ПАРИЖ — выставка Rabanne не стала достаточным стимулом для H&M. В четвертом квартале продажи шведского ритейлера быстрой моды H&M в местной валюте снизились на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи в шведских кронах остались на прежнем уровне по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив в общей сложности 62,6 миллиарда крон, или 5,56 миллиарда евро, за трехмесячный период с 1 сентября по 30 ноября. Этот показатель стабилизировался благодаря слабой шведской валюте, которая достигла рекордно низкого уровня по отношению к евро в сентябре.
Успешное сотрудничество с французским домом Rabanne, благодаря которому все распродажи были распроданы в течение нескольких часов, а нетерпеливые покупатели выстроились в очереди перед магазинами в Лондоне и Париже, было реализовано в четвертом квартале и завершилось 14 ноября шумной вечеринкой в Париже. Это последнее достижение в рамках масштабной стратегии сотрудничества H&M, которая в начале этого года включала в себя популярную коллекцию Mugler.
В «битве гигантов» последние результаты продаж показывают, что H&M отстает от материнской компании Zara Inditex, которая сообщила о росте продаж в третьем квартале с 6,6% до 8%. 8 миллиардов евро за три месяца до конца октября и 11-процентный прирост за четвертый квартал до 11 декабря, поскольку сезон праздничных покупок начался в самом разгаре. Сравнение показывает, что китайский онлайн-ритейлер модной одежды Shein получает больший доход от продаж H& M, чем конкурирующая Zara, которая предприняла шаги по улучшению своего ассортимента и имиджа с тех пор, как Марта Ортега Перес заняла пост неисполнительного директора в Inditex, курируя модный бренднаправление движения.
Небольшое повышение цен в H&M, возможно, повлияло на показатели продаж, считает аналитик RBC Ричард Чемберлен. “Отраслевые данные свидетельствуют о том, что H&M в течение этого периода теряла долю продаж, поскольку, по нашему мнению, в этом сезоне она еще больше повысила цены, поскольку в прошлом году не спешила повышать их”, — написал Чемберлен в заметке после публикации. “H&M в значительной степени работает в режиме «торговли продажами ради прибыли», что приводит к повышению маржи, но оказывает некоторое давление на объемы. Таким образом, мы считаем, что в какой-то момент компании, возможно, придется реинвестировать прибыль от поиска поставщиков, чтобы увеличить объем продаж, поскольку она, похоже, теряет некоторую долю на основных рынках”. H&M Group также управляет брендами Arket, Cos, Monki, Weekday, &Other Stories, Cheap Monday и H&M Home.
По итогам всего финансового года, завершившегося в конце ноября, чистый объем продаж группы увеличился на 6 процентов и составил 236 миллиардов шведских крон, или 20,96 миллиарда евро. Компания H&M реализует программу обратного выкупа акций, о которой было объявлено в конце сентября, и выкупает собственные акции на сумму 3 миллиарда шведских крон.
Результаты деятельности H&M за год будут опубликованы 31 января.
