ПАРИЖ — De Beers занимает почетное место в галерее Galeries Lafayette в рамках своего первого в истории магазина в Европе, который открылся во вторник. До 12 января на площади 230 квадратных футов, расположенной у западного входа в универмаг “Могадор” на бульваре Осман, будет представлена ювелирная коллекция Enchanted Lotus. Но идея месячной операции заключается не в том, чтобы увеличить продажи на месте, рассказала WWD главный исполнительный директор De Beers Jewellers Селин Ассимон. Расположенные вокруг матового тотема, символизирующего четырехугольный мотив коллекции, использованный в сезонной кампании, футляры с дизайном, варьирующимся от изящного браслета-цепочки из белого золота с бриллиантами стоимостью 2650 евро до дорогих ювелирных изделий с шестизначным ценником, даже не предназначены для вскрытия.
Размещение всплывающего окна “в центре внимания посетителей крупных универмагов и торговых центров, таких как Galeries Lafayette или SKP в Китае, — это способ повысить привлекательность бренда”, — сказал исполнительный директор. “Раньше [всплывающие окна] представляли собой дополнительные окна, но сегодня важен практический аспект”. Вот почему De Beers “решила представить посетителям, которые приходят в Galeries Lafayette за праздничными покупками, исключительные изделия”, чтобы создать незабываемый момент, который приведет их в ювелирный бутик площадью 550 квадратных футов на первом этаже универмага. В будущем такие всплывающие окна “станут инструментом, который мы будем внедрять по всему миру”, чтобы укрепить свою розничную сеть, насчитывающую 40 человек, сказал исполнительный директор.
Assimon также хочет вывести бренд из свадебной ниши, благодаря которой он наиболее известен, особенно среди французских клиентов. При средней цене, многократно превышающей четырехзначную, элитные ювелирные украшения, предлагаемые Enchanted Lotus, казались идеальным выбором для этого.
Во всплывающем меню Galeries Lafayette представлены ювелирные украшения на каждый день стоимостью менее 10 000 евро, а также модели стоимостью от 10 000 до 250 000 евро, которые Ассимон представила с момента своего появления в 2020 году. Продажи коллекции в прошлом году выросли на 60%, и, по словам руководителя, представленное здесь кольцо среднего размера motif стоимостью 4325 евро было почти распродано, а кольцо стоимостью 9000 евро стало одним из бестселлеров в линейке.
Привлечение внимания парижских клиентов к Galeries Lafayette — это подготовка к тому, что ждет De Beers в Париже: созданию флагманского магазина. По ее словам, для этого “естественного следующего шага в мировой столице высокого ювелирного искусства” бренд ищет места, “имеющие схожую родословную” с Олд-Бонд-стрит в Лондоне, Мэдисон-авеню в Нью-Йорке и Кантон-роуд в Гонконге. “Не найдется и 50 мест, где можно было бы поселиться в таком доме, как наш”, — поддразнила она, пообещав, что достаточно скоро это место будет отмечено.
