МИЛАН — В магазине Brunello Cucinelli никогда не ожидайте найти шубу из викуньи за 27 000 евро рядом с браслетом за 90 евро. Последнее “может помочь увеличить продажи, но имидж теряется”, — сказал одноименный предприниматель в среду вечером во время телефонного разговора с аналитиками, посвященного обновлению информации. Хотя предварительные данные о продажах компании в 2023 году будут опубликованы 8 января, Кучинелли провел телефонный разговор до конца года, чтобы подчеркнуть: внедрение концепции эксклюзивной роскоши приносит свои плоды.
Он в очередной раз повысил прогноз развития своей компании на 2023 год и представил оптимистичный прогноз на период до 2025 года. “Результаты 2023 года превзошли наши ожидания”, — сказал Кучинелли, прогнозируя рост продаж на 22-23 процента, что немного превысит 1,1 миллиарда евро, и “привлекательную прибыль. ”Еще в октябре он прогнозировал, что выручка вырастет на 20-22 процента. В декабре прошлого года компания ожидала, что продажи в 2023 году вырастут на 12 процентов.
Исходя из заказов на весну и активного начала осени 2024 года, ожидается, что рост составит около 10 процентов в 2024 году и даже в 2025 году. В то время как мода Кучинелли, как правило, ассоциируется с тенденцией тихой роскоши, он поинтересовался, применимы ли эти термины к “высокому мастерству ручной работы, шикарным, роскошным, красивым и драгоценным изделиям».
Я думаю, что все это гораздо больше, чем просто ”тихая роскошь». В центре внимания было определение роскоши, и со-исполнительный директор Лука Лисандрони отметил, что пирамида роскоши имеет удлиненную форму с расширенным горизонтальным основанием, что ведет к “более высокому уровню эксклюзивной и редкой абсолютной роскоши”, которая “развивается в одном направлении быстро и одновременно, где качественная готовая одежда приобретает все большее значение. Все больше и больше внимания переключается с продукта на стиль жизни, с покупки на опыт”. Он продолжил: “Это был золотой год для absolute luxury, и все наши рынки показали лучшие результаты, чем ожидалось, и конец года демонстрирует аналогичные показатели. ”В отличие от некоторых конкурентов, бизнес с более широким кругом американских клиентов не показал никакого замедления, “при очень высоком спросе как в крупных городах, так и на курортах”, — сказал Лисандрони.
Аналогичным образом, Европа, благодаря местным расходам, продемонстрировала высокие показатели, и ожидается, что второе полугодие будет еще лучше, чем первое. По словам Лисандрони, Ближний Восток, Азия и Китай растут, чему способствует “четкое и последовательное позиционирование”.
Кучинелли гордился наградой “Дизайнер года 2023 по версии GQ”, полученной на прошлой неделе в Китае, но особенно за ее мотивацию: “за то, что он выделился как законодатель моды и стиля жизни”. Он подчеркнул, что важно предлагать один и тот же продукт по всему миру, не создавая отдельных коллекций в зависимости от страны. “Во всем мире должен быть единый образ”. Он отверг возможность того, что его компания приобретет другие бренды, но не исключил дополнительных инвестиций в малые и средние компании, которые формируют итальянскую цепочку поставок, как он поступил с Cariaggi Lanificio, своим давним поставщиком кашемира. Кучинелли также гордился тем, что 18 декабря его компания была включена в основной индекс итальянских фондовых рынков (FTSE MIB index), спустя 11 лет после ее IPO. Акции выросли на 10% с момента публичного размещения, отметил он.
Он рассказал о новой фабрике в Пенне, в центральном регионе Абруццо, которая исторически является производственным центром, специализирующимся на производстве мужской одежды, которую он строит. Он будет завершен весной 2025 года и займет площадь в 48 600 квадратных футов, на нем будут работать около 350 мастеров. В ожидании завершения строительства нового завода началась работа на арендованном заводе с 75 работниками, занятыми полный рабочий день, с целью довести численность персонала до 100 человек к концу 2024 года. “Пенне представляет собой особое место, где традиции тончайшего итальянского мастерства наилучшим образом проявляются в производстве мужской одежды, именно поэтому мы хотели бы внести свой вклад в светлое будущее этой прекрасной традиции, объединив мастерство мастеров Абруццо и Умбрии”, — сказал Кучинелли. “Мы желаем, чтобы новое предприятие всегда придавало экономическое и моральное достоинство благородному ручному труду и чтобы оно стало местом-символом для обучения молодежи, которой мы доверяем наше будущее.
Мы постараемся создать все необходимые условия, чтобы наши сегодняшние и завтрашние мастера могли возродить самое захватывающее итальянское портновское творчество, которым так восхищаются во всем мире”. Он выразил свой интерес и любознательность к ИИ, но также сказал, что “все чаще будет возникать необходимость в ручной реализации продуктов”. “Сегодня, когда продукты современных технологий настолько необычны, что могут удивлять даже своих собственных создателей, я думаю, что, как и в былые времена, наше человечество выберет наиболее адекватное применение новой науке, чтобы всячески улучшить жизнь творения, в то же время контролируя технологические инновации, чтобы они никогда не украли душу, которую мы получили в подарок. Два великих мыслителя прошлого, Монтень в эпоху Возрождения и Якоб Буркхардт в 19 веке, почти одинаково верили в то, что наука бесполезна без руководства нашего разума”, — утверждал Кучинелли.
Были вновь представлены целевые показатели устойчивого развития: сокращение выбросов ПГ в областях 1 и 2 на 70% к 2028 году по сравнению с 2019 годом, сокращение выбросов ПГ в области 3 на 22,5% к 2028 году по сравнению с 2019 годом, сокращение выбросов ПГ в областях 1, 2 и 3 на 90% к 2050 году по сравнению с 2019 годом, и достичь целевого показателя чистого нуля к 2050 году, как указано в “Научно обоснованной целевой инициативе Netzero Standard”, приняв участие в международных кампаниях РКИК ООН “Бизнес-амбиции на 1,5°C” и “Гонка к нулю”. Генеральный директор Риккардо Стефанелли представил результаты исследования — социальную отдачу от инвестиций, индекс, который обеспечивает количественную оценку социальных последствий в сравнении с экономической стоимостью инвестиций, сделанных компанией, выбранный в качестве методологии для расчета последствий.
Анализируя работы, проделанные за эти годы в Соломео, на территории Умбрии и за рубежом, “мы с гордостью отмечаем, что социальная отдача от инвестиций более чем в два раза превышает стоимость инвестиций, вложенных за эти годы», — сказал Стефанелли. В основном благодаря фонду Брунелло и Федерики Кучинелли восстановил средневековую деревню Соломео, где находится штаб-квартира компании, создал школу ремесел и инвестировал в промышленный парк, а также ряд других инициатив.
В регионе Умбрия Кучинелли восстановил этрусскую арку, театр Морлакки и башню Норчиа, а на международном уровне он сотрудничал с королем Чарльзом, присоединившись к инициативе «Устойчивые рынки» и профинансировав недавно возобновленный проект «Лаборатория регенеративной моды в Гималаях». в течение следующих двух лет во время КС-28.
