ПАРИЖ — Первый дом и флагман Pierre Cardin был реконструирован в стиле космической эры, добавив несколько футуристических штрихов. Исчезли оригинальные витрины — хотя они и сохранили свою изогнутую угловую форму, — которые теперь заполнены большими светодиодными экранами, на которых можно показывать показы мод или демонстрировать моделей, прогуливающихся по отдаленным местам перед мировыми достопримечательностями. Внутри магазин landmark был отполирован.
Полы были заново отполированы, а витрины превратились в огромные стеллажи черной V-образной формы с серебряными вставками, вдохновленными пирамидальными дизайнами Кардена. “Я сделал его немного более сдержанным”, — сказал президент Родриго Базиликати-Карден, отметив, что витрины в стиле витрин не обеспечивают прямой видимости магазина.
Бренд, который на время ремонта открыл временный бутик всего в нескольких кварталах от отеля, решил сохранить оба магазина открытыми. По словам Базиликати-Кардена, несмотря на то, что они представляют одни и те же коллекции, заведение, расположенное по другую сторону президентской резиденции Елисейский дворец, привлекло совсем другой круг клиентов. Базиликати-Карден выразил надежду, что обновление оригинала поможет привлечь молодых клиентов. Средний возраст покупателей составляет от 55 до 60 лет, в то время как он надеется, что новый дизайн флагманского бренда привлечет покупателей в возрасте от 40 до 45 лет. Дизайн по-прежнему выдержан в стиле космической эры Кардена, уходящем корнями в 60-е годы расцвета последнего дизайнера.
В углу бутика выставлена версия платья Бейонсе, в котором она открывала свое мировое турне “Renaissance World Tour”. Базиликати-Карден указал на это, а также на то, что Мадонна демонстрировала бренд на сцене во время своего тура “Celebration”, как на недавний успех.
Он считает, что бренд движется в правильном направлении, придерживаясь выбранного курса. “Не нужно ничего делать, просто показать нашу продукцию и наши творения, показать, что мы верны характеру бренда Pierre Cardin”, — сказал он. Базиликати-Карден возглавляет команду дизайнеров из пяти человек, в которую входят три дизайнера, проработавших в доме несколько десятилетий, и один молодой дизайнер, присоединившийся к нему 1 ноября после победы на конкурсе в Мексике.
В 2024 году он планирует добавить еще трех дизайнеров. Во флагманском магазине представлены изделия от Cardin couture. Расширенная команда дизайнеров, которая разместится в удвоенном студийном помещении над флагманским брендом, также будет работать над новыми вещами для женской капсульной коллекции, которую Basilicati-Cardin надеется впервые представить в некоторых бутиках Европы, а затем и в США. Он надеется, что многие лицензиаты брендов по всему миру также примут новые элементы дизайна магазинов, чтобы создать глобальную сплоченность. Чего он не планирует делать, так это внедрять эту концепцию в магазинах, полностью принадлежащих ему.
Пьер Карден был пионером в области лицензирования, и Базиликати-Карден считает, что эта стратегия по-прежнему хорошо работает. Он добавил, что ищет “единого лицензиара” для парфюмерии Pierre Cardin, который будет распространять ее по доступным ценам, примерно от 20 до 30 евро. “Для меня не важно придерживаться ценовой категории total luxury, лучше ориентироваться на стиль centre Pierre Cardin, потому что я думаю, что за это не нужно много платить”, — сказал он о лицензировании для массового рынка. “Пьер Карден был первым, кто сделал это, и я все еще верю в это”. По его словам, консолидация этого бизнеса, скорее всего, займет три года.
Базиликати-Карден, внучатый племянник Пьера Кардена, стал президентом компании еще до смерти Кардена, а затем взял на себя управление домом после того, как дизайнер скончался в 2020 году в возрасте 98 лет. Бренд оказался в центре борьбы за наследование, конкурируя с HBO, а другие члены семьи добиваются продажи модного дома и его активов.
Базиликати-Карден планирует придерживаться выбранного курса. “Я говорю, что мой дядя выбрал меня для этого, так зачем выбирать кого-то другого? Это значит, что он верил в меня”, — сказал он. “Нам не нужно продавать”, — сказал он о тех, кто хочет продать компанию за наличные. “Есть завещание, четкое намерение от моего дяди, так что лучше работать. Чтобы оплатить права наследования, возможно, мне придется продать несколько домов на юге Франции — не дом—пузырь, а какие-то другие мелочи, которые не придают нашему дому реального исторического значения.
Мы можем это сделать, и этого достаточно. Вы знаете, я, как и мой дядя, не люблю банки, поэтому, если смогу избежать этого, я это сделаю”. Через своего лицензиата Pierre Cardin beauty запустила свою продукцию в Китае во второй половине 2023 года, а на 2024 год запланировано масштабное расширение этой категории.
Базиликати-Карден также планирует провести там осенний показ, посвященный 60-летию возобновления дипломатических отношений между Францией и Китаем. Представители Basilicati-Cardin, придерживающиеся экологических взглядов, отметили, что компания прилагает огромные усилия для обеспечения экологичности, используя в своих коллекциях от 55% до 90% переработанных материалов.
Когда бренд не может найти источник переработанных материалов, он обращается к своим запасам в поисках новых творений. Солнцезащитные очки изготовлены из переработанных материалов и материалов на биологической основе. Компания Basilicati-Cardin также позаботилась о повышении энергоэффективности магазина, в том числе установила специальную систему фильтрации воздуха. Чтобы продолжить эту работу, он также проведет 17 мая мероприятие, посвященное вручению экологической премии, в Bubble House за пределами Канн.
