В 2023 году пиклбол был в моде, и почти все спортивные бренды, от Bandier до Staud quick, представили коллекции для своих поклонников по всей территории США — даже Крис Эверт, известная своими связями с теннисными браслетами, рассказала, что взяла в руки весло.
По данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, пиклбол — самый быстрорастущий вид спорта в Америке. Тем не менее, несмотря на то, что вариантов площадки для пиклбола было много, Стив и Даррен Гейбл сказали, что они искали что-то по-настоящему аутентичное для этого вида спорта и отражающее суть наследия семьи основателей.
Вместе, благодаря знаниям и благословению семьи Притчард, этот дуэт объединился, чтобы создать компанию по производству одежды премиум-класса pickleball — J. Pritchard. Рассказав вкратце об истории пиклбола, в том числе о том, как семья изобрела эту игру дома на острове Бейнбридж после целого дня игры в гольф, соучредители рассказали WWD, что они хотели почтить наследие этого вида спорта и его создателей Джоэла и Джоан Притчард с помощью J. Pritchard — бренда, сочетающего классический стиль и современный комфорт для тех, кто любит играть в жизнь.
По словам Гейблза, Дж. Pritchard — это “самая аутентичная история бренда в пиклболе, вдохновленная богатой историей семьи-основательницы этого вида спорта». ”Эта модель разработана таким образом, чтобы быть максимально функциональной и активной как на корте, так и за его пределами.
Помимо благословения бренда, семья Притчард продолжает поддерживать его на основе лицензионного соглашения. “Стив и я — бывшие профессиональные спортсмены и всегда занимались маркетингом и производством одежды”, — сказал Даррен Гейбл. “Мы познакомились с игрой в пиклбол еще в 2020 году. Нам не потребовалось много времени, чтобы увлечься игрой и культурой. Будучи специалистами в области брендинга, мы сразу же поняли, что не существует значимого бренда, который соответствовал бы увлечению растущего сообщества любителей пиклбола”. Команда-основатель поддерживает особые отношения с семьей Притчард, которая консультировала их по истории этого вида спорта и осознавала важность сохранения истинной природы и духа игры, которую они изобрели. При создании бренда у семьи Притчард было две просьбы.
Во-первых, бренд нужно было повысить. Они сказали, что это было очень важно, потому что качество всегда имело первостепенное значение для их семьи, и они хотели, чтобы их имя было связано с чем-то, что могло бы стать частью наследия и почтить его. Во-вторых, было важно, чтобы история о том, как была изобретена игра, и как она была названа, была рассказана правильно. Даррен и Стив Гейбл описывают нынешний рынок пиклбола как молодой, что, по их словам, свидетельствует о многом. Они считают, что потребитель J. Pritchard активен и много путешествует, но при этом ценит комфорт и постоянство — и, что немаловажно, стремится к качеству, роскоши и впечатлениям. “Наш потребитель целеустремлен”, — сказали они. — Они могут наслаждаться коктейлями и отмечать все хорошее, что есть в жизни”. Более того, они рассказали WWD, что, с их точки зрения, “начинающие бренды чувствуют, что они не достигают цели, уделяя слишком много внимания развлекательным аспектам спорта и недостаточно внимания сути игры, а более крупные бренды часто просто перераспределяют [или] переименовывают теннисную одежду в спортивную для пиклбола, чтобы принять участие в соревнованиях». воспользуйтесь растущим интересом, не сосредотачиваясь на разработке продуктов, созданных специально для этого вида спорта”. Гейбл сказал, что потребителям важно знать, что бренд J. Pritchard был создан для того, чтобы по-настоящему связать людей с невероятным сообществом любителей пиклбола и вдохновлять людей во всем мире играть правильно, независимо от того, что это значит для них. “J. Pritchard прославляет не только спорт, но и то, каково на самом деле быть частью сообщества,- сказал Гейбл. “Мы хотим, чтобы носить одежду J. Pritchard было незабываемо.
Примерив эту одежду, вы становитесь послом бренда и приобщаетесь к его культуре и стилю жизни”. Заглядывая в будущее, соучредители заявили, что основанный на традициях бренд, вдохновленный роскошью, всегда будет связан с пиклболом и прославлять все виды игры, как на корте, так и за его пределами.
Подробнее о деловых новостях WWD читайте здесь.: Исследование Позволяет понять, Что определяет будущее спортивной одежды Основные выводы от Boston Consulting Group и Ежегодной Потребительской конференции Jefferies по красоте и оздоровлению ЭКСКЛЮЗИВ: Дорн Приглашает Женщин воплотить в жизнь Их Райские кущи.
