L’Oreal занимает лидирующие позиции в социальных сетях. Компания, которая была крупнейшим производителем косметических средств по объему продаж в 2022 году, согласно ежегодному рейтингу Beauty Inc «100 лучших производителей косметических средств», составленному компанией Beauty Inc., демонстрирует необычный рост в средствах массовой информации в разных категориях своих продуктов по уходу за кожей, волосами и косметикой, сообщает CreatorIQ. В то время как в целом по этим категориям наблюдается значительный рост EMV в годовом исчислении на 45%, 29% и 23% соответственно, лидирующие бренды L’Oreal по этому показателю растут еще быстрее. Кроме того, принадлежащие L’Oreal Maybelline New York, L’Oreal Paris и La Roche-Posay используют TikTok более эффективно, чем среднестатистическая косметическая компания, и каждая из них получает от платформы более 30% прибыли от продаж, что превышает средний показатель по отрасли примерно на 10-11%.
Garnier, который является самым быстрорастущим брендом L’Oreal по уходу за волосами в социальных сетях, генерирует более 54% выручки от продаж через TikTok. Лидируют бренды L’Oreal по уходу за кожей по сравнению с предыдущим годом. Лидирующие бренды косметики L’Oreal по объему продаж в годовом исчислении. Лидируют бренды L’Oreal по уходу за волосами по сравнению с предыдущим годом. Директор по контент-маркетингу CreatorIQ Александр Равиц (Alexander Rawitz) сказал, что “расширение TikTok и акцент на аутентичности” L’Oreal в значительной степени способствуют успеху в социальных сетях, отметив, что акцент компании на удержании создателей и “предоставлении создателям большего контроля над своим контентом” укрепил эту стратегию. Например, Юри Ламасбелла, главный редактор EMV для Kiehl’s, больше всего известна своими пародийными видеороликами о Кардашьян — этой темы она придерживается даже во время продвижения бренда.
Точно так же Мэг Мерфи (@megssfx на TikTok) была самой высокооплачиваемой сотрудницей Garnier, которая регулярно использовала средства бренда, чтобы подкрасить свои фирменные рыжие волосы, а также использовала мицеллярную воду Garnier для удаления макияжа с пятен на коже перед выходом на улицу, что соответствует тому, что ее страница посвящена позитивному отношению к акне. По словам Равица, L’Oreal Paris продемонстрировал особую способность превращать свое присутствие на личных мероприятиях, таких как Каннский кинофестиваль, в важный источник онлайн-ажиотажа: в этом году посты с упоминанием “Канны” принесли бренду 3,6 миллиона долларов EMV. Неделя моды также стала знаменательным событием для L’Oreal Paris, который в октябре провел в Париже свой шестой ежегодный показ “Walk Your Worth”.
Среди участников были Моне Макмайкл, которая во время мероприятия заработала 639 400 долларов для бренда EMV, и Кендалл Дженнер, чья мать Крис заработала 542 800 долларов EMV, рекламируя выступление Кендалл. “Мы наблюдаем меньше поездок влиятельных людей или подобных показных мероприятий, чем в прошлом, однако, когда мы их видим, они стимулируют EMV”, — сказал Равиц, отметив, что возобновление регулярных мероприятий после COVID-19 стало большой победой для L’Oreal. “Мы знаем, что каждый год Каннский кинофестиваль становится большим событием для L’Oreal, как и практически каждая неделя моды, и, конечно же, неделя моды в Париже…Компания L’Oreal и ее семейство брендов особенно эффективно используют импульс и энтузиазм, с которыми проводятся эти мероприятия”.
