Чтобы отпраздновать волшебство сезона отпусков, последняя кампания Дэвида Юрмана продолжает сотрудничество с Колледжем искусств и дизайна Саванны и его совместной дизайн-студией SCADpro в рамках создания первого проекта бренда в области расширенной реальности, или XR. В отличие от традиционных видеорядов, которые часто используются в модном маркетинге, новая праздничная кампания Дэвида Юрмана под названием “Создай радость, подари Дэвиду Юрману” использует компьютерные изображения и отслеживание с камеры XR с технологией рендеринга в реальном времени, чтобы объединить реальный и цифровой миры.
В рамках рекламной кампании был создан захватывающий виртуальный мир, чтобы отдать дань уважения Нью-Йорку, который по-прежнему вдохновляет бренд. Целью кампании было передать захватывающий и визуально-чувственный опыт радости и волшебства праздничного сезона.
Кэролин Докинз (Carolyn Dawkins), директор по маркетингу David Yurman, рассказала WWD, что кампания приглашает зрителей познакомиться с чудесами города с его многолюдными магазинами и заснеженными улицами на фоне Нью-Йоркского горизонта. “Дарите радость, дарите Дэвида Юрмана” — это культовые коллекции бренда, в том числе скульптурный канат, Petite Pave и Starburst для женщин, духовные бусы, бирки и цепочки, а также шеврон для мужчин”, — сказал Докинз. “Известный модный стилист Джордж Кортина работал над проектом вместе со сценографом Стефаном Бекманом”. Более того, по ее словам, компания “обратилась к SCAD и SCADpro studio, высокопроизводительному консалтинговому агентству по дизайну бутиков в рамках SCAD, за помощью в разработке нового подхода к нашим рекламным кампаниям. Мы рассказали команде о концепции нашей кампании, уникальных элементах бренда и продукта, а также о различных раскадровках.
Работая с 36 студентами бакалавриата и магистратуры по 15 образовательным программам SCAD, включая кино и телевидение, звуковой дизайн, визуальные эффекты, постановочный дизайн и графический дизайн, мы смогли воплотить праздничную кампанию в жизнь”. Примечательно, что SCAD и Дэвид Юрман являются партнерами с 2021 года, учредив стипендию Дэвида Юрмана в области ювелирного дизайна.
Компания также передала драгоценные камни из частной коллекции бренда в дар университетской программе по дизайну ювелирных изделий, крупнейшей в США. “SCAD рада продолжить сотрудничество с ведущим брендом класса люкс David Yurman и это последнее сотрудничество с SCADpro”, — сказал Пол Стоник, вице-президент SCADpro. “SCAD выпускает самых изобретательных творческих людей в мире, а SCADpro — это ступенька на пути к их творческим профессиям.
Наши студенты преображают мир, используя мощные технологии и инструменты, расширяющие границы мастерства. Мы гордимся тем, что в рамках этой волшебной праздничной кампании демонстрируется наш ультрасовременный светодиодный том, созданный нашими творческими студентами”. Докинз сказал, что Дэвид Юрман впервые объединил технологии XR и CGI в одной кампании, которую ювелирный бренд планирует продолжать использовать в будущих кампаниях.
Ведущая программная платформа Unreal Engine изначально была создана для создания 3D-элементов видеоигр, а теперь используется для создания фотореалистичного окружения на съемочных площадках. Кроме того, Докинз сказал, что наряду с постоянными инновациями компании в создании ювелирных изделий, они также внедряют новые технологии во все сферы бизнеса.
Используя технологию создания иммерсивного контента, Дэвид Юрман смог добиться масштабной персонализации. В то время как вдохновение и креативность по-прежнему зависят от человека, компания использует технологии, которые помогают расширить границы изобретательности. “Наша кампания нацелена на то, чтобы отправить зрителей в путешествие по Манхэттену в самое волшебное время года, используя сочетание креативности и технологий, которые расширяют границы нашего творчества, установленные Дэвидом, Сибиллой и Эваном Юрманами”, — сказал Докинз. “Благодаря мощнейшим технологиям XR в режиме реального времени и программному обеспечению LED Volume, таким как Disguise и Unreal Engine, наши потребители могут без ограничений познакомиться с Дэвидом Юрманом.
Это довольно зрелищно, и мы очень рады, что у нас появилась возможность сотрудничать с [SCAD], объединив реальную и виртуальную среды и создав мир праздничного сезона Дэвида Юрмана”.
