Officine Generale продолжает развивать розничную торговлю, открывая второй магазин в Нью-Йорке на Мэдисон-авеню. Магазин площадью 1100 квадратных футов на Мэдисон-авеню, 849, присоединился к магазину на Лафайет-стрит в Сохо, который открылся в декабре 2021 года. Магазин Uptown является четвертым магазином компании в США — крупнейшем для бренда рынке за пределами Франции. Кроме того, компания управляет двумя отделениями в Лос-Анджелесе: одним в Палисейдс-Виллидж и другим на Сикамор-авеню, которые открылись ранее в этом году. Таким образом, число магазинов Officine Generale по всему миру на Мэдисон-авеню увеличилось до 14, которые расположены в Париже, Лондоне, Лионе, Экс-ан-Провансе и других городах по всему миру.
Дизайнер и основатель компании Пьер Махео и его жена Нина Хаверкамп вместе с парижским архитектором Жюльет Рубель спроектировали новый магазин, как и все подразделения Officine Generale по всему миру. В нем представлена оригинальная дизайнерская концепция компании с использованием винтажной мебели, такой как черный линейный трапециевидный стол от Jean Prouve, винтажный стол Formica и коллекция винтажных деревянных стульев.
Также здесь можно увидеть красочную картину художника Майкла Шуфликира, несколько скульптур из дерева и камня, а также старинные глиняные изделия. Все стеллажи были изготовлены на заказ из кованой стали и дуба. А плитка на полу выгодно отличается от светло-пепельных полов в других квартирах, как и бетонные стены. “Мы рады расширению нашего присутствия на рынке США, — сказал Махео, — особенно в таком важном месте, как Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. С момента открытия нашего первого американского Магазин в Сохо — моей мечтой было также разместить Officine Generale в стратегически важном месте на окраине города”. По словам Махео, магазин, который открылся в конце октября, показал хорошие результаты с момента своего дебюта.
Здесь представлен широкий выбор мужской и женской коллекций, а также линия Daily Classics, которая представлена в специально спроектированных шкафах в передней части магазина. Женская одежда — категория, которая, по словам Махео, пользуется успехом и постоянно растет, — занимает в этом магазине более видное место и представлена в отдельном зале.
По его словам, на женскую одежду приходится чуть менее 40% от общего объема продаж Officine Generale, и в следующем году планируется увеличить этот показатель до 45%. “Для нас важно охватить оба района”, — сказал он, добавив, что некоторые из его клиентов никогда не приезжают в центр, и наоборот. На самом деле, с момента открытия магазина 72% покупателей были новичками в этом бренде.
Открытие магазина также послужит знакомству с новинками бренда в сфере аксессуаров. Вскоре состоится дебют сумки под названием the June. Кожаная сумка из телячьей кожи Palmelato производится в Тоскане семейным предприятием и отличается компактной геометрической формой с мягкими углами и дополняющими линиями. Фигурная застежка из бронзы и золота украшена неброской надписью, а внутренняя часть состоит из центрального отделения из коричневой замши с двумя боковыми отделениями и накладным карманом.
Сумка будет доступна в двух размерах, и ее можно будет носить как на плече, так и через плечо. В магазине также продается новая линейка ароматических свечей из растительного воска Smoky Olive от Officine Generale, изготовленных на основе соевого и кокосового масел, а также спрей для интерьера и мыло на основе оливкового масла, состоящее на 95% из натуральных ингредиентов и изготовленное по традиционной марсельской технологии мыловарения в казане.
Стеклянный флакон для спрея и контейнер для свечей были покрыты специальной глазурью оливкового оттенка. Верхние ноты: бергамот и имбирь, ноты сердца: ирис, пачули и ветивер, базовые ноты: табак, кедр, ладан и кожа. Махео сказал, что, хотя в последние пару лет компания активно добавляла магазины, он планирует потратить некоторое время на оценку их эффективности в 2024 году. “Это будет переходный этап”, — сказал он. Вместо этого у него есть планы представить первую настоящую коллекцию обуви бренда, и он ищет более просторное помещение в Лондоне, чтобы заменить существующее сейчас помещение площадью 500 квадратных футов.
И он не исключил, что при появлении возможности откроет еще несколько магазинов, особенно в своем родном городе Париже, где в настоящее время у него семь магазинов. Бренд также представлен в 220 оптовых магазинах по всему миру. Махео основал Officine Generale в 2012 году как обновленный современный бренд. В 2021 году он продал миноритарную долю компании Untitled Group, нью-йоркскому инвестиционному фонду, основанному Джошем Роуэном и Адамом Фридом. Они присоединяются к государственному инвестиционному банку BPI France, который инвестировал в бренд в 2015 году.
