НЬЮ—ЙОРК. The Great, передовой бренд современной моды и стиля жизни Лос-Анджелеса, переехал в Нью-Йорк, привнеся с собой дух Западного побережья. В четверг бренд открыл свое самое крупное подразделение — магазин площадью 1800 квадратных футов на Брум-стрит, 480, рядом с такими розничными сетями, как Celine, Isabel Marant, Moussy и Cult Gaia. У The Great, основанной Эмили Коррент и Меритт Эллиотт, есть еще шесть магазинов, все в Калифорнии, в Ньюпорт-Бич, Marin Country Mart в Ларкспуре, Студио-Сити, Венеции, Западном Голливуде и Сан-Диего. “Мы рады расширению нашего розничного присутствия, и следующим логичным шагом стал Нью-Йорк”, — сказал Эллиотт, который дал интервью Current в новом магазине. “У нас здесь отличная клиентская база, но не так много точек, где люди могут по-настоящему примерить и пощупать товар.
Здесь сформировалась наша любовь к моде. Мы приезжали сюда во время недель моды и в качестве стилистов, а также за винтажными покупками. Мы всегда мечтали о своем присутствии здесь”. Эллиотт сказал, что их цель для магазина в Нью-Йорке — заработать от 2 до 3 миллионов долларов в первый год. Розничные цены в магазине варьируются от 80 долларов за футболки до 900 долларов за изделия из кожи.
Средняя розничная цена в их магазинах составляет 325 долларов. Новые поставки будут поступать каждый месяц. Компания планирует активно развивать розничную торговлю в 2024 году, а их следующий магазин откроется в Монтесито, штат Калифорния, летом 2024 года. “Мы на верном пути к выполнению нашего плана по открытию 10 магазинов”, — сказал Current. Дизайнеры, которые познакомились в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе и сблизились из-за расклешенных брюк, были партнерами в области моды на протяжении почти двух десятилетий, начиная с оформления красных дорожек и заканчивая выпуском одноименной джинсовой линии Current / Elliott boyfriend с соучредителем Сержем Азриа (где они работали с 2008 по 2012 год), а также созданием повседневного американского стиля.
Великолепно в 2015 году. В жилом пространстве, которое было создано за пять недель, представлена женская, мужская и детская одежда, а также подарки. Основатели тесно сотрудничали с дизайнером интерьеров и подругой Бриджит Романек из Romanek Design Studio, которая оформляла все их магазины. Current отмечает, что The Great продается оптом в 300 специализированных магазинах по всей стране, а также у розничных продавцов, таких как Nordstrom, Shopbop, Saks и Net-a-porter.
В Нью-Йорке бренд продает Edit и Otte. Основными европейскими оптовыми компаниями являются McMarket (TheCorner. Com) в Монте-Карло, Монако, Batalia в Сен-Тропе и 2 склада в Браадате, Бельгия. В компании работает 70 человек. В розничной торговле «The Great» часто продается рядом с такими брендами, как Ulla Johnson, Sea, Nili Lotan и Isabel Marant в крупных магазинах. “Мы все выбираем разные варианты образа жизни женщин”, — говорит Current. Согласно Current, их философия в отношении одежды очень инклюзивна и ориентирована на представителей разных поколений. “Мы надеемся, что к нам придут мамы и дочери.
У нас действительно много клиентов”, — сказала она. Они сами по образованию стилисты и надеются, что люди найдут способ по-разному вписать образы Великих людей в свой гардероб. “Мы являемся нашими основными покупателями, потому что мы — работающие женщины, матери, и мы хотим носить одежду, которую можно носить весь день, от встреч до встречи за покупками и всего того, что мы делаем как динамичные женщины.
Я думаю, что многие наши клиенты живут в нашем мире, как и работающие женщины”, — говорит Current. Семьдесят процентов одежды Great производится в США, и у бренда есть обширная программа вязания, которая включает в себя как женскую, так и мужскую и детскую одежду. “У нас много одежды из хлопка First noble fiber, в которой преобладает стиль кэжуал.
В наши дни женщины одеваются так: они надевают толстовку под костюм или надевают футболку с юбкой для вечеринок. У нас есть костюмы и другие предметы гардероба, шелк, кашемир, но, безусловно, удобство, независимо от того, одеты вы нарядно или в стиле кэжуал, является основным принципом бренда”, — говорит Current. “Мы действительно известны своим трикотажем», — говорит Current. “Наши свитшоты для колледжей, наша одежда свободного кроя — это своего рода культовые вещи, которые люди покупают пачками по три или по несколько штук.
Каждый сезон мы проводим в Лос-Анджелесе программу по покраске красивой одежды. Наша основная программа вязания — кремовая и серая, но мы используем эти красивые цветовые гаммы, и они отлично подходят для семейного гардероба, особенно в это время года.
Мы делаем все по индивидуальному заказу”, — говорит Current. Эллиотт добавила, что они шьют винтажные свитера в стиле новинок, и она считает, что они будут хорошо смотреться в Нью-Йорке. Они также шьют пальто с ворсистой текстурой. Описывая, как руководители распределяют обязанности, Current сказал: “Мы во многом сотрудничаем. Мы встретимся, чтобы начать работу, а затем пойдем своим путем и будем работать действительно интуитивно. Это действительно замечательно. Мы являемся генеральными директорами и соучредителями, но на самом деле мы работаем над креативным направлением всего, что ориентировано на потребителя, будь то работа с нашим дизайнером над дизайном магазина, маркетингом, связью с общественностью или продуктом”, — сказал Current. На вопрос о том, есть ли еще какие-то категории, которые они хотели бы развивать, Current ответила: “Мы действительно находимся в процессе расширения нашего ассортимента на открытом воздухе.
Это называется Great Outdoors. У нас есть верхняя одежда из технического пуха и технического флиса. С приближением летне-весеннего сезона появляется все больше одежды для походов. ” The Great сотрудничает с Birkenstock в области производства обуви на протяжении нескольких сезонов и выпустила несколько трикотажных изделий в дополнение к обуви. Магазин был запущен 14 ноября. В ближайшее время будут представлены другие совместные проекты по производству обуви и изделий из кожи. The Great сотрудничает с William-Sonoma уже почти десять лет. “В какой-то момент мы увидели, что у нас появилась возможность продолжить этот стиль жизни, выпуская больше товаров для дома”, — сказал Current.
В январе бренд планирует новое сотрудничество с smallable. Com — французская компания, специализирующаяся на моде и домашнем декоре для семей. Размеры в магазине варьируются от 0 до 5, а брюки имеют нумерацию размеров. “Нам нравится, что кто-то может купить что-то действительно облегающее или объемное. Мы выбираем действительно свободные размеры. Вы не ассоциируетесь с размером какой-то одной женщины. Вы можете выбрать свою собственную эстетику”, — сказала Current. Current сказала, что они назвали компанию The Great, что, по ее словам, было действительно раскрепощающим, поскольку они делали это самостоятельно. Они будут использовать этот термин для обозначения множества категорий, таких как «Отличный отдых на природе», «Великий человек», «Отличный сон».
Дизайн магазина отражает принципы бренда, сочетая в себе стиль жизни Западного побережья и яркую атмосферу Нью-Йорка. Естественное освещение контрастирует с теплыми зелено-голубыми стенами, создавая уютную атмосферу, напоминающую о горных пейзажах Калифорнии. “Мы хотим создать обстановку, в которой вы будете чувствовать себя как дома”, — сказал Эллиотт. “Все осязаемо, хочется потрогать и пощупать.
Ощущение открытия и восторга…мы хотим, чтобы это место стало местом назначения для кого-то после долгой недели, или чтобы он пригласил кого-то в город, или чтобы ему подарили подарок. Это не просто ощущение, что вы зашли на сайт. У всего есть измерение, уровень и история, стоящая за этим. Внезапно вы можете обнаружить, что покупаете что-то для своего ребенка, что-то для дома или подарок в дополнение к тому, за чем пришли. ” Стены нью-йоркского магазина Portola Paints покрыты известковой краской, которая отражает взлеты и падения процесса окрашивания одежды бренда.
Команда дизайнеров разместила по всему магазину изготовленные на заказ латунные светильники — дань уважения латунным заклепкам, которые можно найти на винтажной джинсовой ткани. Изготовленные на заказ столики отделаны винтажной тканью, а традиционная ткань в полоску придает нотку ностальгии занавескам для раздевалок.
В магазине также представлены светильники ручной работы в марокканском стиле и винтажные ковры, а также разнообразные виньетки для сидения покупателей. Ключевым элементом магазина является выбор винтажных предметов коллекционирования. Здесь есть вазы и вазочки, в которых хранятся изготовленные на заказ банданы, аптечные находки и стопки книг для журнальных столиков. Помимо одежды, здесь можно найти множество предметов коллекционирования, как для дома, так и для новорожденного. “Наблюдать за тем, как Эмили и Меритт вместе строят свой бизнес, было вдохновляюще, и я благодарен за то, что сыграл свою роль в расширении бизнеса в Нью-Йорке, присоединившись к ним в разработке дизайна The Great на Брум-стрит”, — сказал Роменек, дизайнер интерьеров. “Люди, достопримечательности, цвета и энергетика этого города вдохновляли меня на протяжении всего процесса проектирования, когда я создавал дом для бренда, основанного на Западном побережье, здесь, в центре Манхэттена”. В магазине с четырьмя раздевалками, который будет открыт семь дней в неделю, представлена праздничная коллекция готовой одежды бренда 2023 года.
