МИЛАН — обновленный магазин Gucci на миланской улице Виа Монтенаполеоне, 5 — это ода городу, а также итальянскому творчеству и дизайну. Хотя флагманский продукт еще не в полной мере отражает видение нового креативного директора Сабато Де Сарно, его влияние явно заметно и знаменует собой решительный отход от концепции магазина его предшественника Алессандро Микеле. Этот магазин — это эволюция, которая проливает свет на продукт и еще больше повышает восприятие бренда как роскошного.
Магазин “приглашает наших клиентов окунуться в мир изысканного дизайна, демонстрируя исключительное качество продукции дома. Здесь в центре внимания — авторитет Gucci в области моды и неподвластная времени роскошь”, — отметил президент и главный исполнительный директор Жан-Франсуа Палюс. “Этот флагманский бренд отражает глубокое уважение Gucci к современному искусству и дизайну и олицетворяет суть итальянской красоты и мастерства”. Этот магазин также имеет важное символическое значение, поскольку он был открыт в 1951 году Родольфо Гуччи, одним из трех сыновей основателя Guccio Gucci, и был первым, кто открылся в Милане.
Он закрылся в июле 2022 года и после масштабной реконструкции вновь откроется 7 декабря. Праздничное вечернее мероприятие состоится в среду. “Особенно важно, что мы вновь открываемся по этому адресу, в самом сердце города, известного своей креативностью, влиянием на моду и воплощением роскоши”, — отметил Палус.
Улица Виа Монтенаполеоне притягивает к себе состоятельных людей с высокими доходами и является домом для флагманов ведущих международных брендов класса люкс. Gucci находится по соседству с новым флагманом Chanel, в нескольких шагах от таких брендов, как Ferragamo, Fendi, Etro, Hermes, Dior и Prada.
Как сообщалось, Пятая авеню на Манхэттене и Виа Монтенаполеоне в Милане в этом году стали самыми дорогими торговыми центрами в мире — 2000 долларов за квадратный фут и 1766 долларов за квадратный фут соответственно, согласно версии ежегодного отчета Cushman & Wakefield “Главные улицы мира» за 2023 год. ” В Милане также есть магазин Gucci в роскошном торговом комплексе Galleria Vittorio Emanuele II. По состоянию на конец сентября во всем мире насчитывалось 534 магазина Gucci, которые напрямую управлялись компанией.
На флагманской улице Виа Монтенаполеоне полы выложены мрамором Чиполлино и Бардильо, образующим замысловатые геометрические узоры, напоминающие о некоторых легендарных жилых проектах города, включая виллу Некки Кампильо. Итальянское мастерство прославляется использованием венецианского стекла “пулегозо” ручной работы на дверных ручках и полках, наполненного крошечными пузырьками газа. Магазин отдает дань уважения итальянскому дизайну мебели. Среди экспонатов — кресло Cassina “Utrecht” от Геррита Томаса Ритвельда, диван “Maralunga” от Вико Магистретти для коллекции iMaestri от Cassina, кресло “La Bambola” от Марио Беллини и диванная система “Tufty-Time” от Патриции Уркиолы для B&B Italia, диван “Rod” от кресло Пьеро Лиссони для Living Divani и столик “Гладстоун” Родольфо Дордони для Minotti. Де Сарно — коллекционер произведений искусства, и его страсть к искусству проявляется во всем магазине, уникальность которого заключается в подборе современных работ как начинающих, так и признанных художников, отобранных куратором Трульсом Блаасмо.
Подчеркивая связь с городом, в бутике представлены работы миланских мастеров, таких как Лусио Фонтана, Гетулио Альвиани, Лилиана Моро и Франко Маццуккелли, а также работы международных художников, таких как Натали Провости, Хайме Поблете, Франсуа Дюрель, Майкл Рей, Герберт Хамак, Аджи Дийе, Огастас Серапинас и других. “Магазин Montenapoleone, в котором богатое наследие дома переплетается с современными творениями итальянских художников и дизайнеров, дополняется тщательно подобранными произведениями искусства”, — сказал Палус в интервью WWD. “Это означает новый подход к сочетанию традиций и современного самовыражения в наших магазинах, в результате чего создается обновленная и красивая атмосфера — сплоченное, захватывающее и привлекательное пространство, созданное специально для всех наших клиентов”. Исполнительный директор был назначен на должность в Gucci в июле. Ранее он был управляющим директором материнской компании бренда Kering Group и сменил Марко Биззарри у руля Gucci. “Концепция магазина является результатом совместных усилий отделов мерчандайзинга и розничной торговли, а также дизайнерского бюро.
В рамках этого единого подхода к реинжинирингу особое внимание уделяется сезонной универсальности”, — добавил Палус. “Уделяя особое внимание каждой детали, мы ставим перед собой главную цель — отразить высокий опыт дома и его исключительную продукцию, поставив во главу угла авторитет Gucci в области моды и неподвластную времени роскошь”. Де Сарно также оставил свой след в ковровом покрытии Rosso Ancora на первом этаже с лакированными стенами и потолком. Ковры выполнены в новом глубоком, жидком красном, почти бордовом оттенке, который дизайнер представил в своей весенней коллекции 2024 года под названием Rosso Ancora.
Подобно произведению современного искусства, на стене висят 150 макетов сумок Jackie Notte, выполненных в том же красном цвете, а светящаяся вывеска Gucci Ancora еще больше подчеркивает эту идею. В сентябре дизайнер организовал мероприятие в миланском баре Jamaica, чтобы представить первый том своей серии “Gucci Prospettive”, которая будет сопровождать каждую из его коллекций для бренда.
Стефано Колличелли Кагол, директор Центра современного искусства Луиджи Печчи в Прато, представил концепцию первой главы. Целью Де Сарно было отдать дань уважения Милану его произведениями искусства, литературными отрывками, музыкой, кино и модой, рассказав о фрагментах культурной и художественной истории города с послевоенного периода до наших дней.
Назначенный на свой нынешний пост в январе, Де Сарно перешел в Gucci из Valentino, где он проработал 14 лет, в последнее время занимая должность директора по моде мужской и женской одежды прет-а-порте. Бутик занимает площадь почти 20 000 квадратных футов на двух этажах и представляет мужскую и женскую коллекции rtw от Gucci, сумки, багаж, обувь, шелка, очки, ювелирные изделия, парфюмерию и сувенирную продукцию.
Кроме того, здесь есть два VIP-зала. У входа на первом этаже на белой алебастровой стене с эффектной подсветкой выставлены изделия из кожи, среди которых выделяются сумки Jackie Notte и туфли-лодочки Signoria из коллекции Ancora. На другой стене в виде картин с подсветкой размещены шелковые украшения Gucci, в том числе легендарный принт «Флора», впервые разработанный Витторио Аккорнеро в 1966 году для принцессы Монако Грейс. На нижнем этаже представлена коллекция одежды Ancora от De Sarno, доступная для предварительного заказа.
В рамках стремления Gucci внедрять и совершенствовать экологически чистые инициативы и энергоэффективные технологии в магазинах дома по всему миру, бутик спроектирован с использованием руководящих принципов LEED, мониторинга и продвижения энергоэффективности.
