Время от времени на такой тихой улице, как Маунт—стрит, выложенной желтым кирпичом дороге, ведущей к 1 проценту состоятельных жителей Мейфэра, появляется новичок. В среду вечером компания Toteme провела коктейльную вечеринку и ужин на Маунт-стрит, 12, прежде чем официально открыть двери своего нового магазина в выходные. “Как бренд, вы должны завоевать популярность на улице или в сообществе, и это очень важно для Маунт-стрит, потому что у вас есть эти прекрасные магазины, которые были здесь всегда”, — сказал Карл Линдман в интервью Элин Клинг, которая стала соучредителем бренда в 20214 году. Помещение площадью 3000 квадратных футов ранее занимал бренд Balenciaga, соседствующий с такими богатыми кварталами, как Scott’s и The Connaught.
Toteme привнесла стокгольмский минимализм на улицу, в остальном вымощенную красным кирпичом, — даже витрина магазина выполнена в белом цвете. “Как только мы подписали контракт с этим магазином, Карл уже был на сайте Auction House, где он проводит много часов каждый день. Он действительно нашел серебристый диван Marc Newson, который стоит у входа”, — сказал Клинг.
Серебристо-металлический диван Random Pak Twin задал тон магазину и его интерьерам. Отделанные камнем стены украшены серебряными перилами и необычными, но очаровательными серебряными полками, которые дополняют массивные столы из камня. В задней части магазина есть уютная зона отдыха с журнальным столиком и большим зеркалом. Все магазины, насчитывающие 10 тотемов, имеют общую тематику и представлены в шведском дизайне, сочетающемся с винтажными вещами, а также более современными товарами. “В наши магазины в Стокгольме и Нью-Йорке приходят покупатели и проводят там около трех часов в субботу, пока их мужья приходят навестить их за бокалом пузырьков.
Меня всегда подмывает пойти туда и просто потусоваться”, — говорит Клинг. “Мы вкладываем много сил и средств в наши магазины, потому что считаем, что это инвестиции, которые сохранятся на долгие годы”, — добавила она. Магазин предлагает женскую готовую одежду, обувь, сумки, аксессуары и ювелирные украшения этого бренда по современным ценам.
Последняя, будучи новой категорией, была запущена в ноябре. Целью дуэта мужа и жены было дополнить женский гардероб. Клинг признается, что она придирчива к своим украшениям и что ее личные коллекции собраны на винтажных аукционах. В магазине ювелирные изделия упакованы во встроенные витрины на стенах — в одной части стены прямоугольник, текстура которого отличается от текстуры остальной части стены, скрывает потайное зеркало и поднос, чтобы покупатели могли любоваться на себя, примеряя украшения.
В следующем году Toteme исполнится 10 лет, и сейчас мы думаем о расширении: осенью в Лос-Анджелесе запланировано открытие двух магазинов: одного на Мелроуз-авеню, рядом с модными магазинами Ganni и Acne Studios, а другого — в Палисейдс-Виллидж, торговом комплексе Рика Карузо рядом с пляжем. В 2021 году бренд получил инвестиции от шведского инвестиционного фонда Altor, что способствовало расширению розничной торговли. “В некотором смысле бренд сейчас более зрелый, чем 10 лет назад, когда мы его создавали.
Это немного о том, как притворяться, пока у тебя не получится. Как мы и надеялись, все получилось, и вот, спустя 10 лет, так и получилось. Мы очень рады, что сохранили прежнее направление”, — добавил Линдман. Пара сказала, что главное — это прибыльный бизнес, поскольку он открывает перед ними больше возможностей для исследований, а не просто игра с модными веяниями времени. О спросе на Toteme можно узнать на Facebook, где поклонники бренда создали страничку под названием “Анонимные тотемные наркоманы”, где женщины обмениваются, заказывают изделия бренда у других покупателей Toteme. Бренд представлен в магазинах Selfridges, Harvey Nichols и Matches.
Самая большая категория — верхняя одежда, за которой следуют сумки. Жакет—шарф с белой вышивкой стал одним из бестселлеров и стал визитной карточкой бренда — Клинг заметил two dupes в Лондоне. Сумка T-Lock, представленная в шести различных оттенках, от замшевого эспрессо, пепельного до коричневого, занимает центральное место в лондонском бутике. Сумки изготавливаются в Италии и имеют сертификат от Leather Working Group. Их стоимость варьируется от 750 до 1070 фунтов. Линдман, который так же хорошо одевается, как и Клинг, не исключает возможности появления в будущем мужской категории. “Это, безусловно, то, над чем стоит задуматься, и мы довольно часто получаем этот вопрос, который нам кажется очень интересным.
Это занимает довольно много времени, потому что мы не хотим что-то выбрасывать”, — сказал он.
