МИЛАН — Модные бренды и бренды класса люкс все чаще отправляются в горы и делают ставку на лыжную одежду, которая становится все более популярной категорией в их предложениях для образа жизни. В рамках расширения своего подразделения в Гренобле, ориентированного на горные районы, Moncler открывает свой первый флагманский магазин, посвященный бренду, в Санкт-Морице, популярном швейцарском горнолыжном курорте и центре роскоши. Это помещение площадью 3230 квадратных футов, спроектированное архитектурным бюро Kuchel Architects, отдает дань уважения ландшафту окружающих швейцарских Альп: натуральные материалы, включая дерево, камень и мрамор, сочетаются с металлом и футуристическими элементами дизайна.
Помещение с высокими потолками украшено гигантскими скульптурами в форме деревьев, напоминающими лес и подчеркивающими вертикальность пространства. Деревья — это повторяющийся мотив, например, сосны, разбросанные по всему помещению, и витрины, выполненные в форме стволов и ветвей.
По помещению посетителей ведет каменная дорожка. Расположенный на центральной улице Виа Майстра, где у бренда уже есть флагманский магазин с другими коллекциями Moncler, флагманский магазин Moncler Grenoble с семью витринами открылся к началу лыжного сезона и получил сертификат LEED за высокие стандарты экологичности.
В бутике представлен полный ассортимент Grenoble, включая высококачественную лыжную одежду, а также снаряжение для активного отдыха и апрельского катания. Разработанная для работы в самых экстремальных условиях, техническая одежда является водонепроницаемой, ветрозащитной и дышащей, имеет проклеенные швы и комбинированную подкладку, сочетающую в себе пух и техническую набивку.
Осенняя линейка Moncler Grenoble 2023, доступная для мужчин, женщин и детей, представлена в зеленой, желтой, синей и красной гамме, а также в черном и бежевом цветах. Что касается розничной торговли, то, как сообщалось, до конца текущего года в основных международных точках будут открыты новые магазины Moncler Grenoble, в том числе мультибрендовый ритейлер Franz Kraler в Кортина-д’Ампеццо, итальянском горнолыжном курорте высокого класса, а также бутик Hankyu Umeda в Осаке, Япония.
Декабря и в Сагмайстере в Лехе, Австрия, до 3 марта. В подтверждение своих амбиций в отношении Гренобля компания Moncler выпускает специальную рекламную кампанию с участием известных спортсменов Сюэтонг Цай, Перрин Лаффонт, Ричарда Пермина и Шона Уайта, которые являются послами Moncler в Гренобле.
Кампания под названием “Beyond Performance” была снята в Швейцарии Джейми Хоксуортом, который запечатлел лыжные трассы с высоким уровнем адреналина и интимные встречи спортсменов в свободное от работы время. Короткометражный фильм Бенна Нортовера рассказывает о группе из четырех человек на горнолыжных склонах, которые делятся со зрителями своими отношениями с горами.
В рекламной кампании представлен первый дизайн сноуборда Moncler Grenoble, созданный в сотрудничестве с Whitespace, брендом трехкратного олимпийского чемпиона Уайта. Тонкий сноуборд, изготовленный из легкого дерева, заключенного в сверхплотную оболочку из стекла и углеродного волокна, вдохновлен досками для серфинга.
Год назад Moncler перезапустил Grenoble в качестве “высокопроизводительного” подразделения бренда, в дополнение к модным коллекциям Moncler Genius и lifestyle Moncler Collection. Осенний ассортимент лыжной одежды дополняется летним предложением, также ориентированным на активный отдых в горах.
Moncler Grenoble обязан своим названием городу, который принимал Олимпийские игры в 1968 году, когда бренд был официальным поставщиком национальной сборной Франции по лыжным гонкам. Первая коллекция Grenoble была представлена в Нью-Йорке в январе 2010 года во время городской недели моды.
